Riviste di moda Stay Mum sui numeri di pagina degli annunci di settembre

Quando si tratta dei numeri di settembre, le dimensioni contano.

O almeno una volta, sostiene l'Association of Magazine Media (MPA). Quest'anno, i titoli di moda di Condé Nast, Hearst e Time Inc. hanno rifiutato collettivamente di rilasciare il numero di annunci stampa venduti nei loro numeri di settembre, in genere i loro numeri più grandi e importanti dell'anno. Sebbene il conteggio delle pagine degli annunci di settembre sia stato a lungo utilizzato come parametro per le prestazioni dei marchi di riviste rispetto all'anno precedente e tra di loro, l'MPA afferma che il numero di gli annunci stampati in un numero di settembre sono oggi una misura scarsa della salute di un marchio dato che le entrate pubblicitarie ora provengono da molti canali diversi, inclusi online e nativi pubblicità.

In alternativa, l'AMP ha iniziato a pubblicare a rapporto mensile sull'audience del marchio chiamato "Magazine Media 360" lo scorso settembre. Il rapporto conta lettori di edizioni cartacee e digitali, visitatori unici online tramite desktop e dispositivi mobili e visualizzazioni video uniche. L'MPA ritiene che i numeri del pubblico siano l'unico modo per valutare la salute di un marchio di media "in assenza di dati credibili, accurati e di terze parti che tiene traccia delle prestazioni pubblicitarie su tutte le piattaforme e i formati per i media delle riviste (e tutti gli altri media del resto)", ha affermato l'organizzazione in a dichiarazione. Mary Berner, presidente e CEO di MPA dal 2012, afferma che le pagine pubblicitarie "non sono più un proxy per una salute di a marchio." Ha detto di aver visto numeri interni in cui le pagine di stampa erano diminuite ma le entrate pubblicitarie erano è aumentato.

Detto questo, pensiamo che valga ancora la pena contare le pagine pubblicitarie. Senza accesso ai numeri effettivi delle entrate, è l'unica metrica che fa luce sulla domanda degli inserzionisti per gli annunci stampati tradizionali in ogni rivista. WSJ rivista e T: IlNew York TimesRivista di stile pensano ancora che siano importanti anche loro; entrambi hanno inviato comunicati stampa annunciando il numero di pagine pubblicitarie vendute nei numeri di settembre - che, erano orgogliosi di dire, erano eccezionalmente forti quest'anno.

Poiché ci è stato negato l'accesso ai numeri ufficiali, abbiamo acquistato copie di 10 importanti riviste di moda statunitensi e contato, a mano, ogni annuncio apparso. Poiché i nostri numeri sono stati acquistati in edicola, i nostri numeri (che puoi esaminare per intero di seguito) non tengono conto degli annunci pubblicati solo in problemi di abbonamento, annunci pubblicati solo in determinate regioni del paese, altre sponsorizzazioni pubblicitarie o programmi pubblicitari nativi. Quindi, c'erano alcune discrepanze. Ad esempio, dal nostro conteggio, Fascinole pagine di erano piatte, ma una fonte a conoscenza dei numeri degli annunci del titolo afferma che in realtà sono aumentati del 7% anno su anno. Abbiamo contato i cali in entrambi elle e Bazar di Harper, ma un portavoce di Hearst dice che erano in realtà i loro maggiori problemi di sempre.

Nel complesso, i numeri di quest'anno non sono stati eccezionali. Solo i titoli di cui sopra - WSJ, T, Fascino e elle — ha visto aumentare la pagina degli annunci quest'anno. Voga ha visto un leggero calo delle pagine di annunci a 615,02, ma ha comunque raccolto il maggior numero complessivo. InStyle è stato il più colpito, con un calo del 30% anno su anno, come confermato da una fonte. Cosmopolita, nel frattempo, ha visto una diminuzione del 34%, ma un rappresentante ha spiegato che ciò è dovuto in gran parte al fatto che il conteggio riportato nel 2014 includeva Cosmopolita per le latineanche le pagine degli annunci.

Ora che siamo tutti consapevoli dei limiti di questo esercizio, diamo un'occhiata ai numeri di pagina dell'annuncio. In cinque casi, i numeri sono stati corretti da fonti interne; abbiamo incluso i numeri corretti di seguito. Per ulteriori informazioni su come sono state contate le pagine, vedere la nostra nota.**

VOGA
settembre 2014: 631 (segnalato)
Settembre 2015: 615.02 (Fashionista contare)

ELLE
settembre 2014: 465 (segnalato)
Settembre 2015: 439.33* (Fashionista contare)
*Secondo Hearst, è il più grande problema di sempre del titolo.

IL BAZAAR DI HARPER
settembre 2014: 444 (segnalato)
Settembre 2015: 435.33*(Fashionista contare)
*Secondo Hearst, è il più grande problema di sempre del titolo.

INSTYLE
settembre 2014: 448 (segnalato)
Settembre 2015: 314.5 (Fashionista contare)

W 
settembre 2014: 303 (segnalato)
Settembre 2015: 294 (Fashionista contare)

MARIE CLAIRE
settembre 2014: 261 (segnalato)
Settembre 2015: 228.33 (Fashionista contare)

FASCINO
settembre 2014: 215 (segnalato)
Settembre 2015: 230 (confermato dalla fonte)

VANITY FAIR
settembre 2014: 232 (segnalato)
Settembre 2015: 212 (Fashionista contare)

T MAGAZINE
settembre 2014: 158 (segnalato)
Settembre 2015: 164 (segnalato)

COSMOPOLITA
settembre 2014: 185 (segnalato)
Settembre 2015: 122.2 (Fashionista contare)

TEEN VOGUE
settembre 2014: 112 (segnalato)
Settembre 2015: 112 (Fashionista contare)

WSJ. RIVISTA
settembre 2014: 90.08 (segnalato)
Settembre 2015: 100.4 (segnalato)

** Abbiamo conteggiato ogni pagina dell'annuncio come un singolo annuncio, il che significa che gli spread sono stati conteggiati come due annunci. Abbiamo contato ogni lato degli annunci pieghevoli come una propria pagina. Abbiamo contato anche gli annunci negli inserti come pagine singole, anche se la dimensione della pagina dell'inserto era inferiore a quella della rivista. Non abbiamo dato valore aggiunto agli annunci su carta più spessa o lucida. Abbiamo contato i contenuti sponsorizzati solo quando sono stati esplicitamente presentati come tali con le parole "pubblicità", "promozione" o "presentato da X".

Nota: questa storia è stata aggiornata con un commento di Hearst riguardante Cosmopolitapagine di annunci.