Dentro il mondo dello styling personale per le non celebrità

Quando pensavo a quale carriera avrei voluto da adulto, ma non avevo idea di cosa comportasse effettivamente una carriera, ho pensato che sarebbe stato così bello essere un personal shopper. Non ricordo come ho scoperto che era un lavoro - e certamente non sapevo nulla di cosa comportasse - ma adoravo fare shopping, quindi ovviamente essere pagato per farlo era il mio sogno!

Oggi, da adulto con un tipo di carriera nella moda molto diverso, mi sono recentemente reso conto che non so molto di più sull'essere o diventare un personal shopper o stilista personale di quanto facessi nella mia giovinezza. Non è qualcosa per cui puoi andare a scuola, né è una carriera di alto profilo come lo styling del tappeto rosso delle celebrità. Quindi, ho cercato di saperne di più sulle persone che considerano lo shopping una parte significativa del loro lavoro.

Certo, è molto di più e non c'è un solo modo per entrare in questa carriera imprenditoriale. Abbiamo parlato con diverse donne, una che si concentra sul mercato contemporaneo, una che lavora esclusivamente

con Nordstrom, uno che modella le celebrità e fa il design dei costumi oltre allo styling personale e uno che sta costruendo una squadra di stilisti per lavorare in tutto il paese, per imparare cosa serve davvero per convincere le persone a pagarti per costruire i loro guardaroba.

C'è una richiesta significativa di stilisti personali

Mentre quelli di noi che lavorano nel settore della moda possono trovare gioia nello shopping e nel vestirsi ogni giorno - e quindi non vedono l'attrattiva di avere qualcun altro che lo fa per noi - molti altri non lo fanno, ma vogliono comunque vestirsi bene e di moda. "Non sono molto di me", dice Andrea Lublin, stilista e blogger di Los Angeles che ha trovato una nicchia tra le madri che lavorano come lei. "Questo gruppo ha dei soldi da spendere", spiega. "Questa è una fascia di età specifica 35-50 in cui le persone si sentono bene e vogliono avere un bell'aspetto; vogliono apparire raffinati e messi insieme." 

Leesa Evans fa styling personale per persone in una vasta gamma di professioni, dai dirigenti di Hollywood agli imprenditori, oltre al design dei costumi, stile delle celebrità e la progettazione di una linea di abbigliamento chiamata Le Cloud con il cliente Amy Schumer. "Sono le persone che, per qualsiasi motivo, vestirsi e vestirsi ogni giorno non sono state facili per loro e stanno solo cercando molta più facilità nella loro vita", dice della sua clientela. "Dico sempre che la mia più grande speranza è che alla fine qualcuno non abbia più bisogno di me perché ha trovato la sua strada per farlo proprio, ma anche quando le persone arrivano a quel punto, la facilità dello shopping personale è troppo allettante per ricominciare a farlo loro stessi."

Anche per coloro che potrebbero non sentirsi adatti al lavoro autonomo, c'è un crescente bisogno di stilisti personali a piattaforme digitali native Come Correzione del punto e Trunk Club (che ha anche opzioni di persona), nonché presso rivenditori fisici come Saks Fifth Avenue e Nordstrom. (La maggior parte dei grandi magazzini avere una versione di un servizio di styling personale.) Oppure, potresti lavorare per qualcuno come Bree Jacoby, che sta lavorando per costruire la sua startup di personal styling basata sui membri con un team in crescita di stilisti, oltre a una piattaforma di backend per personal shopper.

"Questo è un momento difficile per la moda; il gioco di tutti deve essere così all'altezza di tutta la fotografia e Instagram: le persone sono stanche di spendere e non avere un bell'aspetto", afferma Lublin. "Per la quantità di denaro che stanno spendendo, dovrebbero distinguersi. Vogliono comprare; sono pronti a farlo. Penso che si stiano solo stancando un po' di non portarli al "livello successivo". È folle quante persone vogliono uno stilista o una shopper".

Potrebbe essere utile iniziare altrove nella moda o nella vendita al dettaglio

Lublin ha lavorato nella vendita al dettaglio da adolescente e ha continuato a diventare un talent booker per E! e The Style Network, dove ha spesso ingaggiato stilisti. Si è presa una pausa dal lavoro per avere figli e si è ripresa quando un'amica le ha chiesto di realizzare servizi di e-commerce per Ella Moss e Splendid. Da quel concerto, amici (e amici di amici) hanno iniziato a chiederle di modellarli e la cosa è rapidamente aumentata a dismisura. "Conoscevo una mamma che si è trasformata in un dirigente dell'industria musicale, qualcun altro mi ha trovato su Instragram, il passaparola con un avvocato: mi sono appena agganciato a donne molto potenti, una dopo l'altra", ha spiega.

Amanda Schwartz, a Nordstrom stilista personale a Nashville, possedeva la sua boutique prima di prendersi anche una pausa per avere figli, unendosi a Nordstrom come stilista personale per la sua seconda carriera.

Per Evans, lo stile personale è venuto fuori dal suo lavoro come costumista - ha fatto film come "Zoolander 2" e "Bridesmaids" - e sia gli attori che i dirigenti le chiedevano di modellarli per la loro vita quotidiana. Sente che la sua esperienza, così come la sua passione per l'arte, l'hanno resa adatta per questa carriera. "Vengo da un background di moda e questo ha aiutato, ma sono sempre stato un pittore; gran parte dell'arte, dell'architettura, della natura e della moda si basa su un rapporto di proporzioni", aggiunge. "L'ho sempre visto."

Jacoby ha lavorato nella vendita al dettaglio per Alice & Olivia e James Perse. Più tardi, dopo essersi presa una pausa dalla moda, è diventata stilista per Trunk Club prima di mettersi in proprio.

È tutta una questione di passaparola

Ciascuno degli stilisti con cui abbiamo parlato ha indicato il passaparola come il modo numero uno per raggiungere nuovi clienti, anche se di tanto in tanto qualcuno potrebbe trovarli tramite Instagram. "Non ho mai provato per ottenere un nuovo cliente", afferma Evans.

Come per molte carriere nella moda, Instagram può fungere da curriculum. "Ho il mio Instagram e ho il mio blog; sono un ottimo punto di riferimento", spiega Lublin. "Puoi avere una sensazione reale per chi sono. È il mio curriculum, è esattamente la mia estetica, puoi vedere i prezzi".

Per uno stilista meno affermato o senza un modo integrato per trovare clienti (come lavorare con un rivenditore), potrebbe essere necessario più trambusto e networking. Jacoby e il suo team pensano allo stile di vita dei loro potenziali clienti e li trovano in posti come Soho House o partecipando a summit e panel a cui partecipano dirigenti di alto livello.

Non è sempre divertente o glamour

"È un sacco di lavoro sporco", dice Jacoby. "Costruire la propria attività può essere scoraggiante e solitario. Se non sei una persona molto motivata, sarebbe quasi impossibile".

"È così tanto lavoro", gli fa eco Lublin. "Quando dicono che lo styling è una sciocchezza, è un schlep." Trasportare borse porta abiti e restituire ogni articolo che i tuoi clienti non finiscono per acquistare sono tra i compiti poco sexy del lavoro. È anche difficile trovare i pezzi giusti per il tuo cliente, soprattutto perché le taglie standard non sono progettate per adattarsi a tutti corporatura perfetta — e gli stilisti personali generalmente vestono una gamma di forme e dimensioni molto più ampia rispetto alle celebrità stilisti.

"Posso vedere come potrebbe essere la percezione [che] è perfetto per chiunque ami fare acquisti, ma la realtà è che sei costantemente alla ricerca di un ago in un pagliaio - c'è una forma così finita e specifica che evoca davvero una sensazione di sicurezza e benessere in ogni persona in particolare", spiega Evans.

"Devi prendere in considerazione tante cose", osserva Lublin. "Colorare per me è così importante, devo mettere [i clienti] nei colori che funzionano per le loro tonalità della pelle. Anche procace [contro] non procace. Le persone ne hanno così tante cose:"Non mi piace mostrare le braccia." Ogni cliente è così diverso".

Conosci i tuoi clienti... e voglio sinceramente aiutarli

Ogni stilista ha sottolineato che ogni cliente è diverso e ha sottolineato l'importanza di individuare ciò che lo rende unico. Il processo di lavoro con qualcuno di nuovo inizia con una consultazione, in genere di persona, o potrebbe iniziare con una telefonata.

"Andrò da loro e parlerò di cosa stanno cercando, quali sono i loro bisogni e guarderò le loro cose per avere un'idea della loro estetica: cosa gli piace, i colori che funzionano per loro, la vestibilità e cosa li fa sentire a loro agio o a disagio", afferma Lublino.

"È capire chi è ogni persona come individuo e cosa c'è nella sua vita che lo rende unico", spiega Evans. "Molto di quello che faccio è capire come le proporzioni di qualcuno dettino il tipo di vestiti che indossano sentirsi più a proprio agio e, come risultato di sentirsi a proprio agio, le cose diventano molto più facili su base giornaliera. Si tratta di trovare ciò che funziona per quella persona come individuo insieme a ciò che fa nella vita".

Dovresti anche avere una certa dose di genuino interesse e passione. "Penso che voler aiutare le persone a sentirsi bene sia un must", afferma Schwartz. "Inoltre, è importante amare la moda. Queste sono le funzioni primarie del lavoro, quindi è importante essere appassionati di queste cose".

Consideralo come un servizio completo, dall'inizio alla fine

Il consiglio di Evans per aspiranti personal stylist? "Consideralo più come un'attività di servizi: sappi che il tuo obiettivo è essere utile alle persone che sono vulnerabili o intimidite quando si tratta di abbigliamento e moda". E questo è un servizio completo oltre al semplice shopping: non stai solo trovando cose che potrebbero piacere ai tuoi clienti, li stai aiutando a costruire un guardaroba perfetto nel tempo.

"Si tratta di raccogliere i pezzi che hanno più senso e da quel punto in poi, qualunque cosa accada è, creare questa sorta di guardaroba di base che riempie il loro armadio dove tutto si adatta e funziona", afferma Evans.

Schwartz inizia facendo alcune domande al suo cliente tramite una chiamata e poi li fa entrare a Nordstrom. "Prima che arrivino per la consulenza, allestirò un camerino che includa tutti gli aspetti di un buon guardaroba costruibile. Quindi, lavoriamo insieme per provare tutto e trovare articoli che soddisfino il loro stile personale, nonché le esigenze e i desideri. Dopo l'appuntamento, ho fissato un follow-up per una consulenza sull'armadio per [incorporare] i loro nuovi pezzi nel loro guardaroba esistente", spiega.

Dopo la consulenza iniziale, lo stilista trascorre un po' di tempo, forse qualche settimana se non lavora solo con un rivenditore, a fare shopping. "Tratto ogni tiro come il più grande tiro della mia vita, devi", dice Lublin. Ciò può spaziare dall'online al negozio, e gli stilisti in genere sviluppano relazioni speciali "VIP" con rivenditori che potrebbero includere sconti, accesso anticipato a nuove collezioni e personal shopper dedicati al lavoro insieme a loro.

"Diventa sempre meglio man mano che conosci più negozi. Faccio molto da Saks e molto da Barneys; Saks lo rende particolarmente divertente e facile, sono accomodanti e hanno un programma di vantaggi per gli stilisti che penso, a questo punto, se non lo fai... Voglio dire, ci sono così tante [altre] opzioni", dice Lublin. "Faccio molto anche online: Match, Net-a-Porter, Shopbop, mantienilo a quel livello. La maggior parte dei miei clienti viene da me per $ 250- $ 700 per articolo. Questo è il mio punto debole".

Evans perlustra persino i rivenditori di rivendita e vintage, oltre a utilizzare le sue risorse di progettazione dei costumi per costruire pezzi personalizzati per i suoi clienti.

Quindi, lo stilista si incontra di nuovo con il cliente per una prova - questo potrebbe essere a casa del cliente, nell'ufficio dello stilista se ne hanno uno, o, nel caso di Schwartz, a Nordstrom - dove lo stilista non sta solo presentando al cliente le opzioni, ma sta anche disegnando look completi dalla testa ai piedi, anche se si tratta di articoli che il cliente ha già possiede.

"Ho gli stessi siti Web e negozi che avete voi, penso che dipenda solo dallo stile", afferma Lublin. "Apro decisamente i loro occhi su diversi modi di indossare le cose: scarpe diverse, cose a cui non pensano. Dà alle persone un certo senso di sicurezza, come: "Pensi che io possa indossare questo?" 'Sì! Puoi indossarlo.'"

È anche importante essere precisi. "Devi davvero vederlo fino alla fine, ogni dettaglio. Non puoi fidarti di loro [per mettere insieme il look completo]; potrebbero davvero deviare. Mi è successo e ho pensato: 'Giuro che non ho scelto le scarpe!'", dice Lublin. "È come essere un designer d'interni: potresti occuparti dell'intera stanza ma loro scelgono il peggio tavola da mettere in mezzo e il tuo nome è sopra».

Alcune volte sono più impegnate di altre, ma puoi creare coerenza

I rapporti con i clienti dovrebbero essere continui. Gli stilisti con cui ho parlato vedono la maggior parte dei loro clienti circa due volte al mese come parte del loro guardaroba e processo di aggiornamento, quindi a differenza di altre carriere freelance, questo può essere un lavoro coerente purché tu abbia un cliente solido e fedele base.

"Dipende da te: puoi renderlo coerente quanto vuoi", afferma Jacoby. "Dipende dalla tua rete di clienti e da quanto ti impegni." 

"Ho avuto la fortuna di mantenere un'attività coerente per tutta la mia carriera, ma ci sono periodi come il Natale e i Saldi per l'anniversario di Nordstrom quando i miei clienti tendono ad aver bisogno di più", osserva Schwartz.

Detto questo, le persone scelgono spesso questa linea di lavoro per la flessibilità che offre. Tutti gli stilisti con cui ho parlato usano questa flessibilità per perseguire altri progetti professionali e/o prendersi cura dei propri figli.

Per quanto riguarda il reddito, le strutture di pagamento variano. Alcuni, come quelli che lavorano con un particolare rivenditore, guadagnano la maggior parte delle loro entrate tramite commissioni basate su ciò che acquistano i loro clienti. I clienti di Evans la assumono con un onorario, con un numero predeterminato di giorni di lavoro all'anno, e lei non prende una commissione. Jacoby è diverso livelli di appartenenza, che vanno da un appuntamento per lo shopping con un minimo di $ 1.000 per l'acquisto di abbigliamento a un piano personalizzato con una tariffa fissa e nessun minimo.

Può essere molto gratificante

"È incredibilmente gratificante incontrare qualcuno e trasformare le sue opinioni negative su se stessi in positive", afferma Schwartz.

Evans fa eco a quel sentimento: "La parte più gratificante è sapere che stai davvero aiutando qualcuno a essere chi vuole essere al mondo su un ogni giorno, sapendo di aver aiutato qualcuno a ottenere quel lavoro, a riconnettersi con i suoi amici e la sua famiglia, a sentirsi abbastanza sicuro da essere coraggioso e coraggioso."

Non perdere mai le ultime novità del settore della moda. Iscriviti alla newsletter quotidiana di Fashionista.