Emily Current e Meritt Elliott stanno progettando di nuovo, alle loro condizioni

Emily Current e Meritt Elliott hanno una forte eredità quando si tratta di denim. Con Current/Elliott, che hanno lanciato nel 2008, il duo con sede a Los Angeles ha giocato un ruolo significativo nell'introdurre i pantaloni a zampa d'elefante e, in seguito, i jeans boyfriend nell'ubiquità.

I due si sono conosciuti mentre studiavano alla UCLA alla fine degli anni '90 (hanno legato per il loro amore per i pantaloni a campana vintage) e ha lanciato la propria attività di styling non molto tempo dopo la laurea. Fino ad oggi, bilanciano celebrità dello styling come Emma Roberts, Jessica Alba e Sarah Silverman con il design, ma non sono più coinvolti con Current/Elliott. Sono partiti nel 2012, secondo quanto riferito per disaccordi con il proprietario del marchio, Serge Azria.

Per la primavera 2015 sono stati lanciati Current ed Elliott Il grande, una linea contemporanea multi-categoria che ritengono sia un'espressione più piena della loro estetica "stravagante americana". Mentre l'offerta della primavera 2015 non include tecnicamente il denim (i designer affermano che la decisione è stata "strategica", però

WWD cita una non concorrenza come motivo), ce n'è molto in serbo per l'autunno 2015. E sia Current che Elliott sembrano abbastanza felici di avere il controllo, con un piccolo aiuto da parte del CEO di Gap Art Peck, un consulente e investitore della linea.

Abbiamo parlato al telefono con Current ed Elliott per discutere di cosa hanno fatto da quando hanno lasciato la loro linea omonima (sono autori e genitori ora), come si stanno avvicinando a The Great in modo diverso da Current/Elliott e le lezioni che hanno imparato lungo il modo.

Recuperare tempo. Che cosa avete combinato da quando avete lasciato Current/Elliott? Quando hai iniziato a lavorare a The Great?

Elliott: Lo styling, è sempre un aspetto costante della nostra carriera. Abbiamo anche scritto un libro edito da Rizzoli intitolato "A Denim Story" e stiamo facendo una home collection con Pottery Barn. Abbiamo fatto adolescenti e abbiamo continuato a fare stanze e decorazioni per adolescenti.

Attuale: Entrambi abbiamo avuto bambini da quando siamo partiti - entrambi abbiamo avuto bambine a sei settimane di distanza. Tra le cose della carriera e quelle della vita, il tempo è volato da quando ce ne siamo andati, e sono passati solo circa due anni. Penso che il libro abbia richiesto molto tempo e abbiamo collaborato con persone come Kate Spade mentre eravamo ancora con Current/Elliott. Poi siamo partiti per fare la raccolta a domicilio, che è stata davvero gratificante.

Meritt e io lavoriamo insieme dal college; siamo andati alla UCLA e abbiamo lavorato insieme per molti, molti anni e penso che ci siamo concentrati su qual è la nostra visione del mondo e qual è la nostra estetica, qual è il nostro marchio. Siamo stati in grado di flettere diversi muscoli creativi in ​​diversi progetti, ma questo particolare progetto, The Great, è davvero multicategoria e più ampio di quello che abbiamo fatto in passato. Sembra qualcosa su cui lavoriamo da sempre. Non è qualcosa che è iniziato un giorno, è qualcosa su cui stiamo lavorando da molto tempo nelle nostre menti.

Come dividete le responsabilità con così tanti progetti? Immagino sia vantaggioso che siate in due.

Elliott: Lavoriamo entrambi su tutto insieme, ma quattro mani nel piatto sono meglio di due. Siamo in grado di destreggiarci di più di sicuro e anche di prendere rapidamente decisioni creative e scambiarci idee l'uno con l'altro - una sorta di infondere fiducia l'uno nell'altro nel processo decisionale. Sicuramente c'è un motivo per cui siamo diventati una squadra, perché siamo creativamente compatibili e perché siamo in grado di essere molto più efficienti.

Cosa stai facendo con The Great? C'è un certo cliente o estetica che stai cercando?

Elliott: Penso che siamo diventati sinonimo di denim e questo tipo di stile casual americano, e penso che ci identifichiamo anche con quello. Iniettiamo sempre un po' di meraviglia infantile - immagino che "stravagante" sia una parola che viene usata molto - e il nostro umorismo con quello che facciamo. È una specie di Ralph Lauren più femminile e affascinante. Abbiamo davvero questa estetica americana con abbigliamento da lavoro storico, denim militare, t-shirt, pile... come, queste invenzioni classiche [che hanno] la nostra interpretazione in termini di proporzioni e dettagli. Molte volte le persone usano questo termine "paese delle meraviglie americano". Ci piace anche questo; sembra un paese delle meraviglie.

La linea è stata lanciata per la primavera e stai aggiungendo il denim per l'autunno, giusto?

Attuale: La nostra prima stagione, che è ora nei negozi, è stata la primavera del '15, ed è la prima volta che realizziamo una collezione multi-categoria. Mancava il denim, ma aveva molti pantaloni casual come gli eserciti e i pantaloni kaki. Ma per l'autunno '15, lanceremo il denim, che sarà nei negozi a maggio/giugno. È stato emozionante perché amiamo il denim; avevamo scritto una storia d'amore per il denim, e solo tornare in quella categoria è stato davvero emozionante per noi. È stato anche molto bello non partecipare a quella categoria per un po', quindi abbiamo potuto in qualche modo ricalibrare dove erano le nostre menti, dove si trovava l'industria, ed essere in grado di riavvicinarci è stato veramente bello.

In che modo ti sei avvicinato a questo in modo diverso da Current/Elliott? Cosa si sente di diverso?

Attuale: Penso che Meritt e io ci avviciniamo a ogni progetto in cui facciamo lo stesso; ci piace raccontare storie e costruire una storia su quale sia la linea, la consegna, la stagione. Penso che questa volta siano affari nostri, quindi ci sentiamo davvero, davvero coinvolti e molto affini a questo progetto. Lo stiamo facendo alle nostre condizioni e lo stiamo producendo, fabbricandolo, progettandolo noi stessi. Siamo un'azienda principalmente gestita da donne e puntiamo a dare potere alle persone che ci circondano e stiamo lavorando con persone che ammiriamo e che sono incredibilmente talentuose. È solo un progetto diverso e ci abbiamo investito molto.

Elliott: Siamo più anziani e più saggi, e siamo più equilibrati in generale - questo dipende solo dall'età e dall'esperienza lavorativa e questo si vede sempre nel tuo lavoro e nel tuo prodotto. Con ciò arriva un livello di impavidità, e vorrei dire che è un lavoro in corso; lavoriamo sempre per essere senza paura, ma penso che questo si manifesti in ciò che facciamo in modo creativo.

Quale pensi sia stata la lezione più grande che hai imparato finora nella tua carriera in termini di gestione di un'impresa o di avere una linea?

Attuale: Ce ne sono così tanti, ma penso che quello che spicca per me è davvero, riprendendo ciò che ha appena detto Meritt, è un business istintivo. Quando sei un creativo, devi seguire il tuo istinto, devi essere un lettore, devi conoscere il tuo mercato, ma tu devi davvero seguire il tuo istinto e questo non significa sempre seguire ogni tendenza o guardare di traverso agli altri Marche. Significa guardarsi dentro, squadrare la scatola di ciò che è il proprio marchio e lanciarsi senza paura. Aiuta quando sei al comando e abbiamo quell'esperienza lavorativa; abbiamo quell'esperienza nel mercato.

Ho letto che state lavorando con Art Peck di Gap. Come è nata quella relazione? Qual è il suo ruolo?

Elliott: Siamo stati amici nel corso degli anni e in un certo senso ci siamo ammirati a vicenda il punto di vista, l'etica del lavoro e ciò che abbiamo fatto reciprocamente nel settore. Ad un certo punto ci siamo consultati con il Gap e abbiamo aiutato a disegnare le campagne primaverili quando era responsabile di Gap North America. Penso che abbiamo davvero lavorato magicamente insieme. Siamo rimasti in contatto e lui ci ha fatto da mentore; ci ha aiutato a darci la fiducia e la cassa di risonanza di cui avevamo bisogno per fare questo salto. È diventato un mentore ufficiale, un investitore e un partner per noi. È un uomo straordinario; Penso che Gap sia così fortunato ad averlo al timone, e siamo fortunati ad averlo come amico e consigliere.

Attuale: Penso che entrando in questo, ci siamo sentiti davvero fiduciosi da una prospettiva creativa, ma questa è stata la prima volta che abbiamo davvero morso il lato commerciale. Avere qualcuno con un tale incredibile acume negli affari che ci guida e ci consiglia è stato incredibilmente fiducioso. Come ha detto Meritt, ci ha dato questa piattaforma per sentirci abbastanza sicuri da gestire questa attività.

Hai un piano di espansione oltre il denim? Come vede crescere il marchio nei prossimi anni?

Elliott: In questo momento, abbiamo un componente per bambine chiamato The Great Little, quindi è qualcosa che continueremo a esplorare. Amiamo gli accessori; ci siamo divertiti così tanto a progettarli attraverso la collaborazione con Kate Spade, quindi non lo vedo fuori dal nostro mondo. Penso che ogni designer che sta costruendo un marchio vede le possibilità di tutte queste diverse categorie e vorrebbe lasciare il proprio segno su tutte. Ovviamente sogniamo tutto questo e di essere in grado di costruire un'esperienza di vendita al dettaglio, ma penso siamo anche realistici e dobbiamo mettere un piede davanti all'altro e far crescere il business organicamente.

Ti sei lanciato con il tuo e-commerce?

Attuale: Sì, vendiamo anche tramite il nostro e-commerce, e anche per noi è la prima volta. È stato molto interessante da imparare.

Elliott: Penso che volessimo un posto in cui le persone potessero vedere tutti i nostri prodotti insieme e una destinazione online dove poter dare un rapido assaggio del marchio. Sappiamo anche come consumatori che è bello visitare il sito Web di un marchio, solo per essere in grado di trovare quello che stai cercando se qualcosa è esaurito da qualche parte e vedere i rivenditori. Finora abbiamo avuto un'ottima esperienza con l'e-comm. Abbiamo avuto molti affari con esso.

Attuale: I siti Web sono anche un modo così rapido per assorbire il messaggio di un marchio. Non avere una versione pienamente realizzata quando il marchio è così importante per noi sarebbe stato un disservizio per l'azienda.

Come sta andando il business dello styling? Qualche cliente famoso che abbiamo visto spesso di recente?

Attuale: Lavoriamo con Jessica Alba; siamo appena tornati da Dubai viaggiando con lei e lavoriamo con lei da parecchio tempo. Adoriamo lavorare con lei solo perché ama così tanto la moda ed è così disposta a mischiarla. Lavoriamo con Emma Roberts da quando aveva 14 anni, quindi quasi 10 anni. Lavoriamo con molte altre ragazze a seconda dei progetti: Nikki Reed, Reese Witherspoon, Sophia Bush e Sarah Silverman, di recente.

Sento che Sarah Silverman è stata così bella ultimamente!

Attuale: Ha davvero fatto un passo avanti ed è divertente lavorare con lei. È stato il primo Met Ball che l'abbiamo portato davvero in un posto pazzesco e lei ne era entusiasta. È davvero divertente quando qualcuno che forse non amava la moda decide di volersi divertire.