Ricorda Kira Plastinina, la figlia adolescente del milionario russo Sergei Plastinina, che nel 2008 ha lanciato un'omonima linea di fast fashion, ha aperto 12 negozi negli Stati Uniti, li chiuse e ha dichiarato bancarotta, tutto in meno di un anno?
Bene, è tornata e si sta preparando a lanciare la sua linea di fascia alta - Lublu di Kira Plastinina - negli Stati Uniti, in quello che sembra un modo molto più pratico. Lublu, russo per "ti amo", suona a un prezzo di design e sembra una linea di abbigliamento firmata legittima e sofisticata. Plastinina ha infatti lanciato Lublu poco dopo la sua linea omonima nel 2008, con una sfilata durante la settimana della moda di Milano. Anche se, fino ad ora, non era disponibile negli Stati Uniti. Il primo negozio Lublu negli Stati Uniti aprirà questa estate a Dallas, dove Plastinina, ora 21enne, va a scuola.
Plastinina ha anche contattato addetti ai lavori come Tommy Ton, Miroslava Duma, Leandra Medine di The Man Repeller, Danielle di Dannijo e Jodi Snyder e Candice Lake, per girare e recitare rispettivamente nella sua campagna autunno 2013, dando alla linea un po' di credibilità nel settore.
Abbiamo parlato al telefono con Plastinina del debutto americano di Lublu, di quello che ha imparato dal suo primo tentativo di acquisizione al dettaglio negli Stati Uniti e se ha intenzione di sfilare durante la settimana della moda di New York. Continua a leggere per la nostra intervista.
Fashionista: Ora sei a Mosca, vivi lì?Kira Plastinina: La mia famiglia vive a Mosca e sono cresciuto qui e vado al college a Dallas, ma la mia azienda ha sede a Mosca, quindi vengo qui ogni mese per lavorare. Vengo qui anche tutti i mesi durante l'anno scolastico e vengo sempre durante le mie pause e per tutta l'estate. Sono qui da un mese. Ho appena finito il mio terzo anno alla Southern Methodist University.
Sappiamo della tua linea omonima, ma come è nata Lublu? Quando avevo 14 anni abbiamo iniziato con la linea di fast fashion e ogni stagione inventavo una collezione separata da mostrare alla sfilata. Molte persone hanno iniziato a chiederci dove trovare i pezzi della sfilata e abbiamo deciso di farne un marchio proprio.
Qual è la fascia di prezzo? La media sarebbe di $ 500 o $ 600, ma abbiamo alcuni abiti da sera che sono un po' più costosi, come poco più di $ 1.000, ma nel complesso è un prezzo da designer.
Hai un team di progettazione molto grande? Quanto sei coinvolto? Siamo solo io e il mio assistente stilista e facciamo tutto insieme. Troverò molti progetti e li spiegherò alla mia assistente stilista e inizieremo a lavorarci su e poi continuerà a lavorarci mentre sono a Dallas e mi manderà foto ogni giorno e siamo costantemente in contatto, quindi quando torno i pezzi sono fatti e li provo su me stesso e mi assicuro che non solo abbiano un bell'aspetto ma abbiano anche una buona vestibilità e poi andiamo da li. Sono molto coinvolto dal lato del design e dal lato commerciale.
Hai aperto molti negozi molto velocemente con la tua linea omonima e hai anche detto che volevi aprire subito 50 negozi negli Stati Uniti. Hai intenzione di fare le cose in modo diverso questa volta? In origine, quando abbiamo iniziato con il marchio di fast fashion, non avevamo davvero un buon tempismo. Abbiamo aperto 16 negozi proprio prima che scoppiasse la crisi [economica], quindi abbiamo reindirizzato le nostre energie su un mercato diverso e ora torniamo con Lublu. Stiamo lavorando attraverso showroom e trovando partner di vendita al dettaglio e il negozio di Dallas sarà l'unico negozio, ma stiamo pianificando di aprirne altri in futuro. Abbiamo imparato dalle nostre esperienze passate nel mercato statunitense e ora credo che abbiamo più informazioni e saremo più strategici e concentrati mentre lanciamo Lublu. Crediamo davvero che Lublu farà bene nel mercato statunitense.
Perché hai scelto Dallas per lanciare il primo negozio? È perché vai a scuola lì? Ovviamente, amo SMU e amo essere uno studente lì, ma mi piace molto anche Dallas e il Texas in generale. Penso che sia un ottimo posto in cui vivere. Le persone lì sono così alla moda e così gentili, ma ho anche sentito che Lublu avrebbe risuonato con lo stile femminile di Dallas. Riteniamo inoltre che dal punto di vista commerciale sia un buon mercato.
Pensi che avresti aperto un negozio a New York la prossima volta? Non lo sappiamo ancora; vedremo come si comporterà il negozio di Dallas e quando decideremo di essere pronti per il secondo negozio potremo dirlo.
Che ne dici di sfilare alla settimana della moda? Questo è sicuramente il nostro piano per il futuro, non nel prossimo futuro ma tra qualche anno, è sicuramente un obiettivo a cui aspiriamo. Speriamo di sfilare durante la New York Fashion Week ad un certo punto. Ma stiamo pianificando di aspettare un po' e avere più presenza negli Stati Uniti.
Puoi parlarmi della tua campagna autunnale con tutte quelle grandi star dello street style? Come è successo? È stato un divertente progetto di street style che abbiamo fatto a febbraio ed è stato un ambiente davvero divertente e femminile e le mie amiche sono venute a sostenermi e abbiamo provato tutti abiti diversi e abbiamo scattato foto insieme. Sentivo che questo tipo di servizio fotografico con Tommy [Ton] avrebbe comunicato l'intera essenza del marchio; sono vestiti per ragazze davvero alla moda che fanno il jet set in tutto il mondo, sempre indaffarate, che vivono una vita molto vita interessante e avendo sempre diversi eventi a cui andare, quindi hanno bisogno di abiti diversi per ogni parte del loro Vita impegnata. E mi sento come se fossi più forte nel disegnare abiti da cocktail e abiti da sera. Leandra, Mira e Tommy sono solo miei amici, eravamo tutti in città insieme per la settimana della moda di New York, quindi è stato solo un progetto divertente quello che abbiamo fatto.
Dove produci tutto? Lo scorso anno abbiamo avviato la nostra casa di produzione, a sole due ore dal nostro studio di design a Mosca, quindi tutto per Lublu è realizzato in Russia, internamente nella nostra struttura. È stato fantastico da quando abbiamo iniziato a produrre i nostri vestiti, perché siamo stati in grado di migliorare il controllo di qualità ed essere più flessibili alle richieste del mercato. Ad esempio, il nostro programma di produzione è stato ridotto da nove mesi a due mesi, il che ci offre un'incredibile flessibilità.
Kira Plastinina, la linea di fast fashion, è ancora in circolazione? Abbiamo ancora la linea di fast fashion. Lavoro su entrambe le linee. Lublu è proprio quello che stiamo portando negli Stati Uniti. La linea di fast fashion sta andando alla grande. In questo momento abbiamo quasi 300 dei nostri negozi in alcuni paesi, inclusa la Russia, anche questo mi tiene molto occupato.
Riporteresti mai quella linea negli Stati Uniti? Possibilmente; Non escludo la possibilità. Forse in futuro lo faremo, ma per ora abbiamo deciso di iniziare con Lublu.
Fare clic per ulteriori informazioni sulla collezione autunnale di Lublu.