Dopo sette anni sotto il timone della moda infantile-terribile, Jean Paul Gautier, Ermete ha assunto Christophe Lemaire come nuovo direttore creativo. Lemaire in precedenza ha lavorato come direttore creativo di Lacoste per otto anni.
Con Gaultier fuori e Lemaire dentro, è innegabile che Hermes stia finalmente adottando un approccio più commerciale alla sua collezione prêt-à-porter. Sotto il comando di Gaultier, e prima Martin Margiela, Hermes prêt-à-porter ha guadagnato una reputazione d'avanguardia che, sebbene popolare negli editoriali, non era popolare nei negozi.
Ci aspettiamo che la prima collezione di Lemaire, prevista per marzo 2011, sia pesante per l'abbigliamento sportivo, contribuendo a trasformare la collezione prêt-à-porter di Hermes in un'attività redditizia.
Hermes, tuttavia, possiede ancora quasi la metà dell'etichetta di Gaultier. Sebbene la società affermi che non ha intenzione di vendere le sue azioni in Jean Paul Gaultier, ci sono indicazioni che probabilmente lo farà.
Hermes non possiede la principale fonte di guadagno di Gaultier, la sua licenza di profumo. Beauté Prestige International lo fa, il che significa che Hermes raccoglie solo i benefici della collezione, della couture e degli accessori di Gaultier le cui vendite non sono molto alte. (Certo, fa un po' di soldi dalla licenza, ma non tanto quanto Beauté Prestige.)
Se Hermes vende, speriamo che un conglomerato più grande, come LVMH o PPR, investirà in Jean Paul Gaultier, altrimenti potrebbe essere arrivederci Jean. Christian Lacroix ha subito un destino simile, quando dopo aver lasciato Pucci nel 2005, LVMH ha venduto la sua partecipazione nella sua etichetta, che è stata acquistata dal Gruppo Falic, solo per dichiarare bancarotta quattro anni dopo.