Ministero più facile della camicetta di seta Nehru e struttura il tuo giorno classico pantalone gamba. Foto: Ministero
Nel 2012, con sede a Boston Ministero dell'Approvvigionamento sollevato quasi $430,000 su Kickstarter - un record di $ 400.000 in più rispetto al suo obiettivo originale - per finanziare la sua linea di camicie da uomo resistenti al sudore. Ora, quattro anni (e $ 8,5 milioni in finanziamenti iniziali) dopo, il marchio di abbigliamento per startup è pronto a offrire il suo orientato alle prestazioni abbigliamento da lavoro per le donne.
"Abbiamo resistito alla tentazione di trasformare le cose da uomini in cose da donne e lanciarle e andare avanti", ha detto il co-fondatore Aman Advani. Invece il team di progettazione, guidato da Jarlath Mellett, che proviene da Teoria e Brooks Brothers, ci sono voluti quasi due anni per eseguire gli stili di debutto. Il primo anno è stato caratterizzato da conversazioni, sondaggi e focus group, che hanno aiutato il Ministero dell'Approvvigionamento a comprendere i "punti dolenti" per le donne sul posto di lavoro. È interessante notare che erano simili alla clientela maschile del marchio: tessuto rigido, rughe, macchie di sudore e il temuto tag "solo lavaggio a secco". L'unica differenza, secondo Advani e il co-fondatore Gihan Amarasiriwardena, erano le soluzioni, ovvero i vestiti.
Hanno sviluppato una camicia e dei pantaloni in due sagome, che sono stati testati su veri professionisti che lavorano. "Abbiamo esaminato circa 20 diversi prototipi solo per ottenere la giusta misura", ricorda Amarasiriwardena. "Abbiamo avuto circa 18 donne che hanno provato l'intera gamma di prodotti, l'hanno indossata per una settimana e ci hanno dato un feedback".
Ministero più facile della camicia di seta e struttura il tuo pantalone a gamba sottile. Foto: Ministero
Le camicie da donna, che costano 85 dollari, sono un'alternativa ai top in seta che probabilmente occupano spazio nella parte posteriore del guardaroba perché sono troppo delicati per essere indossati tutto il giorno. Chiamati "Easier Than Silk", i due modelli (uno con colletto, l'altro senza) sono realizzati in un tessuto leggero con elasticità che ha lo scopo di sentirsi e drappeggiare come una camicetta di seta. Mantiene la sua forma fino a 16 ore, ha proprietà traspiranti e antirughe e è lavabile in lavatrice.
Dalle scoperte di Advani e Amarasiriwardena, i normali pantaloni di lana tendono a diventare larghi intorno alle ginocchia stando seduti alla scrivania tutto il giorno. Quindi il pantalone "Structure Your Day", che costa $ 140 ed è disponibile in sagome classiche e sottili, è realizzato con un tessuto che è abbastanza robusto da mantenere la sua forma lusinghiera per il doppio della giornata lavorativa media. Gli stessi vantaggi si applicano ancora: nessuna grinza, gestione dell'umidità e nessuna necessità di lavare a secco. Inoltre, la cintura ha una elasticità sufficiente per essere comoda durante i tuoi spostamenti mattutini come quando devi ordinare la cena in ufficio.
Ministero più facile della camicetta di seta Nehru e struttura il tuo pantalone gamba sottile da giorno. Foto: Ministero
Poiché le offerte del Ministero dell'approvvigionamento per gli uomini si sono rapidamente ampliate per includere abiti, capispalla, maglioni e persino calzini, lo stesso è previsto per la sua categoria femminile. Entro il 2017, aspettati di vedere gonne e abiti che vantano le stesse qualità orientate alle prestazioni. "Molte volte quando i marchi attraversano la linea di genere, è come infilarsi un dito e dire: 'Ha senso?' Ed è una specie di questa divisione imbarazzante da 90 a 10", spiega Advani. "Per noi, vogliamo passare a una divisione uniforme il più rapidamente possibile fuori dal cancello. Abbiamo caricato tutto per assicurarci di creare un prodotto per un'esigenza reale. Non dovrebbero esserci sorprese dopo il lancio di 'questo non ha funzionato'".
Nuovo concept di vendita al dettaglio del Ministero. Foto: Ministero
Questa entusiasmante espansione arriva con un annuncio ancora più grande: la nuova identità del marchio del Ministero dell'approvvigionamento, spogliata delle sue campane e fischietti high-tech. Per cominciare, l'etichetta andrà ora dal Ministero e il suo messaggio si attaccherà al motivo per cui il marchio è stato avviato in primo luogo. "Molto è stato capire cosa ha funzionato negli ultimi quattro anni e raddoppiare su questo", ricorda Amarasiriwardena. "Vogliamo essere il marchio che vuoi indossare per lavorare per essere produttivo e soddisfatto".
Il rebranding si rifletterà in tutti i materiali rivolti al consumatore, dal suo sito web e piattaforme di social media a nomi di stile e spazi commerciali, che si espanderanno in tre nuove sedi questo autunno: Atlanta, Chicago e Bethesda, MD. Ogni locale del Ministero ha scambiato il suo spazio di laboratorio super tecnologico con qualcosa di più esperienziale. Pensa ai tavoli di co-working, alla connessione Wi-Fi gratuita, alle bevande e a una confortevole area lounge. Potresti mettere alla prova l'abbigliamento del Ministero prima di effettuare un acquisto, o semplicemente passare del tempo in negozio per 30 minuti per recuperare il ritardo con le e-mail, a seconda di cosa ti aiuti a rendere la tua vita lavorativa più confortevole.
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