Non abbiamo fatto grandi sforzi per nascondere il nostro entusiasmo per tutto ciò che riguarda Madewell e J. Crew (e le persone dietro quei marchi, come Mickey Drexler e Jenna Lione) qui su Fashionista. Guarda indietro al mio Scelti dall'editore e scoprirai che una quantità sproporzionata proviene da uno di questi due marchi.
Ma ultimamente sono entrato in Madewell e sentivo, purtroppo, che a 31 anni stavo invecchiando. Ho ancora pezzi classici di Madewell: stivali di pelle, un perfetto tubino di pizzo nero, bottoni e denim, ma nell'ultima stagione o due ho visto più pezzi di tendenza (animali sui maglioni) che mi sembrava troppo vecchio per investire in. Non dovevo essere l'unico perché ora Madewell sta agendo.
Il marchio ha assunto un nuovo designer, Somsack Sikhounmuong (un allievo di J.Crew) per orchestrare un leggero rinnovamento. (Sikhounmuong sostituisce Kin Ying Lee.) Lo chiamano Madewell 2.0.
Ci siamo incontrati con Sikhounmuong per caffè e croissant al nuovo hot spot Lafayette (vicino alla sede di J.Crew a New York ma, cosa più importante,
una scelta di Jenna Lyons) per discutere la sua visione di Madewell.Allora come sei arrivato a Madewell? Qual è il tuo background? Ho iniziato in J.Crew 12 anni fa come designer associato di borse, poi sono diventato direttore degli accessori e poi sono passato all'abbigliamento.
Hai frequentato una scuola di design? Sono andato a Parsons. Mi sono laureata nel 1999 e ho lavorato per un anno con Diane von Furstenberg, poi ho lavorato come freelance per un po'. Poi un'amica aveva ricevuto una telefonata per andare da J.Crew per una posizione freelance, e lei non lo voleva, quindi sono entrato e ha incontrato Jenna e lei ha detto: "Ok, ho due posizioni aperte: accessori o camicie da uomo". Non ho avuto esperienza in entrambi uno. E questo parla di quanto siano aperti [a J.Crew], perché ha detto: "Scegli solo quello che vuoi fare" e io ho scelto gli accessori. Ed è così che sono entrato negli accessori, ed è così che sono entrato in J. Equipaggio.
E ora sei a Madewell. L'idea di cambiarlo un po', rinnovarlo un po', era davvero eccitante. Quindi ero tipo, "Sì, certo, perché no? Sembra incredibile".
Qual è la tua visione per Madewell? Quali cambiamenti hai intenzione di fare? È come Madewell 2.0: prendere ciò che è fantastico di Madewell e capitalizzarlo. Penso che il nostro denim sia fantastico, la nostra roba in pelle è fantastica, i nostri accessori sono fantastici, t-shirt, maglieria, ecc., gli stiamo solo dando una piattaforma più grande. Quindi penso che faremo un po' di pulizia, speriamo di elevare un po' il prodotto... concentrati sul rendere le cose un po' più classiche.
Quello che non vedrai nel negozio è importante tanto quanto quello che vedrai nel negozio... Penso che stesse diventando troppo trendy, un po' più veloce, penso che non fosse così concentrato come mi sarebbe piaciuto che fosse. Penso che ci fossero un po' troppe stampe in corso, un po' troppi colori, quindi si tratta solo di ridurre le cose, concentrandosi solo sulle cose migliori che facciamo, più o meno.
Sì, stavo iniziando a sentirmi come se stessi invecchiando fuori da Madewell. Come una volta, sentivo storie di ragazze che entravano nel negozio con le loro mamme, e solo le ragazze finivano per comprare cose, e le mamme stavano semplicemente sedute lì. Non voglio rendere la linea disponibile solo per le mamme, ma è come ampliare la fascia d'età in modo che molte più persone possano essere coinvolte nel prodotto.
All'inizio era una sorta di base classica e aveva una sorta di grande investimento di pezzi, e penso che potremmo esserci allontanati un po' da questo, quindi lo stiamo solo riportando a quello.
Cosa immagini quando immagini la ragazza/donna Madewell? Eravamo di nuovo in ufficio a parlare di chi fosse la donna e alcune cose che ci sono venute in mente sono state: non è alla moda; lei è senza sforzo; lei è un po' più in centro; è casual - come la sua borsa per il trucco avrebbe il Chapstick e come un eyeliner; non è così esigente; lei non è alla moda. Adora le cose classiche ed è attratta intrinsecamente dalle cose familiari, sai? Come la felpa che stiamo offrendo, la t-shirt, il genere di cose che lei è cresciuta indossando o che ha visto indossare sua madre o suo padre. È quel tipo di familiarità, che è semplicemente fantastico.
E dal momento che Sikhounmuong essenzialmente ci ha appena descritto (o il tipo di donna che speriamo di essere) siamo piuttosto entusiasti della direzione in cui sta portando Madewell. Fai clic per vedere il lookbook autunnale per avere un'idea dell'influenza di Sikhounmuong: non è stato lui a disegnarlo, ma ha aiutato con il merchandising della linea e ha disegnato il look book.
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