Foto: Mike McKeown/Daily Express/Getty Images
Dalla rinoplastica e liposuzione a Botox e faccette, la fiorente industria del turismo di bellezza si sta sviluppando rapidamente come i seni in sala operatoria. I turisti viaggiano in tutti gli angoli del globo alla ricerca di interventi di chirurgia estetica e trattamenti di bellezza.
E i marchi possono capitalizzare su queste tendenze del turismo di bellezza, offrendo ai consumatori alternative molto più convenienti, più sicure e persino più economiche alle procedure all'estero. Come tutte le tendenze, queste possono ispirare l'innovazione dei prodotti, dalle lozioni per la riduzione della cellulite e i dispositivi laser-lipo agli sbiancanti per i denti e ai sieri per la crescita dei capelli che ottengono risultati comparabili.
Le persone viaggiano all'estero per tutta una serie di motivi: migliore qualità dell'assistenza, escluse dall'assicurazione cure, tempi di attesa più brevi, il richiamo di un posto nuovo e, forse soprattutto, più economico costi.
"In Europa, il turismo del benessere è spesso associato all'andare in una città termale, come Karlovy Vary nella Repubblica Ceca; in Asia, potrebbe includere l'andare in Thailandia o in Corea del Sud per un pizzico e un tuck", afferma Daniel Levine, CEO di Istituto Avant-Guide, una consulenza di tendenze. "Questo tipo di viaggio è in crescita, ed è ispirato dalla vanità, dalla vanità, dal desiderio di dare un senso ai propri viaggi e dalla promessa di risparmiare".
Viaggiare all'estero per qualsiasi cosa, da un grasso a un trapianto di capelli, può far risparmiare qualche dollaro, il che rende il turismo di bellezza un fenomeno principalmente guidato dal prezzo.
"A seconda del paese e del tipo di trattamento, i pazienti non assicurati e sottoassicurati, nonché coloro che cercano cure elettive, può realizzare risparmi dal 15 all'85% rispetto al costo del trattamento negli Stati Uniti", spiega Josef Woodman, CEO di Pazienti oltre i confini.
Ricerca da pazienti oltre i confini suggerisce che il mercato del turismo medico, che comprende interventi di chirurgia estetica e dentistica, vale fino a $ 87,5 miliardi, poiché i pazienti spendono in media circa $ 3,410 per visita. Mentre il mercato vanta un bel penny, il prezzo che i singoli pazienti pagano è relativamente basso, in quanto include i costi delle cure mediche, trasporti, ricoveri e alloggi - che rappresentano ancora solo una frazione di quanto potrebbero costare alcuni interventi chirurgici negli Stati Uniti Stati.
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In Brasile, ad esempio, gli americani possono risparmiare fino al 30%, secondo la ricerca. In India possono risparmiare fino al 90%. In Thailandia, possono intascare un quarto di quello che spenderebbero a casa. Nel frattempo, ovunque, dal Costa Rica e dal Messico alla Turchia e Taiwan, gli americani possono aspettarsi di perdere circa la metà di quanto pagherebbero altrimenti.
Un lifting completo, ad esempio, costa in media $ 11.500 negli Stati Uniti. In Malesia costa solo 3.300 dollari e in Messico solo 4.750 dollari circa. Allo stesso modo, la rinoplastica costa circa $ 4.800 negli Stati Uniti ma, in India, è solo circa $ 1.400 e, in Thailandia, solo circa $ 1.600.
Accoppia i costi più bassi con l'avvento di piattaforme di social media visuali che non solo promuovono ambite destinazioni di viaggio, ma anche esplodere con le tendenze di bellezza, e ancora più persone sono disposte a fare il possibile, o meglio, qualche migliaio di miglia in più, per i trattamenti. Spulciano tra i post abbondanti di persone che mostrano le loro faccette in Thailandia e protesi mammarie in Colombia, e sono anche tentate di viaggiare.
"Siamo costantemente bombardati da immagini di come dovremmo essere, dal set perfetto di bianchi perlati per volti senza rughe e corpi senza cellulite", afferma Mina Agnos, presidente e co-fondatore di in viaggio. "Con il viaggio che diventa facilmente accessibile a tutti, avere un nip-tuck in un altro paese non sembra più una missione impossibile".
Oltre il 70% degli americani che ricevono assistenza sanitaria all'estero si mette in viaggio per trattamenti elettivi, e Patients Beyond La ricerca sui confini prevede che circa 1,9 milioni di americani viaggeranno fuori dal paese per le procedure di questo tipo anno.
Dove stanno andando, tuttavia, dipende in gran parte da ciò che stanno cercando.
Paesi con i più alti investimenti del settore pubblico e privato nelle infrastrutture sanitarie, nonché i impegno più riconoscibile per l'accreditamento internazionale e la trasparenza, sono i migliori concorrenti nella bellezza turismo.
Molti paesi rispettano gli stessi rigorosi standard stabiliti dall'agenzia di affiliazione internazionale della Joint Commission con sede negli Stati Uniti, la Joint Commission International (JCI). In effetti, ora ci sono più di 950 ospedali e dipartimenti clinici in tutto il mondo con accreditamento JCI e quel numero sta crescendo di circa il 20% all'anno, secondo Patients Beyond Borders.
Questo è in gran parte il motivo per cui, oggi, Stati Uniti, Brasile, Giappone, Italia e Messico rappresentano il 41,4% delle procedure cosmetiche mondiali, seguite da Russia, India, Turchia, Germania e Francia, secondo la Società Internazionale di Chirurgia Plastica Estetica (ISAPS).
L'aumento del seno è la procedura cosmetica più popolare al mondo, rappresentando il 15,8% di tutte le procedure chirurgiche, seguita da liposuzione (14%), chirurgia palpebrale (12,9%), rinoplastica (7,6%) e addominoplastica (7,4%), secondo ISAPS. La procedura non chirurgica più popolare continua ad essere quella iniettabile, principalmente la tossina botulinica (Botox).
Naturalmente, alcune destinazioni sono rinomate per specialità specifiche rispetto ad altre.
"Molti paesi sono noti per una particolare categoria di trattamento", afferma Woodman. "Se stai cercando un intervento di chirurgia estetica, Messico, Costa Rica e Thailandia sono tra le destinazioni più popolari. L'odontoiatria ti farà esplorare il Messico, il Costa Rica o l'Ungheria."
La Grecia, ad esempio, è diventata una delle principali destinazioni per il Botox. Infatti, secondo ISAPS, la Grecia è al secondo posto nel mondo per le procedure di iniezione di Botox pro capite. Ciò significa che il paese si vanta esperto medici, in genere nelle città più grandi come Atene e Salonicco.
"Una grande selezione di istituzioni mediche private ad alta tecnologia e una gamma quasi infinita di procedure disponibili [rendono la Grecia] una fantastica opzione per il turismo medico", spiega Agnos. "Inoltre, gli ospedali, le cliniche estetiche e odontoiatriche in Grecia sono pienamente conformi ai rigorosi standard sanitari dell'UE e internazionali e sono composto da professionisti accreditati a livello internazionale nei loro campi rispettati, così i turisti possono essere certi che otterranno il meglio possibile cura."
Secondo ISAP, nel 2018 in Grecia ci sono stati più di 300.000 interventi di chirurgia estetica e si prevede che tale numero aumenterà del 15% quest'anno. Questi interventi includono lifting non invasivi del viso e del collo, trattamenti per il viso da vampiri, trattamenti laser per la pelle, aumenti del seno (il intervento di chirurgia plastica estetica più comune in Grecia), lipoplastica assistita, gluteoplastica, trapianto di capelli e di più.
Anche l'odontoiatria è di moda in Grecia, dato che i servizi possono essere inferiori fino al 60% rispetto agli Stati Uniti. La Thailandia, soprannominata "The Land of Smiles", è un altro punto caldo per le procedure dentistiche, poiché i risparmi sui costi vanno dal 40 al 60%, secondo Patients Beyond Borders.
A seguito di una drammatica revisione del sistema sanitario thailandese, con ospedali rinnovati che si vantano strumentazione, tecnologia e servizi all'avanguardia, il primo accreditamento JCI in Asia è andato a a Ospedale con sede a Bangkok. Oggi, 61 stabilimenti thailandesi sono accreditati JCI, che è più di qualsiasi altra nazione nella regione, secondo Patients Beyond Borders.
Nel frattempo, in Colombia, i pazienti principalmente dagli Stati Uniti vengono per interventi di chirurgia plastica, a volte più di uno. Secondo una revisione di 658 pazienti internazionali e 1.796 procedure di chirurgia estetica, il 72% dei pazienti ha ricevuto "procedure combinate", con una media di 2,7 procedure per paziente.
Le procedure più grandi? Liposuzione, aumento dei glutei e addominoplastica. Questi sono anche interventi chirurgici popolari in Brasile, che vanta più di 4.500 chirurghi estetici autorizzati, con il il più alto numero di medici cosmetici praticanti pro capite nel mondo, secondo Patients Beyond Frontiere. Ci sono più di 60 ospedali accreditati JCI in tutto il paese, incluso l'Ospedale Israelita Albert Einstein di San Paolo, che è il primo ospedale al mondo a ricevere l'accreditamento JCI.
Oggi, tuttavia, altri paesi della regione, come il Costa Rica, rivaleggiano con il Brasile con viaggi medici migliori infrastrutture (leggi: servizi turistici, inglese ampiamente parlato e una reputazione coerente di politici stabilità).
Nel 2017, la Costa Rica ha accolto circa 53.000 viaggiatori medici, circa il 5% dei quali ha visitato per usufruire principalmente di interventi di chirurgia estetica e cure dentistiche. Dopotutto, l'Organizzazione Mondiale della Sanità classifica il Costa Rica come uno dei primi tre sistemi sanitari in America Latina, e si colloca costantemente più in alto delle sue controparti industrializzate, compresi gli Stati Uniti Stati.
Forse ancora più impressionante è la Turchia, che nel 2016 ha accolto circa 400.000 pazienti, molti dei quali visitati per trapianti di capelli e odontoiatria. Ciò è dovuto in gran parte alla fiorente rete di oltre 1.200 ospedali pubblici e privati, 45 dei quali accreditati JCI (più di qualsiasi altro altro paese della regione) e molti dei quali sono affiliati a istituzioni credibili da Harvard Medical International a Johns Hopkins.
In definitiva, i turisti della bellezza hanno l'imbarazzo della scelta, con ovunque da Corea del Sud per i trattamenti laser per la pelle a Israele per i servizi termali ispirati al Mar Morto. Tuttavia, devono fare i compiti e osservare le migliori pratiche.
Naturalmente, viaggiare all'estero per procedure di bellezza e interventi di chirurgia estetica non è privo di rischi. Ma ci sono precauzioni che i turisti di bellezza possono adottare per ridurre le potenziali minacce. Per cominciare, un'Addominoplastica e albe di tequila su qualche spiaggia bagnata dal sole fanno non accoppiarsi bene, nonostante quanto stiano diventando pericolosamente diffusi i pacchetti vacanza all-inclusive sole-mare-sabbia-silicio.
"Incoraggiamo [i viaggiatori] a concentrarsi maggiormente sul [loro] trattamento e recupero che sul turismo, anche per le procedure meno invasive", afferma Woodman. "I siti web e gli opuscoli sui viaggi sanitari pieni di zelante promozione ricreativa tendono a ignorare la realtà dei viaggi sanitari. Voli lunghi, recupero post-trattamento e semplicemente essere soli in un posto lontano possono essere travolgenti, anche per il viaggiatore della salute più ottimista".
Mentre gli interventi di chirurgia estetica all'estero sono spesso propagandati con pacchetti vacanza, il British Association of Plastic, Reconstructive and Aesthetic Surgeries (BAPRAS) chiama questi "fuorvianti" e "sconsiderati".
"I pacchetti e le offerte speciali possono anche incoraggiare le persone a prendere decisioni affrettate sulle procedure cosmetiche, che sappiamo possono portare a meno considerazione dei rischi e in realtà aumenta anche le possibilità di essere scontenti del risultato finale", aggiunge un portavoce di BAPRAS.
Ma gli americani che prendono in considerazione i trattamenti all'estero sono meno interessati ai loro piani di pacchetto e, soprattutto, alla qualità delle loro cure, secondo il American Journal of Medicine. Fortunatamente, in un mondo sempre più globalizzato, l'assistenza di qualità non è così rara come una volta.
"Anche se nessuna procedura medica è esente da rischi al 100% in qualsiasi parte del mondo, i migliori ospedali e cliniche all'estero mantengono standard sanitari e procedurali uguali o superiori a quelli che potresti incontrare negli Stati Uniti o nel tuo paese", Woodman dice. "I principali ospedali all'estero sono accreditati da una delle numerose rinomate istituzioni di accreditamento internazionali, incluso il [JCI]".
Naturalmente, possono verificarsi complicazioni, non importa dove ti trovi. Ma gestirli è il vero rischio.
"Le complicazioni dopo la chirurgia estetica possono verificarsi sia che ci si sottoponga a una procedura in patria che all'estero", afferma un portavoce di BAPRAS. "Tuttavia, se scegli di sottoporti a una procedura di chirurgia estetica a casa, il chirurgo plastico consulente ti fornirà le necessarie cure post-operatorie e la gestione delle complicanze. Questa rassicurazione non può essere facilmente fornita quando si viaggia all'estero per sottoporsi a interventi di chirurgia estetica".
In caso di complicazioni al ritorno a casa da una procedura, i pazienti dovranno probabilmente trovarne di nuove operatori sanitari e paga di tasca propria: le costose cure postoperatorie non sono necessariamente coperte da assicurazione. e ricerca dal Brigham and Women's Hospital riferisce che si sono verificate complicazioni come infezioni, ferite non cicatrizzate e dolore dopo il ritorno a casa di alcuni pazienti.
Per molti, tuttavia, il risparmio, la cura e l'esperienza valgono il rischio, almeno fino a quando i marchi non lanceranno prodotti che limitano la necessità di viaggiare per tali risultati.
I marchi di tutto il mondo stanno già capendo le tendenze del turismo di bellezza, facendo marketing a coloro che altrimenti potrebbero viaggiare per i trattamenti. Prendi, ad esempio, il fiorente K-Bellezza mercato negli Stati Uniti.
"C'è molta impollinazione incrociata nel settore della bellezza, in particolare con i marchi asiatici che si stanno facendo strada nei mercati americani ed europei", osserva Levine. "Al momento, le donne asiatiche, soprattutto cinesi e sudcoreane, sono leader nell'uso di cosmetici e trattamenti".
Man mano che più marchi internazionali si renderanno conto della domanda, forse i consumatori saranno in grado di viaggiare per il mondo nei corridoi dei propri negozi di bellezza locali.
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