I blog delle mamme sono più belli ora di quanto non siano mai stati. Come la New York Times in precedenza sottolineato, blog come Un allegro incidente e Una piccola musa abbraccia un'estetica nel fornire consigli sulla maternità che sia minimalista, sofisticata e, sì, alla moda.
All'inizio di quest'anno Julia Restoin Roitfeld ha aperto il suo sito, Romy e le conigliette, con una filosofia simile in mente. Solo perché una donna è diventata una neomamma non significa che debba rinunciare allo stile sofisticato che ha passato anni ad affinare, soprattutto quando è la figlia di Carine Roitfeld.
"Sembra che improvvisamente entri in una diversa categoria di donna", Roitfeld dettoFashionista a maggio. "E improvvisamente sei solo una mamma, e devi vestirti in modo diverso e indossare abiti premaman e mi ha davvero infastidito."
Un nuovo sito sta lanciando ora, chiamato Circolo del grillo, che unisce prodotti curati, e-commerce e contenuti editoriali. È il frutto di Rachel Blumenthal, che in precedenza aveva fondato la linea di gioielli Rachel Leigh.
Blumenthal sa qualcosa sul marchio accattivante. Dopo aver lasciato Rachel Leigh, Blumenthal ha contribuito a plasmare lo stile della startup che suo marito Neil aveva appena co-fondato, Warby Parker.
L'idea con Cricket's Circle è ridurre al minimo il tempo che una donna trascorre ad analizzare le descrizioni dei prodotti mentre costruisce contenuti editoriali incentrati sullo stile di vita. Il sito mostra una gamma di fasce di prezzo ed estetica di stile; quando una donna si imbarca, le viene chiesto se è più interessata al design minimalista, contemporaneo o tradizionale.
"Stiamo parlando a [madri] come un adulto moderno, piuttosto che parlare con lei solo perché ora è nel mondo dei bambini", ci dice Blumenthal.
Per ogni data categoria di prodotto, riduce le centinaia di opzioni alle tre migliori, come determinato dalla loro cassa di risonanza (molto vocale) di madri, una rete che stanno costruendo da oltre un anno Ora.
Idealmente il contenuto editoriale sarà didattico, dice Blumenthal: consigli su come viaggiare con un bambino, o come fare uno smokey eye in meno di tre minuti, per esempio.
Ci saranno anche interviste con influencer come Meredith Melling, Molly Sims, Ivanka Trump, Jennifer Fisher e Rebecca Minkoff. Ma sebbene le fasce d'imposta di queste donne possano essere ben al di sopra di quelle del consumatore medio, i loro consigli dovrebbero essere universali. Essere genitori è un grande equalizzatore, sottolinea Blumenthal, notando che Lauren Santo Domingo era stata entusiasta di Sleep Sheep di recente. Per $ 30 a Target, anche i genitori senza un budget da LSD possono comprarlo.
Piace Romy e le conigliette e le sue controparti, Cricket's Circle è tutto incentrato su un'estetica pulita con "quanto più spazio bianco possibile" - pensa Net-a-Porter per i prodotti per bambini. Blumenthal ha reclutato illustratore di moda Donald Robertson, che è anche uno dei fondatori di MAC Cosmetics e l'attuale capo dello sviluppo creativo di Bobbi Brown, per aggiungere al mix i suoi scarabocchi a ruota libera e umoristici.
"Volevamo riconoscere che è una donna sofisticata. Non spenderà molti soldi, ma legge il New York Times e Il taglio. Sta facendo shopping da J.Crew", dice.
L'e-commerce è un pezzo naturale del puzzle e Cricket's Circle si collega ai prodotti che presenta, se le donne vogliono acquistare. Ma Blumenthal afferma che il sito non sta ancora monetizzando su quelle transazioni e non sta cercando di spingere i prodotti su nessuno. È un buon modo per creare fiducia e un modo per imparare dall'utente e capire cosa vuole che sia il sito.