Per 16 anni il muro di mattoni all'angolo tra Broadway e Houston a SoHo è stato decorato con un logo DKNY alto diversi piani attraverso il quale si poteva vedere la Statua della Libertà e lo skyline di New York. Il cartellone pubblicitario era un simbolo iconico di New York, fino a quando non è caduto nel 2008, quando l'edificio è stato venduto e DKNY è stato costretto a rimuoverlo.
"Siamo letteralmente in lutto dal 2008 con quel muro di SoHo. Molte persone hanno. Sentiamo costantemente: 'Non posso credere che non sia lì'" Aliza Licht, alias DKNY PRGirl (seguila @dkny), ci ha detto il Senior Vice President of Communications del marchio. "Ha avuto un impatto più di quanto avrebbe avuto una semplice campagna pubblicitaria. Era lì da 16 anni. La gente lo associa alla città, la struttura della città".
Così DKNY lo sta riportando indietro, attraverso un progetto artistico internazionale che abbraccia 10 città in tutto il mondo. Per il suo nuovo progetto #DKNYArtworks, il marchio ha scelto 10 artisti internazionali per reinterpretare il logo. Dai graffiti alla pop art, ogni artista mette nelle lettere il proprio stile personale. "Quando ripensi davvero al muro di SoHo, non si trattava delle lettere, erano le lettere come cornice, e ciò che veniva attraverso le lettere era la città", ha spiegato Licht. Quindi ciò che "esce" da ogni progetto è la visione di New York del singolo artista.
Ogni installazione all'aperto verrà quindi esposta nella rispettiva città dell'artista, tra cui New York, Londra, Parigi, Milano, Dubai, Kuwait, Seoul, Shanghai, Hong Kong e Tokyo. "Abbiamo pensato, quanto fosse bello avere un'installazione estiva all'aperto per restituire alla città in cui si trova usando i loro artisti e per portare New York in altri luoghi", ha detto Licht.
Ci saranno due installazioni a New York, una del duo di Brooklyn How and Nosm (vedi a destra) e una di Amy Gartrell che apparirà allo Yankee Stadium, JFK, e anche sugli Hamptons Jitney (quegli autobus verdi delle feste che sono icone loro stessi). Quella di Londra prevede una caccia al tesoro. Puoi leggere di tutti gli artisti e i progetti qui.
Ci sono molte altre iniziative coinvolte nel programma. Sarai in grado di acquistare prodotti DKNY in edizione limitata stampati con il lavoro dei vari artisti e otto progetti artistici saranno venduti all'asta a beneficio di Free Arts New York. Puoi fare offerte su di loro online dal 12 giugno al 29 giugno, oppure partecipa all'asta dal vivo alla Montauk Beach House il 29 giugno.
E ovviamente no Progetto DKNY sarebbe completo senza una componente di social media. Se vedi i progetti e li tagghi #DKNYArtworks, il marchio li condividerà sulle sue varie piattaforme.
Ora, se solo il vero muro tornasse. Il quartier generale di Fashionista è proprio dall'altra parte della strada rispetto a quel muro e al momento c'è un enorme annuncio di Hollister lì. Nessun commento.