Se i guadagni finanziari che i marchi di lusso hanno sperimentato nell'ultimo anno sono indicativi, potremmo finalmente trovare una via d'uscita da questa recessione. Dopo un triste 2009 con guadagni modesti e parecchi marchi che subiscono perdite, la top ten dei marchi di lusso di quest'anno dovrebbe avere aziende piene di ottimismo per il futuro.
Millward Brown Optimor ha pubblicato questa mattina la sua lista annuale dei marchi più potenti del mondo. (Un piccolo retroscena: Millward Brown fa parte di WPP, un'enorme azienda composta da un gruppo di aziende pubblicitarie, tra cui Gray e Ogilvy & Mather. Optimor esegue analisi del marchio per molte di queste aziende.)
Abbiamo parlato con il vicepresidente di Millward Brown, Pierre Dupreelle, e la sua collega Daniella Segal, consulente senior dell'azienda, per avere la loro opinione sullo stato del mercato del lusso. Quest'anno la categoria è complessivamente cresciuta del 19%, quasi tornata ai livelli pre-crisi.
C'è stato uno spostamento dell'ordine di classifica nella seconda metà dell'elenco di quest'anno rispetto allo scorso anno, ma con l'eccezione di due società, tutte hanno realizzato guadagni piuttosto stellari. I tre grandi motivi per questo? L'appetito dell'Asia per il lusso, l'impegno per il patrimonio e l'uso sapiente dei media digitali. I marchi di lusso erano diffidenti nei confronti del regno digitale per paura che potesse diluire la loro esclusività, ma quest'anno molti hanno fatto l'incursione nel marketing digitale con successo. Chanel e
Burberry (novità della lista quest'anno) entrambi lo hanno fatto in modi innovativi pur mantenendo il loro status.Scorri per vedere i primi dieci marchi di lusso quest'anno e perché meritano di essere lì:
1. Louis Vuitton
Classifica dello scorso anno: 1
Valore complessivo del marchio: aumento del 23% a 24,312 miliardi di dollari
Vuitton la continua attenzione alla sua eredità combinata con l'enorme popolarità in Asia mantiene questo colosso del lusso in cima alla lista. Valutato a più del doppio dell'importo del suo prossimo concorrente più vicino, nessuno può toccare quei LV.
2. Ermete
Classifica dello scorso anno: 2.
Valore complessivo del marchio: aumento del 41% a $ 11,917 miliardi
Ermete è stato ovviamente al centro di gran parte del mondo del lusso quest'anno con l'interesse apparentemente predatorio di LVMH per l'azienda. A parte questo dramma, mantiene saldo il suo impegno per l'eredità artigianale del marchio e si sta concentrando fortemente sull'Asia, come la maggior parte dei marchi di lusso.
3. Gucci
Classifica dello scorso anno: 3.
Valore complessivo del marchio: in calo del 2% a $ 7,449 miliardi
Lo slancio del marchio è leggermente diminuito quest'anno, ma un calo del 2% non è molto significativo. Sono stati uno dei primi marchi a entrare nell'arena online e hanno aperto la strada ad altri marchi. E Frida Giannini sta facendo il suo passo dal punto di vista del design, se questa stagione è Presenza copertina Gucci è qualsiasi indicazione; il marchio dovrebbe rimanere forte nei prossimi anni.
4. Chanel
Classifica dello scorso anno: 4.
Valore complessivo del marchio: aumento del 23% a $ 6,823 miliardi
Dupreelle pensava che questa fosse una delle storie più interessanti dell'anno. Dopo una diminuzione del valore dell'11% lo scorso anno, Chanel tornò ruggendo. Mentre erano una delle ultime resistenze online, quando Chanel fatto prendilo digitale, hanno fissato l'asticella per i marchi di lusso in futuro. Sono molto attenti a come vendono (non troverai una borsa Chanel online) e sono riusciti a mantenere intatta l'esclusività del marchio pur avendo una forte piattaforma digitale.
5. Cartier
Classifica dello scorso anno: 8.
Valore complessivo del marchio: aumento del 34% a $ 5,327 miliardi
Il 2009 è stato un anno davvero negativo per i gioielli di lusso; è stata la categoria più colpita all'interno del lusso e Cartier ha registrato una perdita del 19% nell'elenco dello scorso anno. Tuttavia, i gioielli stanno facendo un ritorno molto forte. (Tiffany & Co, che era nella lista dell'anno scorso, è uscita dalla lista quest'anno solo perché non sono aumentate tanto quanto altri marchi.) Ancora una volta, il rinnovato interesse per i beni di lusso può essere ricondotto direttamente all'Asia e al suo vorace appetito per luccicante.
6. Rolex
Classifica dello scorso anno: 6.
Valore complessivo del marchio: aumento dell'11% a $ 5,269 miliardi
Stessa logica del rimbalzo di Cartierit da una perdita del 14% lo scorso anno.
7. Hennessy
Classifica dello scorso anno: 5.
Valore complessivo del marchio: in calo del 7% a $ 4,997 miliardi
Anche l'anno scorso Hennessy ha mostrato un piccolo calo dell'1%, ma è ancora il marchio di cognac più popolare in Cina.
8. Moët & Chandon
Classifica dello scorso anno: 7.
Valore complessivo del marchio: aumento del 7% a $ 4.570 miliardi
Ovviamente le persone festeggiano di più quest'anno, perché l'anno scorso lo champagne più popolare al mondo è sceso del 12%.
9. Fendi
Classifica dello scorso anno: 9.
Valore complessivo del marchio: aumento del 7% a 3,422 miliardi di dollari
Abbiamo chiesto perché questo marchio funziona così bene quando sembra essere un marchio piuttosto assonnato negli Stati Uniti e in Europa. La risposta? Hai indovinato: Asia.
10. Burberry
Classifica dello scorso anno: non classificata.
Valore complessivo del marchio: aumento dell'86%
Questa è la prima volta che Burberry entra nella top ten. Dupreelle ha notato che Burberry ha rinnovato il marchio e si è preso molti rischi online che hanno dato i suoi frutti. Da diverse stagioni vendono look fuori dalle passerelle subito dopo la conclusione degli spettacoli. Mentre il marchio ha ricevuto molte critiche su questo - alcuni critici pensavano che il processo di progettazione fosse più annacquato - ovviamente ha funzionato per loro. Il marchio è anche riuscito a rimanere fedele alla sua eredità durante la modernizzazione. Hanno anche aumentato un po' i prezzi.