Foto: @vraiandoro/Instagram
Anche se non l'ho sperimentato di persona, scegliere un anello di fidanzamento presenta un innegabile enigma: le donne spesso trascorrono l'intera vita immaginando il loro anello di diamanti perfetto, ma le proposte sono tradizionalmente una sorpresa, il che significa che il destinatario dell'anello a volte ha poco o nessun coinvolgimento nell'acquisto detto anello. Di conseguenza, la vendita al dettaglio di anelli di fidanzamento è stata storicamente orientata verso gli uomini, ma le cose stanno iniziando a cambiare e virare verso il moderno.
Secondo a Studio di novembre 2017 di The Knot, solo un impegno su tre è una sorpresa; allo stesso modo, una coppia su tre acquista insieme l'anello. Sempre più persone acquistano anelli anche online: il 14%, contro il 10% dell'anno precedente. E se c'è un'azienda che fa di questo tipo di acquisto di gioielli non tradizionali la sua "cosa", è Vrai & Oro.
Per chi non lo sapesse, il marchio ha fatto notizia per i suoi metodi insoliti di approvvigionamento di diamanti. Lanciato nel gennaio del 2017, l'azienda con sede a Los Angeles,
marchio di alta gioielleria diretto al consumatore, orientato al millennio si è affermata come punto di riferimento per i diamanti che non vengono estratti, ma piuttosto coltivati in un laboratorio da Diamond Foundry, un leader con sede a San Francisco in pietre artificiali che ha acquisito Vrai & Oro lo scorso anno. Questi diamanti coltivati in laboratorio hanno tutte le stesse proprietà di quelli estratti, ma sono cresciuti fuori terra dagli umani.Foto per gentile concessione
Nonostante il fatto che Vrai & Oro non abbia vetrine fisiche, gli anelli di fidanzamento costituiscono quasi la metà della sua attività, e così via Martedì ha lanciato un nuovo "studio di design" per rendere il processo di acquisto degli anelli di fidanzamento online più semplice, accessibile e di più personale. Per la prima volta, la stessa tecnologia utilizzata da marchi come Nike e furgoni per aiutare gli acquirenti a creare scarpe da ginnastica personalizzate online viene applicato agli anelli di fidanzamento; gli acquirenti sul sito Web di Vrai & Oro possono creare un anello da zero e guardare un modello 3D del cambiamento di design in tempo reale sullo schermo mentre ogni selezione viene effettuata da una barra degli strumenti. Per garantire che l'anello sia realizzato secondo le specifiche esatte degli acquirenti, una volta progettato online, viene convertito in un singolo file CAD che viene poi Stampa 3D creare lo stampo dell'anello; lo stampo viene quindi colato in oro o platino, lucidato e il diamante è incastonato. L'intero processo richiede meno di due settimane e gli anelli possono essere restituiti entro 30 giorni.
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Lo studio di Knot ha anche scoperto che il 40% degli acquirenti di anelli online ha menzionato "il desiderio di creare un anello personalizzato" come motivo principale per seguire il percorso dell'e-commerce, quindi lo strumento ha senso. Mentre altri rivenditori come Blue Nile e Brilliant Earth vantano strumenti "costruisci il tuo anello", Vrai & Oro è attualmente l'unico ad offrire sia il modello fotorealistico che la capacità di progettare completamente l'anello da zero, invece di scegliere semplicemente dall'esistente opzioni.
La fondatrice Vanessa Stofenmacher mi dice al telefono che ha trovato l'attuale processo di acquisto dell'anello di fidanzamento in gran parte "obsoleto" e orientato agli uomini, paragonandolo all'acquisto di un'auto usata. (Per ulteriori informazioni sul problema del sessismo nell'industria dei diamanti, leggi questo.) Ha anche esaminato i modi in cui le donne tendevano a impegnarsi (nessun gioco di parole) con gli anelli di fidanzamento — entrare di nascosto nei negozi da soli, creare bacheche Pinterest, immergersi in profondità in Instagram, ecc. – e voleva trovare un modo per coinvolgerli nel processo. Immagina che lo studio di design venga utilizzato da donne o coppie che progettano un anello insieme.
Foto per gentile concessione
Se tu, personalmente, non riesci a immaginare di acquistare un anello di fidanzamento online, potresti essere un po' indietro rispetto ai tempi. "Oggi le persone sono molto aperte a questo: sono i consumatori moderni e i millennial che sono abituati ad acquistare online", afferma Stofenmacher, aggiungendo che i membri del team di assistenza clienti reali e umani sono a disposizione per guidare gli acquirenti attraverso il processo se necessario.
Se le coppie non vengono a Vrai & Oro per le sue capacità di personalizzazione degli anelli, potrebbero per la sua trasparenza sui prezzi, qualcosa che non troverai tra i gioiellieri tradizionali. Come altri marchi DTC, promette di offrire prezzi accessibili eliminando gli intermediari; lo studio di design aggiorna anche i prezzi in tempo reale mentre selezioni diverse opzioni in modo da poter vedere la ripartizione di quanto costa ogni elemento. C'è anche un elemento di sostenibilità: la sua produzione di diamanti è certificata al 100% a zero emissioni di carbonio, cosa che non può essere rivendicata da nessun fornitore di diamanti estratti.
Tuttavia, i diamanti coltivati in laboratorio sono percepiti da molti come "minori di" e molte coppie ancora non riuscivano a immaginare l'acquisto di un anello senza vedere i materiali di persona. Ma per coloro che possono guardare oltre tutto ciò, Vrai & Oro potrebbe essere seduto in un punto piuttosto dolce - e uno sguardo nel futuro della tradizione del matrimonio notoriamente obsoleta.
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