Un acquirente durante il lancio di Balmain x H&M giovedì a New York City. Foto: Daniel Zuchnik/Getty Images
Mentre Balmain x H&M i clienti potrebbero non aver avuto l'esperienza di acquisto più efficiente giovedì, il rivenditore di massa svedese è soddisfatto delle prestazioni della collaborazione. In effetti, è l'azienda di maggior successo fino ad oggi. Håcan Andersson, portavoce di H&M, ha detto Bloomberg che "l'interesse per questo lancio ha superato tutte le precedenti collaborazioni, sia in negozio che online". (Un secondo Il portavoce di H&M è stato in grado di confermare tale affermazione, ma ha affermato che era contrario alla politica aziendale commentare le vendite figure.)
Dopo mesi di promozioni e a festa di lancio piena di top model alla fine del mese scorso a New York City, l'attesa ha raggiunto un picco mondiale al momento del lancio a 8:00 ET di giovedì. Secondo le precedenti collaborazioni, il sito Web di H&M si è bloccato immediatamente, portando molti acquirenti di e-commerce a portare le loro frustrazioni su Twitter e Instagram, così come il direttore creativo di Balmain
Olivier Rousteing'S propri canali di social media. I clienti si sono rivolti anche all'app mobile di H&M nel momento del bisogno, che, proprio come l'esperienza in negozio, metteva gli acquirenti in una coda virtuale.Alcuni negozi sono stati premuti una volta che le loro porte si sono aperte, mentre in altri, inclusa la sede di New York City su E. 59th Street, i gruppi di acquirenti potevano entrare solo in piccoli gruppi e per 15 minuti alla volta. Anche così, gran parte dei prodotti #HMBALMAINATION in negozio sono andati esauriti prontamente, anche se Andersson ha detto Bloomberg che "ci possono essere ancora ritorni nei giorni successivi".
Il primo in fila presso il rivenditore E. La posizione della 59a strada, Roberto Graham, 28 anni, ha aspettato fuori per 12 ore. Anche se si è descritto come un fan di lunga data di Balmain, è H&M che ha avuto più influenza. "Tutti noi facciamo acquisti da H&M, quindi quando c'è una collaborazione, devi venire qui e fare il tuo tempo", ha detto Graham Fashionista. "È stata una bella esperienza. Sono contento che abbiano fatto Balmain quest'anno. Voglio vedere cosa faranno l'anno prossimo." (E per quelli meno dedicati, a giacca doppiopetto in lana ora costa $ 5.000 su Ebay.)