Crema per le mani più lucida, $ 18, disponibile qui.
Foto: per gentile concessione di Glossier
Di giovedì, più lucido lancia il suo nuovissimo, in qualche modo opportunamente programmato, prodotto: crema per le mani. In un periodo in cui il lavaggio frequente e accurato delle mani è fondamentale, il calo sembra particolarmente fortuito. Ma navigare nel lancio di un nuovo prodotto mentre il mondo sta vivendo una pandemia globale rappresenta una sfida interessante per qualsiasi marchio, per non parlare di uno nel settore della bellezza.
Sebbene la formula sia, secondo quanto riferito, il risultato di oltre due anni di sviluppo, Glossier ha mirato a essere delicato e premuroso mentre lo porta sul mercato nel mezzo della crisi sanitaria globale che circonda Covid-19. Inizialmente ha annunciato il lancio in sospeso di Crema Mani Più Lucida diverse settimane fa via Instagram - e allo stesso tempo, l'azienda si è impegnata a donare le prime 10.000 unità disponibili agli operatori sanitari negli Stati Uniti che lavorano in prima linea negli ospedali, molti dei quali hanno documentato irritazioni cutanee dovute al lavaggio frequente delle mani e alle lunghe ore trascorse indossando DPI.
"Una delle richieste più frequenti che abbiamo ricevuto in questo periodo è per una crema per le mani. Si dà il caso che la nostra community si sia chiesta la stessa cosa: abbiamo lavorato su Glossier Crema per le mani per quasi due anni, e siamo stati così entusiasti di portarlo al mondo questa primavera", ha scritto Glossier fondatore e CEO Emily Weiss in una lettera aperta sul sito web della società. "Per gli infermieri e i medici che si riuniscono ogni giorno per prendersi cura dei pazienti, ha senso portare loro prima la crema per le mani".
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Tuttavia, la strategia di lancio dell'azienda per il suo ultimo lancio richiede un'ulteriore considerazione. Secondo un comunicato del marchio, il team di sviluppo del prodotto di Glossier "voleva creare qualcosa che ispirasse la connessione nello stesso modo in cui hanno visto Balsamo Dotcom fa: qualcosa esposto sulla scrivania e condiviso con i colleghi, portato in borsa e distribuito agli amici, o che innesca una conversazione con uno sconosciuto sul treno." Ma dato che le conversazioni con estranei su un treno probabilmente non avverranno per ora o per molto tempo, il marchio ha dovuto ruotare un po' per trovare altri modi per incorporare questo tipo di connessione. Glossier si è sempre pubblicizzato come un marchio guidato dalla comunità, e quindi ha contattato i membri di detta comunità per aiutarli a riprendere le immagini della campagna per il prodotto durante la quarantena.
"Portare Crema per le mani to life [Glossier] ha chiesto alle persone nella loro comunità che li ispirano a condividere come stanno trovando conforto e si prendono cura di se stessi e degli altri in questo momento", si legge nel comunicato stampa. In particolare, l'artista Christine Sun Kim, la fotografa Suzanne Saroff e i fotografi Tayna e Zhenya Posternak, ognuno ha creato immagini uniche del prodotto che serviranno come risorse aggiuntive della campagna per il lanciare.
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Per quanto riguarda il prodotto in sé, è una delle vittorie definitive di Glossier, se me lo chiedi. Sono stato in grado di ricevere un campione da testare prima del lancio e offre diversi livelli. Come tutti, ultimamente mi lavo ossessivamente le mani e applico la crema per le mani, quindi ho imparato ad apprezzare formule che A) hanno un buon profumo, B) fanno sentire le mie mani confortate e meno crude e C) non lasciano un film grasso di lunga durata dietro a. Glossier Hand Cream controlla tutte queste scatole. La formula leggera contiene ingredienti idratanti come l'olio di semi di meadowfoam e l'estratto di cocco, insieme ad altri succhietti e protettivi. Ma nonostante ciò, non è affatto unto; circa 30 secondi dopo averlo massaggiato sulla pelle, la crema si assorbe, lasciando una scia quasi polverosa, opaca (ma non secca, gessosa o simile a una pellicola). Mentre così tante formule lasciano le mani scivolose al punto che non puoi girare una maniglia o tenere una penna con successo dopo l'applicazione, questo non è un problema con la versione di Glossier.
Il profumo è una versione remixata del marchio Voi profumo — "reimmaginato... quindi si indossa più vicino, con un'enfasi sulle note fresche e pulite", secondo il comunicato stampa. Visto che è la mia fragranza quotidiana preferita, sono decisamente una fan. Ed è difficile non essere attratti dal packaging "soft-touch", con una texture opaca e gommosa e una punta precisa che dosa i sottili nastri della formula. Spremere il tubo ha una qualità avvincente e calmante, come usare una palla antistress o guardare video virali calmanti per il cervello di melma o sabbia cinetica. Oltre ad essere piacevole con cui giocare, sembra che Glossier abbia anche preso in considerazione il feedback dei consumatori sulla sostenibilità a cuore anche con questa scelta di confezionamento: la maggior parte del tubo (il corpo morbido e comprimibile) è riciclabile. Praticamente tutto di questo prodotto è confortante. E il comfort è importante in questo momento.
più lucido Crema per le mani è disponibile su Glossier.com per $ 18. Il prodotto sarà venduto anche come parte di un'edizione limitata"Collezione Comfort" set, insieme a Primer idratante ricco e pluriball, che sarà venduto al dettaglio per $ 65 (per un risparmio di $ 14 rispetto all'acquisto di ciascun articolo separatamente).
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