La più grande notizia del mese della moda è arrivata ieri al La sfilata di Louis Vuitton a Parigi: Marc Jacobs si è dimesso da direttore creativo dell'etichetta per concentrarsi sul rendere pubblica la sua azienda omonima. Nei 16 anni in cui Jacobs ha guidato la maison, ha mostrato collezioni memorabili e stimolanti che hanno tenuto editori e acquirenti in attesa delle sue offerte ogni stagione. La moda potrebbe essere stata stellare, ma quando si tratta di borse e accessori, la cosa che mantiene Louis Vuitton in attività, molti consumatori sembrano essere sempre più insoddisfatti.
In primavera, Affari di moda ha riferito che il valore del marchio Vuitton è diminuito del 12% dal 2012, con case di lusso come Prada e Gucci che hanno guadagnato su di esso, grazie alla loro capacità di gestire meglio "il trade-off tra esclusività e convenienza." Il calo delle vendite iniziato con la recessione è stato solo aggravato dal calo delle vendite a due cifre che Vuitton ha visto nei mercati asiatici negli ultimi anni.
Poiché Louis Vuitton è in gran parte considerato un marchio "masstige" (uno che è prestigioso ma accessibile alle masse), l'etichetta non ha un cliente esatto target: i clienti del lusso stanno rinunciando ai loro prodotti per acquistare articoli più esclusivi, mentre le vendite dei clienti della classe media continuano a diminuire a causa dello stato del economia. Inoltre, la saturazione del marchio ha raggiunto il massimo storico. L'azienda è stata costretta a chiudere numerosi negozi a livello internazionale dal 2009, e sta ancora combattendo contro i milioni di contraffazioni che continuano ad affliggere il marchio.
Per combattere questo cambiamento nelle vendite, Vuitton ha iniziato a spingere verso beni "iperlusso", vale a dire borse più costose. L'etichetta recentemente introdotta Darren Spaziani come designer di accessori, che ha ricoperto incarichi presso Proenza Schouler e Balenciaga, per dare nuova vita alla sua pelletteria. Inoltre, probabilmente contano su di lui per creare una nuova generazione di pezzi "It" che distinguerà Vuitton dai suoi concorrenti e, a sua volta, aumenterà l'esclusività e la domanda. Durante la sua permanenza in Vuitton, Jacobs ha invitato artisti come Stephen Sprouse, Takashi Murakami e Scott Campbell, così come la regista Sofia Coppola, a collaborare su borse e accessori per la sua collezioni. Questi pezzi esclusivi sono tra i più iconici e più venduti che l'etichetta abbia mai prodotto.
Chiunque prenda le redini di Louis Vuitton, le chiacchiere di settore suggeriscono che sarà così Nicolas Ghesquière—ha scarpe enormi da riempire, ma pensiamo che sia un ottimo momento per LVMH per portare un po' di sangue nuovo.