Come qualcuno che si trova a cavallo della linea tra consumatore e consigliere di prodotti di bellezza, trovo le notizie di bellezza di oggi davvero affascinanti. Allure, che leggo religiosamente da anni, ha appena lanciato l'e-commerce con Quidsi, la società proprietaria di Soap.com e BeautyBar.com. Linda Wells, Allure's EIC, ha detto WWD, "Sappiamo che le donne hanno sempre fatto acquisti dalla rivista", inclusa Donatella Versace, che ha dato a Wells l'idea per l'e-commerce in primo luogo.
L'idea sembra geniale. Il contenuto del sito Web e il commercio della rivista saranno integrati perfettamente, con un pulsante "acquista ora" pronto per consentire ai lettori di acquistare prodotti interessanti. Allure non ha mai avuto paura di criticare i prodotti, e pozzi assicura ai suoi lettori che pubblicità ed editoriale saranno mantenuti separati come sempre.
OK, quindi ora contrasto Allurecon un articolo di Catherine Saint Louis appena apparso sul New York Times. Un profilo su uno dei nostri
siti web di bellezza preferiti, Vicolo del trucco, postula che le donne si fidino delle loro coetanee più dei cosiddetti professionisti del settore della bellezza per le raccomandazioni. Ecco perché: "A differenza dei redattori di bellezza delle riviste o dei blogger in-the-fold che potrebbero temere di essere disinvitati alla prossima festa di Chanel, la donna media ha poche ragioni per non inveire sulla brutta reazione che ha avuto a, diciamo, uno dei rossetti dell'azienda", Saint Louis scrive. Un blogger per il Harvard Business Review ha detto degli editori di bellezza e del loro genere, "Non sto dicendo che non abbiano valore, ma se stai cercando una fonte non conflittuale, probabilmente guarderai a un altro consumatore". Uhm, ahi.Polly Blitzer, che corre BeautyBlitz.com, era un po' sulla difensiva: “Noi siamo i redattori di bellezza. Le cose che diciamo buone vengono vagliate".
Ho comprato innumerevoli cose perché me le hanno consigliate amici di cui condivido il gusto e lo stile, o che mi somigliano fisicamente. Ma ho assolutamente anche strappato pagine dalle riviste. E ora trovo persone che mi chiedono costantemente consigli sui prodotti di bellezza a causa del mio lavoro. Quindi penso che la realtà sia che è una zona grigia. Le donne vogliono soppesare le opinioni degli esperti rispetto alle opinioni dei pari e prendere le decisioni migliori per loro come individui. Vinci tutto intorno.