Una guida all'acquisto di un articolo "It" prima che diventi di base

Tendenze nel mondo della moda si sono sempre mossi velocemente - come disse una volta Heidi Klum, un giorno sei dentro e il giorno dopo sei fuori. Ma tra la presenza sempre crescente del fast fashion e il predominio dei social media, di questi tempi, sembra che gli articoli "It" abbiano una durata di conservazione più breve che mai.

Questo fa sorgere la domanda: se stai cercando di investire parte dei tuoi sudati soldi (diciamo, una dichiarazione dei redditi?) In un articolo di moda sfarzoso, come puoi essere sicuro che non sarà fuori moda in pochi mesi? Sia che tu abbia messo gli occhi su un oggetto di recente sfilata come le t-shirt bootleg di Gucci, o qualcosa che sta per diventare un caposaldo di stagione come le scarpe Rockstud di Valentino, un grande acquisto come questo merita attenzione considerazione. Abbiamo parlato con i dirigenti di FarFetch, Moda Operandi e The RealReal per cercare di capire la durata media di un articolo "It" per aiutare a mitigare parte di quel rischio di acquisto. Anche se non esiste un periodo di tempo specifico per una tendenza, siamo riusciti a mettere insieme alcuni suggerimenti che puoi utilizzare durante la pianificazione del tuo prossimo investimento nella moda.

Se tu veramente ama qualcosa, compralo direttamente dalla passerella.

Il modo migliore per essere alla moda è comprare qualcosa al più presto, ovviamente. I clienti, specialmente quelli di fascia alta, sono diventati esperti nel sapere esattamente cosa vogliono, piuttosto che aspettare che gli venga detto cosa comprare. "Abbiamo i clienti molto VIP che inizieranno a richiedere o cercare [un pezzo] nel momento in cui arriva in passerella", afferma Candice Fragis, direttore acquisti e merchandising per Farfetch. "Possono avvisare lo shopping personale, che hanno ottimi rapporti con loro."

Non limitarti nemmeno a guardare le sfilate; i social media possono essere uno strumento prezioso per prevedere cosa accadrà dopo. "Mi riferisco ai social media, perché questo ha reso molto più facile capire cosa sono quegli [oggetti 'It']: tutti parlano della stessa scarpa, o della stessa giacca, o della stessa tendenza", dice Fragis.

Se è una situazione "vedi ora, compra ora", fai il grande passo. In caso contrario, cerca i trunk show in cui l'articolo potrebbe essere disponibile per il pre-ordine. Lizzie Leventhal, GMM of Apparel di Moda Operandi, afferma che il loro cliente è andato oltre il pensare a ciò che è attualmente un capo trendy per pensare a cosa sarà di tendenza la prossima stagione. "È davvero il punto di partenza di quel pezzo che diventa l'oggetto 'It' sei mesi dopo", dice.

In definitiva, se ami davvero qualcosa ora, probabilmente lo amerai ancora quando finalmente arriverà qualche settimana o mese dopo. Vai con la tua reazione istintiva. "La moda è pensata per essere molto emotiva e personale, e penso che sia davvero una reazione immediata", afferma Leventhal. "È il tuo istinto che guida il fatto che qualcosa sarà il prossimo grande oggetto".

Non sei ancora convinto? Aspetta di vedere cosa immagazzina stock.

Se ti sei innamorato di qualcosa durante il mese della moda, ma non eri sicuro che sarebbe rimasto, prenditi il ​​tempo tra la sfilata e la produzione per rimuginarci sopra. Puoi esaminare le tendenze più ampie che attraversano New York, Londra, Milano e Parigi e vedere quali negozi stanno iniziando a rifornire per avere un'idea della tendenza prima di investire. Quindi ricontrolla con le pagine "Nuovi Arrivi" dei siti. "Nel momento in cui [un elemento 'It'] colpisce 'New In', è in quel momento che vedrai il picco; il nostro cliente è molto esperto ed è una delle prime aree del sito che controlla, perché viene aggiornata ogni giorno", afferma Fragis.

Tieni d'occhio anche quei trunk show: possono determinare se un prodotto entra forte nella stagione. "Se è un oggetto 'It' nel trunk show, sarà [anche] un oggetto 'It' nella stagione; influenza sicuramente il nostro acquisto perché siamo il punto di partenza della scoperta di quella tendenza", afferma Leventhal. "Poi ci assicuriamo anche che nel nostro modello stagionale lo rappresentiamo in un modo che sia diverso da quello che [il nostro cliente] ha acquistato nel trunk show, magari attraverso nuove iterazioni o giocando con colori."

Non dormire su siti di seconda mano, anche in stagione.

È ovvio che se le tendenze si muovono velocemente, anche le persone che cambiano le tendenze cambiano i loro trofei. Se vedi un oggetto che ami nelle gallerie di street style, inizia a controllare i siti web di seconda mano. "Quando [un oggetto] diventa caldo, lo vediamo arrivare probabilmente nello stesso mese", afferma il capo commerciante di The RealReal, Rati Sahi Levesque. "Abbiamo una base di mittenti così grande e un sacco di celebrità che vendono con noi, così come molti mittenti di alto profilo che devono sembrare rilevanti, o sono stati fotografati in qualcosa e devono liberarsene e passare alla cosa successiva".

Non aspettarti un accordo: questi articoli avranno un prezzo in base alla loro richiesta, naturalmente, ma sarai comunque in grado di mettere le mani su un articolo di tendenza a un prezzo leggermente inferiore. E agisci in fretta: gli articoli di tendenza possono essere venduti in pochi giorni, a volte in pochi secondi, quindi mettiti in lista d'attesa e salva le tue informazioni.

Gli accessori specifici hanno generalmente una durata di conservazione più lunga rispetto agli articoli prêt-à-porter; tuttavia, pronto da indossare tendenze può durare per diverse stagioni.

Ricordi quando pensavamo che la tendenza off-the-shoulder sarebbe stata completata entro la fine dell'estate 2015? Non è affatto vicino a rallentare, il che significa che non hai dovuto acquistare il voluminoso top con maniche a palloncino di Rosie Assoulin quando è arrivato per la prima volta nei negozi per entrare nella tendenza. La stessa cosa sta accadendo con i piumini grazie a Balenciaga: secondo Levesque, il capo ha visto un Aumento del 50 percento della popolarità di ricerca da quando Demna Gvasalia ha presentato la sua nuova interpretazione del classico del guardaroba. Una marea crescente di prêt-à-porter fa galleggiare tutti i marchi; a volte, una tendenza prêt-à-porter può anche essere una scommessa più sicura di un accessorio in lista d'attesa.

"Athleisure ha avuto un periodo di popolarità più lungo rispetto all'orecchino tribale Dior, che non è più tra i nostri primi 10 termini di ricerca", afferma Levesque. "C'è stato quel periodo di sei mesi in cui erano davvero hot, e direi che negli ultimi tre o quattro mesi sono usciti dai termini di ricerca più importanti".

Aspetta e vedi se qualcosa viene rifornito per più stagioni.

Se un articolo è durato più di qualche stagione o viene ristampato ogni stagione in nuove colorazioni, è probabile che sia diventato un punto fermo. Il mocassino Gucci è riuscito a resistere da quando Alessandro Michele ha introdotto lo stile, e il le borse Dionysus del brand continuano a trovare nuova vita grazie alle nuove fantasie e alla personalizzazione di Gucci offerte. Tutto si riduce alla domanda. "Quando un articolo diventa un punto fermo, in realtà inizia a essere definito come un riporto per un designer e una categoria di prodotto", afferma Fragis. "I pensa che una volta che vedi qualcosa che vende costantemente per più di due stagioni, è allora che trascende definitivamente una tendenza attuale".

Se sei stanco di vederlo, è probabile che lo siano anche altre persone.

Le durate delle tendenze variano notevolmente, ma alla fine dipende da te, il cliente. "È completamente determinato dal consumatore", afferma Leventhal. "Lei comanda davvero fintanto che sarà in giro; puoi vedere un elemento 'It' per una stagione, per due anni, anche per cinque anni."

Quando inizi a vedere un calo dei prezzi o un eccesso dell'articolo su siti come Vestiaire Collective o The RealReal, potrebbe essere il momento per te di andare avanti. E se vedi più iterazioni di esso spuntare in giro per il centro commerciale, la sua inevitabile morte è vicina. "Una volta che [un pezzo] diventa saturo, vedi un sacco di imitazioni e quel genere di cose influenza il mercato di rivendita", dice Levesque.

In caso di dubbio, acquista un classico.

Se stai cercando di investire i tuoi soldi, ma ancora non vuoi rischiare di possedere un oggetto che sarà datato tra poche stagioni, non puoi sbagliare con i classici - sono soprannominati "oggetti di investimento" per un motivo. "Tutti gli stili e i pezzi dei marchi classici hanno sempre un valore di rivendita davvero coerente e rimangono sempre molto coerenti in termini di termini di ricerca", afferma Levesque. Borse con patta Chanel, Kellys e Birkins di Hermès, bracciali Cartier Love, trench Burberry, décolleté Manolo Blahnik: tutti hanno guadagnato status irrinunciabile rimanendo rilevante indipendentemente da ciò che le tendenze dettano, e sono una scommessa abbastanza sicura quando si tratta di abbandonare un significativo quantità di denaro contante.

Foto della home page: Craig Barritt/Getty Images per Bergdorf Goodman

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