Come Lucy Yeomans, caporedattore di Porter, ha scalato le classifiche editoriali

Nella nostra lunga serie, "Come lo sto facendo", parliamo con le persone che si guadagnano da vivere nel settore della moda su come hanno fatto irruzione e hanno trovato il successo.

Il principale rivenditore di lusso di Internet, Net-a-Porter, ha recentemente subito alcuni cambiamenti di alto profilo dal lato della leadership esecutiva - da a fusione multimiliardaria con l'azienda italiana di e-commerce Yoox per il dimissioni del Presidente Esecutivo e Fondatore Natalie Massenet a settembre. Nel frattempo, il team editoriale, che ha il compito di produrre la rivista online settimanale la modifica oltre a sei numeri di stampa di facchino, ha combattuto sotto la guida del caporedattore Lucy Yeomans.

Dopo un periodo di 12 anni come editore di Bazar di Harper Regno Unito, Yeomans è stato avvicinato da Massenet con l'idea di una rivista cartacea basata su Net-a-Porter che avrebbe collegato i mondi dei contenuti, del commercio e della tecnologia a differenza di qualsiasi altra pubblicazione prima. Dopo molte ricerche interiori (e alcune parole di incoraggiamento da artisti del calibro di Tom Ford, Stella McCartney e Natalia Vodianova), una Yeomans molto incinta ha deciso di essere pronta per la sfida di costruire una rivista da zero, incentrata sulle donne iper-mobile, sofisticate e amanti della moda che costituiscono la base di clienti globale di Net-a-Porter (su cui aveva molti dati a cui attingere a partire dal).

Prima Settimana della moda iniziato (e prima che si diffondesse la notizia che Massenet, la sua cara amica e collega, stava lasciando l'azienda), ho parlato con Yeomans al telefono della sua carriera giornalistica, che l'ha portata da una zine parigina underground, a testate di pregio, ai vertici di un Condé Nast testata. Continua a leggere per saperne di più sull'ascesa di Yeomans ai vertici del mondo editoriale e sui consigli che ha per aspiranti scrittori che sperano di seguire le sue orme (o almeno scrivere per la sua rivista).

Hai sempre saputo che la moda sarebbe stata il tuo ritmo, o era qualcosa in cui ti sei appena innamorato?

Ero totalmente confuso su quello che volevo fare. Volevo essere un architetto; Ho continuato a studiare musica classica. Ho semplicemente amato un sacco di cose diverse. Sono andato all'università per studiare economia, che ho abbandonato. In realtà mi sono laureato in storia dell'arte con psicologia come seconda, il che è una buona cosa per questo settore. Volevo anche studiare musica, quindi ho deciso di andare a Parigi dopo l'università [per proseguire in questo] e imparare il francese. Con 300 sterline in tasca, sono partito. Rimasi lì per tre anni e mezzo; Ero una ragazza alla pari, ho lavorato in gallerie d'arte, ho insegnato pianoforte ai bambini francesi.

Poi una ragazza ha visto un annuncio per uno stage per una rivista d'arte, che sembrava una cosa divertente da fare - lei non l'ha capito, l'ho fatto. Poi all'improvviso mi sono ritrovato in questo mondo con tutto ciò che mi interessava, e ho capito che forse c'era un lavoro che coinvolgeva la fotografia, la moda, l'architettura — tutte le cose che stavo scrivendo di. Non ho mai pensato al giornalismo o al giornalismo di moda. Ho iniziato a fare molte interviste per [la rivista]; Andavo in giro e incontravo tutti i miei eroi ed eroine francesi a Parigi. Era un'operazione davvero piccola chiamata Viale scritto per americani e britannici che vivono a Parigi. Aveva un po' di moda e un po' di celebrità, è stata una bella introduzione. C'erano circa quattro persone lì e abbiamo fatto di tutto: abbiamo steso la rivista, l'abbiamo girata. È stata una lezione straordinaria perché hai letteralmente attraversato l'intero processo. Una volta, gli autisti hanno scioperato e non c'era nessuno che consegnasse le riviste, quindi ho detto: "Posso guidare". Mi sono ritrovato a consegnare la rivista in giro per Parigi.

Quanto tempo hai tenuto quel tirocinio?

Alla fine sono diventato un editore, sono stato lì per due o tre anni. Ma mentre ero lì, è stato un momento fantastico per il cinema. Stavo intervistando Kristin Scott Thomas per la copertina, era per il film "Quattro matrimoni e un funerale", con Hugh Grant... è stato il momento in cui sono stati catapultati nell'arena internazionale delle star del cinema. Sono andato a intervistarla a Parigi e siamo andati abbastanza d'accordo. All'epoca ero una giornalista completamente impoverita e lei mi diceva: "Oh, dovresti intervistare Hugh. Lui è un grande. Perché non lo preparo io per te?" L'ho proposto a Il Daily Telegraph. Non sapevo come farlo, e per fortuna il mio co-editore era abbastanza esperto. Era tipo: "Questo è quello che fai. Chiami l'editore artistico." Li ho chiamati e loro mi hanno detto: "Chi sei? E chi è Hugh Grant?" Ero così insistente, mi hanno dato 200 parole.

Ma alla fine, ho finito per scrivere una storia di copertina di 3000 parole. Quell'unico ritaglio mi ha procurato i miei successivi due o tre lavori in Inghilterra: è stata la prima grande intervista a Hugh Grant. Poi ho iniziato a lavorare come freelance per di Harper, ed è stato davvero un bel momento essere [a Parigi] perché tutti volevano queste star del cinema... Catherine Deneuve, Juliette Binoche. Quindi, quando sono tornato a Londra, ho avuto un libro fantastico di grandi storie e un'esperienza piuttosto interessante.

Come hai ottenuto il tuo primo "grande lavoro?"

Quando ero a Parigi, lavoravo come freelance per un giornale europeo, e quando sono tornato [a Londra], ho trovato lavoro nello staff. Ho iniziato come montatore dell'industria cinematografica, ma all'epoca l'editor di moda se n'è andato. L'editore all'epoca mi ha semplicemente indicato e ha detto: "Beh, lei può scrivere di moda". Probabilmente perché sono una donna e indossavo bei vestiti.

Ero a Cannes per coprire il festival del cinema, quando ho ricevuto una chiamata da un collega che tutti stavano perdendo il lavoro ed erano in preda al panico. Quando ho ricevuto questa chiamata, ero nel bel mezzo di un'intervista con il meraviglioso Robin Williams per il giornale. Ovviamente stavo guardando leggermente cinereo perché ho appena perso il lavoro; Lo sto intervistando per questa rivista e ora forse non accadrà o non esisterà. Gli ho detto cosa era successo, e lui ha detto: "Non ti preoccupare. Avremo la migliore intervista." Ci siamo seduti, ha cancellato le sue due interviste successive e fondamentalmente si è preso cura di me per un po' di tempo, il che è stato molto dolce. È diventata una bella storia.

Poi ho sentito che qualcuno al Orari della domenica stava partendo per Tatler rivista. ho chiamato il Volte e ha chiesto all'editor se stava assumendo per il suo sostituto, e lei ha detto: "Sto cercando un editor di funzionalità - parli come se fossi serio. andrai a? Tatler con me?" Ecco dove sono stato per primo nell'ambiente delle riviste tradizionali. Sono diventato vicedirettore quando avevo 27 anni o qualcosa del genere a Tatler, ed è stato allora che mi sono davvero ritrovato nel team, a parlare con i team di moda e ad avere un'esperienza più completa. Ho iniziato a fare cose come le copertine; Ho iniziato ad immergermi nel mondo del talento. È divertente perché ero stato a qualche sfilata di moda occasionale, ma praticamente la mia prima stagione è stata dalla prima fila.

Quando l'ho fatto? Bazar di Harper [al tempo, Harper's & Queen] vieni a chiamare?

In realtà ho scritto loro. Ho detto: "Guarda, penso che la tua rivista potrebbe andare bene questo. Mi piacerebbe davvero venire a lavorarci." Abbiamo avuto molte conversazioni; In pratica mi è stato detto che il loro editore se ne sarebbe andato a un certo punto e che avrei dovuto entrare. Poi non è successo davvero niente.

C'era un posto vacante a Voga Regno Unito, e ho deciso di prenderlo. Avevo un mese libero, quindi sono andato in Kenya e quando sono tornato c'erano tutti questi messaggi al telefono da di Harper. Sono andato al mio primo giorno di lavoro a Voga, e poi ho richiamato Hearst. Abbiamo questa discussione e lui mi offre la direzione di Harper's & Queen, lì e poi. Tornai alla mia scrivania, tremavo un po'. Era la metà della settimana della moda, quindi [l'editor, Alexandra Schulman] era alle sfilate e stavo cercando di contattarla. Ho dovuto dimettermi al telefono, dopo mezza giornata. Probabilmente sono la persona che ha lavorato presso Voga Regno Unito per il più breve tempo nella storia. Ovviamente non consiglierei di farlo, ma era solo una di quelle situazioni: quelle redazioni si presentano così di rado ed è stato un tempismo orribile. Era così stressante. Ma sapevo di aver ragione a fare l'editor Harper'S.

Com'era la tua visione? Harper's & Queen, in cui ti sei evoluto Bazar di Harper?

mi sono appena sentito di Harper era davvero una rivista mondana, e mi sentivo come se il mondo fosse andato avanti - volevo davvero tirarlo fuori da "siamo un'istituzione" a "siamo una rivista di moda". Ho messo Cate Blanchett al primo coperchio. È il tipo di donna che amo. Abbiamo fatto un sacco di star del cinema, abbiamo fatto modelli, ma ci siamo allontanati dal tipo di modello più "societario" e più in linea con quello che suppongo sarebbe il classico Bazar di Harper ragazza.

Quale pensi sia stata la cosa più importante che hai imparato nel tuo primo ruolo di caporedattore in una rivista?

Per me è pensare in grande ed essere ambizioso. Miri alle stelle e forse colpirai la luna. Abbiamo davvero spinto molto al di sopra del nostro peso e siamo stati in grado di fare grandi incursioni nel mercato perché pensavamo in grande. E cambia! Il mondo va avanti, e che si tratti della direzione che stai prendendo o del tipo di persone di cui stai scrivendo, l'evoluzione è davvero molto importante.

Bazar era una specie di spettacolo e facchino è in realtà chiedere alle persone di fare qualcosa di diverso: essere se stesse e non aver paura di essere fotografate in un ambiente intimo. Non è come "vai e appendi un trapezio". In realtà è chiedere a Gisele di essere fotografata con pochissimo trucco.

Vedo enormi quantità di potere nella quiete, nell'essere te stesso. C'è qualcosa di decisamente più intimo nel facchino donna rispetto al Bazar donna. Proviamo ad andare un po' più a fondo.

Quali sono stati i fattori che ti hanno fatto correre il rischio di andartene Bazar iniziare facchino?

Bazar non era la stessa cosa in ogni singolo paese, e sono tutti concentrati su un tipo di donna così diverso. avevo mio versione del marchio, ma ho sempre voluto l'aspetto di essere globale. Ogni volta che parlavo con Natalie, lei diceva: "[facchino] doveva essere globale dalla parola 'go'". C'è un acquisto globale. Abbiamo pensato che a volte fosse pazzesco che ci fossero molti diversi Bazaar.com, tutte le diverse versioni. Qualcosa non andava. Ma allora chi potrebbe essere responsabile di quell'unico Bazaar.com? Mi ha solo fatto pensare.

Con così tante altre riviste là fuori, come ti sei avvicinato? facchino fin dall'inizio per farlo risaltare?

Essendo qui e iniziando da zero, è stata una vera opportunità per chiedere alle grandi donne che conoscevo, e abbiamo anche un fantastico gruppo di ricerca di 10.000 clienti qui a Net-a-Porter. mentre ottengo la modifica attivo e funzionante, ho davvero avuto il tempo di bere davvero nel marchio e nelle donne Net-a-Porter, ma anche di guardare davvero le riviste e pensare: "Cosa sarebbe se ne iniziassi uno adesso?" Ci sono molti più media di quanti ce ne fossero quando furono originariamente concepiti, quindi ogni decisione che abbiamo preso facchino riguardava "cosa vuole veramente questa donna?" Abbiamo scoperto che le persone adoravano un punto di vista globale. A loro piaceva una prospettiva diversa, ma sentivano anche di avere un po' troppe riviste. Troppe cose da superare.

Se stai cercando di assumere uno scrittore o un editore, cosa ti attrae di qualcuno?

Passione. Sono sempre stupito quando le persone entrano nella stanza e vogliono sembrare che stiano cercando di essere cool. Sii deciso, parla, non aver paura. La curiosità è davvero importante.

Quali abilità diresti a qualcuno che cerca di salire nei ranghi editoriali per affinare davvero dall'inizio?

Persuasione. Inevitabilmente, dovrai convincere qualcuno. Sii sempre gentile e interessato a tutti, non importa cosa stanno facendo, perché non sai mai cosa faranno domani.

E la fiducia?

Qualcuno è venuto da me l'altro giorno e mi ha detto, su Facchino, "Ho letto il tuo libro. E mi sentivo come se potessi andare a governare il mondo." Questo mi ha reso così felice, è così che penso che una rivista dovrebbe farti sentire. Penso sempre che le persone migliori che conosco siano quelle che sanno in cosa sono brave e sanno anche cosa sono non bravo a. E si assicurano di avere persone intorno a loro per raccogliere queste cose che non possono fare. La fiducia deve essere incorniciata dalla conoscenza di te stesso. Devo dire che quando ho fatto il mio pezzo su Hugh Grant, ho solo creduto. io conosceva Ho avuto questo grande pezzo. E mi sono sentito davvero convinto che avrebbero dovuto pubblicare questa storia. E probabilmente avevo la giusta dose di fiducia. Ma sì, la fiducia è cruciale. Deve solo venire dalla conoscenza e dall'esperienza piuttosto che solo dall'atteggiamento.

Qual è la tua opinione sullo stato attuale del consumo dei media e come pensi? facchino si adatta a tutto questo? Sei un fan dei social?

Lo adoro. Uso Instagram. Per me, penso che tu debba solo ascoltare che tipo di informazioni [il tuo lettore] vuole e su quale piattaforma. È un insieme di contenuti a livello globale, il che significa che possiamo essere davvero molto precisi con il nostro punto di vista. Onestamente, quando abbiamo fatto queste domande a queste donne, ci aspettavamo davvero che dicessero che forse non volevano più la stampa. Ma la stampa era importante per loro, e uno dei motivi era perché, oltre ad avere una fetta più ampia di informazioni curate da un punto di vista molto specifico, era tempo lontano dalla tecnologia.

Darò alla nostra donna il suo contenuto dove vuole. Io ho la modifica sono 30 pagine a settimana ed è veloce. Il nuovo numero cartaceo è di circa 250 pagine editoriali, quindi posso contestualizzare le cose; Posso in qualche modo crearlo, avere letture più lunghe e costruire davvero questo mondo audace di questa donna. Penso che sia un'esperienza diversa... l'unica cosa che non possiamo fare è aggrapparci a ciò che abbiamo fatto. Penso che dobbiamo sempre assicurarci di sapere dove si trova il nostro lettore, e finché lo faremo, staremo bene. Grandi contenuti, grande narrazione, informazioni, ispirazione, esperti, fotografi leader e i migliori stilisti del mondo è ciò che le persone vogliono. È proprio come è confezionato. Dove è confezionato. Dove è disponibile. È tutto in palio. Ma questo è ciò che lo rende eccitante. È un po' stressante ma è eccitante.

Questa intervista è stata modificata e condensata.