Modelli della collezione resort 2017 di Louis Vuitton a Rio de Janeiro, Brasile. Foto: Fernanda Calfat/Stringer
Nell'ultima settimana e mezza, tre importanti case di moda — Dior, Gucci e Louis Vuitton — hanno ospitato viaggi di più giorni straordinariamente elaborati come parte della presentazione delle loro collezioni resort 2017. Louis Vuitton ha tenuto il suo spettacolo, insieme a un giro di cene e tour in elicottero noleggiato, a Rio de Janeiro; Dior al Blenheim Palace, appena a nord-ovest di Oxford nel Regno Unito; e Gucci all'Abbazia di Westminster a Londra.
Mentre ciascuno dei marchi desiderava fare colpo sulle poche centinaia di stampa, clienti, acquirenti, celebrità e altri ospiti presenti, hanno erano ugualmente – se non di più – desiderosi di avere un impatto sul pubblico, in particolare tramite Instagram, la cui importanza negli ultimi anni ha cambiato tutto a partire dal casting di modelli, impostare la costruzione, al disegno degli abiti stessi. Curiosi di sapere come ciascuna delle case si sia impilata l'una sull'altra, abbiamo chiesto alla società di analisi di Instagram
Dash Hudson per tirare fuori alcuni numeri per noi.Dei tre eventi, quello di Louis Vuitton ha avuto la maggiore portata: i post con il tag @Louis Vuitton maniglia ha raggiunto più di 190 milioni di persone nel corso di due giorni; l'hashtag #LVCruise è stato visto da quasi 200 milioni solo il giorno dello spettacolo. (Naturalmente c'erano molti post taggati con entrambi.) In confronto, l'hashtag #DiorCruise ha raggiunto 127 milioni di utenti e i post taggati con @Dior conto ricevuto 145 milioni entro il secondo giorno. Gucci è terzo: l'hashtag #GucciCruise17 ha raggiunto poco più di 100 milioni di utenti in due giorni e i post taggati @Gucci ha raggiunto i 90 milioni nello stesso periodo.
Allora perché Vuitton ha avuto la meglio? Possiamo fare alcune ipotesi plausibili. Per uno, è stato ospitato durante il weekend del Memorial Day, quando gli utenti hanno avuto il tempo e il tempo libero per scorrere dozzine di foto (Dior e Gucci si sono tenuti entrambi durante la settimana). Aveva anche la più grande presenza di celebrità: Catherine Deneuve, Alicia Vikander, Zendaya e Jaden Smith erano tutte presenti. In effetti, il post di Zendaya sul suo outfit ha generato il maggior numero di impressioni - 8 milioni - così come i Mi piace nel giorno dello spettacolo. E poi c'era la location: il Niterói Contemporary Art Museum, progettato da Oscar Niemeyer, dove Louis Vuitton ha ospitato la sua sfilata, era stupendo. Lo stesso valeva per il Blenheim Palace di Dior, ma la pioggia battente ha impedito agli ospiti di scattare tutte le foto del luogo che avrebbero potuto fare.
...Un promemoria che anche la strategia Instagram meglio pianificata non è immune agli effetti del tempo.