Venerdì sera, una folla dei volti più noti del settore - Grace Coddington, Ashley Olsen, Dree Hemingway - ha sfidato il vortice polare per assistere a una proiezione di Bruce Weberla più recente campagna pubblicitaria, che dimostra ancora una volta che dove va il fotografo, la gente segue. In questo caso particolare, Weber è andato a Detroit, sede del fiorente marchio di lifestyle Shinola, che produce orologi, biciclette e una selezione molto curata di pelletteria e capi di abbigliamento, tutti orgogliosamente realizzati in la città.
Per la sua prima campagna di moda, Shinola si è rivolta a Weber, probabilmente una delle più prolifiche d'America photogs -- per andare in città e dare un'occhiata a cosa sia Detroit, catturandola dal suo punto di vista Visualizza. "Weber ha una visione così ottimistica del mondo ed è stato davvero in grado di catturare l'ottimismo e lo spirito della città. Ci sono un sacco di cose fantastiche che stanno accadendo lì", ci ha detto il direttore creativo di Shinola, Daniel Caudill. Detroit è stata nelle notizie ultimamente per le sue lotte finanziarie, ma Caudill insiste sul fatto che la città e la sua gente non sono malinconiche. "Detroit è un posto così ricco, non è quello che si sente al telegiornale, la gente è orgogliosa", ha detto.
Weber ha arruolato una modella tutta americana Carolyn Murphy, che detiene anche il titolo di direttore del design di Shinola, per partecipare e recitare nella campagna insieme ad alcuni dei locali più vivaci della città. "È americano, è classico, è qualità contro quantità", dice Murphy del marchio, e il suo entusiasmo per Shinola è abbinato al suo ritrovato amore per la sua città natale. La modella non era mai stata a Detroit prima dei suoi due giorni sul set, ma si è subito sentita a casa tra la gente del posto. "Abbiamo davvero sentito un legame con le persone e il loro spirito durante le riprese, ognuno di loro era così orgoglioso che fossimo nella loro città. È stato allora che ci siamo resi conto che eravamo parte di qualcosa di più grande, creando un piccolo movimento", ha spiegato Murphy. "Posso dire che non volevo andarmene."
Weber prova lo stesso amore per la città, che ha già girato una volta per un editoriale con Kate Moss. Ma questa volta, sono stati i locali, scovati dalla direttrice del casting Jennifer Vendetti, a fargli desiderare di raccontare la storia di Detroit per la campagna di Shinola. "Due ragazze in particolare, Asia e Victoria (vedi il video sotto), mi hanno lanciato in questa missione e mi hanno fatto venire voglia di andare lì e scattare queste foto", ha detto Weber.
A parte la crescente comunità manifatturiera, musicale e artistica, la città di Detroit ha uno spirito innegabile. Weber è stato in grado di catturarlo con successo durante la campagna di Shinola e probabilmente lo farà tornare indietro di più. "Mi piace sempre andare in un posto dove mi sento davvero a mio agio a fotografare, è come una sensazione o un'atmosfera", ci ha detto. "Ci sono alcune città in cui sono stato e non mi sono mai piaciute le mie foto. Quello che amo di Detroit è che mi sento così bene camminando per strada, e penso: "Dovrei prendere una casa qui". Voglio continuare a tornare".