Lo scorso autunno, dopo la sua acquisizione da parte della canadese Hudson's Bay Company, Saks Fifth Avenue ha assunto un nuovo presidente: Marigay McKee, capo commerciante di lunga data presso il gigante del commercio al dettaglio londinese Harrods, che a McKee è attribuito aver trasformato in una destinazione di vendita al dettaglio di lusso dalle prestazioni elevate.
Ora sta facendo la sua magia su Saks. E sembra che il suo rinnovamento, che dovrebbe costare al rivenditore 1,25 miliardi di dollari, sarà piuttosto trasformativo, compresi articoli e servizi di alto lusso, nuovi marchi e tentativi di portare in giovani, più alla moda clienti.
In una delle sue prime interviste da quando si è unito a Saks, McKee racconta Bloomberg vuole modernizzare la catena pur mantenendo il suo DNA elegante. Dice che il rivenditore "si concentrerà molto di più sulla tendenza", ma "si assicurerà di non alienare il nostro cliente esistente", che a quanto pare è più vecchio di quanto vorrebbe McKee.
Ha in programma di concentrarsi sulle città con un'ampia popolazione di studenti universitari e giovani professionisti, ma vuole anche rivolgersi agli acquirenti in base alla posizione. I negozi di Boston, indica, non dovrebbero avere esattamente la stessa merce dei negozi di San Francisco.
In quei negozi orientati ai giovani, puoi aspettarti di vedere più designer internazionali emergenti, un mercato in cui il rivenditore si è già immerso. In effetti, la homepage su Sito web di Saks attualmente presenta la sua categoria "New and Emerging Designers", con etichette interessanti come MSGM, Ostwald Helgason, Carven e Antonio Marras. Forse Saks potrebbe diventare per i designer internazionali emergenti quello che Barneys è per i nuovi frizzanti designer americani. Avrebbe senso: McKee, che viene da Londra, una città nota per abbracciare i giovani designer, è anche membro del consiglio del British Fashion Council (o lo era, almeno -- stiamo ancora cercando di confermare), ed è accreditato di aver stabilito Harrods come destinazione per talenti emergenti e innovativi moda.
In generale, vuole anche aggiungere merce più esclusiva dei designer per differenziare il negozio dai concorrenti.
E, naturalmente, McKee non ha dimenticato gli importantissimi acquirenti "super-lusso", quelle persone che non vedono l'ora di lanciare cinque cifre in una borsa di coccodrillo. Li attirerà con pelli esotiche e "couture e abiti da passerella". Anche questo imita quello che ha fatto ad Harrods, dove ha portato il prezzo più alto del rivenditore sempre più in alto.
L'inventario non è l'unico luogo in cui verranno visualizzati i cambiamenti. McKee darà anche a finestre, negozi e imballaggi un restyling da implementare alla fine di quest'anno. "L'estetica ha bisogno di un rinnovamento completo", ha detto in un separato intervista con Draper. "La trasformazione del look and feel del negozio e del marchio sono priorità chiave".
Siamo davvero entusiasti di vedere i cambiamenti prendere forma e siamo rimasti colpiti dalla quantità di strategie di McKee, che sembra essere uno dei pochi al dettaglio dirigenti in grado di superare con successo il confine tra moda e affari, ha fatto da quando ha iniziato il suo nuovo concerto - lunedì scorso è stato il suo primo giorno.