Kim Kardashian è la celebrità più rischiosa per i marchi di moda e al dettaglio

Non sorprende che gli annunci pubblicitari siano molto utilizzati dall'industria della moda e della vendita al dettaglio, che spende di più in dollari pubblicitari all'anno negli Stati Uniti: 43 miliardi di dollari, o il 22%, su un totale di 206 miliardi di dollari nel 2017, per l'esattezza. Tradizionalmente, i testimonial delle celebrità sono sempre stati la scelta migliore per le campagne pubblicitarie, ma secondo un nuovo rapporto sulle sponsorizzazioni delle celebrità da dati di marketing e società di ricerca Macchiato, i marchi di moda e al dettaglio sono ancora piuttosto all'oscuro quando si tratta di allinearsi con il miglior volto famoso.

Non solo le scelte delle celebrità dei marchi sono generalmente incoerenti, osserva il rapporto, ma c'è una grande opportunità di contraccolpo una volta che una partnership diventa pubblica. Spotted valuta il "punteggio di rischio" di una celebrità considerando più di 20 fattori, inclusi comportamenti inappropriati o offensivi, opinioni politiche divisive e scandalo, nonché quanto recentemente si sono verificati questi fattori, il recupero (o il controllo dei danni) e la probabilità che questi rischi si ripetano nel futuro.

Spotted ha scoperto che più della metà delle sponsorizzazioni del settore della moda e della vendita al dettaglio ha un punteggio di rischio pari o superiore a 50. (Oof.) Per quanto riguarda la scelta delle celebrità più rischiose, quel posto va a Kim Kardashian, che atterra nel 100° percentile. Il rapporto sottolinea il "comportamento pubblico inappropriato" di Kardashian, che va dal tempo in cui North West ha preso un presumibilmente scandaloso foto di lei per Instagram a difendendo i commenti razzisti di Jeffree Star. "Anche se Kim Kardashian sostiene oltre 22 enti di beneficenza e cause, le manca la fiducia dei consumatori ed è percepita come rischiosa dai consumatori", spiega Spotted.

Nonostante la classifica di Kardashian, sta ancora raccogliendo una serie di contratti di sponsorizzazione. Di recente, si è unita alle sue sorelle per il seconda volta come i volti della nuova campagna di jeans e intimo di Calvin Klein, oltre a L'ultima campagna di Fendi per la sua borsa Peekaboo, insieme a sua madre Kris Jenner e alla figlia maggiore North West. E come dimenticarla lookbook di commissioni per la stagione 6 di Yeezy, seguito da a equipaggio di Kim cloni? Certo, i dati di Spotted mostrano quanto sia grande una scommessa per i marchi accoppiarsi con Kardashian, ma i marchi credono chiaramente che vale la pena correre il rischio considerando il suo vasto pubblico e la sua portata.

Dall'analisi di Spotted, che mette in evidenza anche la corrispondenza della personalità, l'approvazione dei consumatori e il pubblico corrispondenza: oltre il 75% di tutti gli accordi di sponsorizzazione di moda e vendita al dettaglio si traduce in un basso consumo approvazione. Nel complesso, i marchi di lusso fanno le scelte più deboli rispetto alle etichette del mercato di massa. "I direttori creativi di queste etichette di fascia alta tendono a utilizzare le celebrità come 'muse' creative, anche se ogni indicazione mostra che la celebrità è una scelta sbagliata", afferma Janet Comenos, CEO di Spotted.

Tra questi marchi di lusso, la strategia delle celebrità di Versace è considerata la peggiore, secondo Spotted, a causa di una serie di "partnership molto deboli". Per la Primavera 2019 della maison italiana campagna, il posizionamento di Christy Turlington è stato considerato "il punto di forza più basso", atterrando nel 19° percentile, con Naomi Campbell che siede come il partner più forte solo nel 51° percentile. "Inoltre, le partnership di Versace sono caratterizzate da alti livelli di rischio, con il loro più alto accordo di rischio di sponsorizzazione nell'88° percentile", osserva il rapporto.

Per quanto riguarda le celebrità che ottengono l'approvazione dei consumatori più bassa, i risultati sono, sfortunatamente, anche adiacenti a Kardashian. Tra gli ultimi cinque volti famosi che possono avere un impatto negativo su un marchio ci sono Kendall Jenner, che per lo più prenota libri di lusso campagne, tra cui Longchamp, Fendi e Missoni e Hailey Baldwin, i cui accordi di sponsorizzazione includono Tommy Hilfiger e Levi's.

Forse non è una sorpresa che marketing dell'influencer è diventata un'alternativa in crescita alla prenotazione di celebrità per una grande campagna. Tuttavia, stiamo già assistendo a grandi cambiamenti all'interno di tale strategia: Micro-influencer sono in aumento come riferito dai mega-influencer calare di valore — mentre il budget dei marchi per pagare gli influencer è ancora un po' dappertutto. E anche questa non è una strategia a prova di errore: pensa al contraccolpo quando Dior ha sovrasaturato i nostri feed di Instagram con un campagna di influencer di massa.

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