La scorsa notte, la nuova società di abbigliamento da casa Sleepy Jones ha affittato un intero boutique hotel, il Lafayette House, e ha ospitato un sleep-in di 24 ore per festeggiare il loro lancio. Gli ospiti sono stati accolti a vagare per le camere dell'hotel ed esplorare.
C'era così tanto da vedere: una ballerina in vestaglia che fa arabeschi in un corridoio, un tizio dall'aspetto trasandato che prende appunti in un letto, Glenn O'Brien affiancato da modelli in un altro letto, una modella, vestita solo in mutande, con disegni hippie dipinti su sua. Tutti erano vestiti con i prodotti del marchio e sembravano tutti che si stessero divertendo un mondo, nonostante il fatto che avrebbero dovuto stare svegli tutta la notte.
È stata la festa di lancio/anteprima per la stampa più bella che abbia mai visto, ma ovviamente non mi aspetterei niente di meno da Andy Spade, il genio del retail che ha contribuito al lancio Kate Spade e Jack Spade, e, presso la sua società di branding creativo Partners and Spade, ha aiutato a raffreddare aziende come J. Crew, Warby Parker, Roxy e altri.
Ho incontrato Spade (che era stato sveglio tutta la notte al TV Party di Glenn O'Brien) per parlare del perché i designer dovrebbero smettere di fare così tante cose, e perché il pigiama potrebbe essere solo l'ufficio del 21° secolo? armadio.
Quindi ho sentito che sei stato sveglio tutta la notte? Mmhmm.
Hai intenzione di stare sveglio tutta la notte stanotte? Spero di no. Ho intenzione di tornare a casa entro mezzanotte.
Questa presentazione è sorprendente. Come te la sei cavata? Oh, abbiamo solo pensato alle persone che si rilassano e vivono nelle loro camere da letto. Abbiamo una ragazza che mangia ciambelle e guarda i video degli esercizi al piano di sopra. Poi abbiamo la stanza della pittura, stanno facendo le loro cose. Ho solo pensato che fosse un ottimo modo per presentare pigiami, boxer e accappatoi. Ho solo pensato che fosse un modo naturale per mostrarlo perché stare in piedi a una presentazione non funziona. E questo non merita un grande spettacolo.
Penso soprattutto oggi, perché ci sono così tante cose che accadono tutto il tempo, è difficile per le presentazioni dei designer più piccoli non perdersi nel mix di cose. Ma questo sicuramente non verrà soffocato. Grazie. Non è la settimana della moda, quindi non siamo in competizione con Marc Jacobs, vero?
Era intenzionale, non si vedeva durante la settimana della moda? Era internazionale. Si perderebbe nella mischia. E non avevamo nemmeno i vestiti pronti. Immagino che quella parte non fosse intenzionale! Ma anche se avessimo avuto i vestiti pronti, avrei aspettato fino alla fine del calendario. O l'ho fatto prima così la gente era in giro. Penso che coinvolgo più persone [quando non mi presento durante la settimana della moda] perché non sarò in grado di sedermi su un calendario accanto a grandi stilisti.
Da quanto tempo lavori sulla linea? Circa sette mesi.
È veloce! Perché hai deciso di lanciare una linea di loungewear, nello specifico, ora? Ho solo pensato che in questo momento, beh, questa cosa va avanti da un po', ne ho letto: le persone indossano davvero il pigiama. Mi sono ispirato alle vecchie foto di David Hockney e Picasso, che vivevano in quel modo, e ho pensato 'Perché non posso? altre persone vivono in questo modo?' Penso che potresti davvero andare in giro con un pigiama su misura davvero carino camicia. Ho solo pensato all'idea di dormire: di solito dormo con la mia vecchia camicia da uomo, è un po' il mio guardaroba. E poi lo indosso il giorno dopo. Quindi vado in giro con la stessa cosa, è un vestito di 24 ore. Quindi ho pensato che questa potrebbe essere un'area che potrebbe essere sviluppata. Nessuno in America è davvero concentrato su questo, a parte persone come Victoria's Secret o come l'agente Provacteur. Poi ci sono Hanes e Calvin Klein che sono tutti diversi, è tutto come il corpo, e Sleepy Jones è più per i miei amici che non sono quel cliente.
Speri di vedere più persone in giro in pigiama? Beh, l'ho detto prima, quando indossavo i pantaloni corti con le scarpe brogue, no, non lo avrei fatto. Ma immagino che ora, nel mio caso, sì, lo faccio. Spero che le persone possano. Solo perché le persone lavorano molto a casa. Molti dei miei amici lavorano fuori casa. E così Sleepy Jones è comodo, ma poi puoi anche uscire e prendere il giornale. Lo vedo fondamentalmente come: è una maglietta che puoi indossare oa letto, quindi va in entrambe le direzioni. L'obiettivo è portare queste cose fuori di casa.
Sì, sicuramente, indosserei la maggior parte della collezione. Sì, penso che se i pezzi sono fatti su misura, puoi farlo. Ritagliamo un po' i pantaloni, li snelliamo di più. Stiamo mettendo le tasche dentro. La tasca è tornata, non ci piaceva la tasca quindi è stata aggiunta. Ma questo è l'obiettivo, ecco perché lo chiamo "non del tutto pronto da indossare". In realtà è ready wear ma non volevo esagerare.
Pensi che ti espanderai del tutto? Penso di voler concentrarmi su questo tipo di divertimento, cose davvero morbide e confortevoli in cui vivi. Niente di strutturato. Voglio dire, stiamo facendo i calzini e probabilmente faremo dei pantaloncini, ma principalmente di questa categoria. Penso solo che questa sia una categoria a cui voglio solo attenermi. Sai che ho ADD. Potrei approfondire 18 cose. Ma poi è come un miscuglio di tutto. Penso che molti designer siano presi dal pensare di fare tutto e poi non hai un punto di vista. Voglio solo avere un vero punto di vista forte e provare a costruire davvero questa categoria, aggiungere più molte stampe, molte stampe doganali. Ne stiamo facendo uno con Wes Lang proprio ora. Ci saranno molte stampe che nessun altro ha, ed è lì che andrà la linea, riguarderà più stampe e solo poche sagome.
Pensi che più designer potrebbero sopportare di focalizzare la loro visione invece di fare troppe cose? Apprezzo molto le etichette che si concentrano. Quando abbiamo realizzato Kate, erano tutti accessori che non abbiamo mai realizzato prêt-à-porter. Sono state prima le borse, poi abbiamo fatto la cancelleria, poi le scarpe. Amavamo quelle piccole cose. Ci sono così tante persone pronte da indossare là fuori che non so cosa farei. Perché potrei comprare qualcosa da J.Crew o Thom Browne, Band of Outsiders. Tutte le persone che mi piacciono, fanno tutto quello che farei io. Quindi voglio solo possedere questo. Puoi indossare Sleepy Jones con J. Crew o Band of Outsiders o qualsiasi cosa tu voglia. Ma se riesco a realizzare questa categoria in un modo davvero intelligente e progettato alla grande, è tutto ciò che voglio fare. Penso che molti designer siano davvero confusi perché tutti ti danno un'opinione, dicono "Oh, dovresti" fai le scarpe, oh dovresti fare le cinture, oh dovresti fare un vestito.' Improvvisamente sei come dove va a finire? negozio? Non puoi mettere tutto insieme. Quindi hai tipo sei cinture su una rastrelliera a Bloomingdales.
Questo è quello che ho imparato dalle mie esperienze. Abbiamo lanciato Warby Parker e stiamo lavorando con Filson, ed entrambi hanno offerte molto mirate. È un po' semplice. Voglio dire, onestamente, è davvero semplice. Quindi concentrati solo sulla stampa e concentrati sulla vestibilità giusta, ma non devi provare a fare 18 cose. Mi confondo quando inizio a pensare a tutte le diverse cose che potresti fare. Voglio dire, mi piacerebbe fare il ready to wear, ma penso solo che ci siano così tante persone che lo fanno.
Quindi hai già collaborato con Wes Lang. Ci sono altre collaborazioni in arrivo? Qualche nome che potresti dirci? Non posso ancora dirvi i nomi perché non è confermato. Ma stiamo facendo più collaborazioni di artisti. Lo faremo con gli artisti, lo faremo con i produttori di caramelle. Abbiamo un produttore di caramelle. Lo faremo con tutti i tipi di persone. Potremmo farlo con un'azienda di biciclette in realtà. Una gamba dei pantaloni qui [per entrare].
Non vediamo l'ora.
Fai clic per vedere altre foto di "Sleep In" di ieri sera e visita Il sito di Sleepy Jones per acquistare la collezione