Un tempo, quando la carriera di un'attrice si fermava o andava un po' oltre il suo apice, si rivolgeva al teatro per ristabilirsi come attrice "seria". Ora sembra che le protagoniste di Hollywood stiano correndo verso l'industria della bellezza per aumentare il loro credito e lasciare un'eredità.
C'è un'intera generazione di innamorati della TV e del cinema degli anni '90 in declino che stanno prendendo sul serio la bellezza.
Mentre alcuni stanno ancora realizzando affari redditizi come portavoce tradizionali per i marchi di bellezza, come Katie Holmes per Bobbi Brown e l'appena annunciato Jennifer Aniston per Aveeno--altri sono in realtà coinvolti nel lato commerciale, offrendo input creativi e persino assumendo quote di proprietà nelle società.
Drew Barrymore ha appena lanciato la sua (enorme) gamma di cosmetici, Flower, con Wal-mart, e lei non è solo una figura di spicco. Al lancio ci ha detto: "Abbiamo davvero lavorato su ogni singolo prodotto, [tutti] i 181 SKU. Ci abbiamo pensato, formulato, confezionato, combattuto con sangue, sudore, lacrime; modificato e creato."
Jennifer Anistonsta anche mettendo i suoi soldi dove sono la sua bocca (oi suoi capelli), avendo recentemente firmato come portavoce, "creatore" e investitore nel marchio di prodotti per la cura dei capelli Living Proof.E proprio oggi WWD riferisce di due nuove collaborazioni di bellezza con attrici che ultimamente non sono apparse su molti schermi: Cristina Ricci ha disegnato una trousse per il trucco per MakeUp ForEver (casuale...) e Katie Holmes ha firmato con l'azienda di capelli organici Alterna, in un accordo molto simile a quello di Aniston con Living Proof. In realtà sarà una comproprietaria dell'azienda e potrebbe anche esserci un legame di beneficenza con la sua etichetta di moda, Holmes & Yang, secondo WWD.
Allora perché l'industria della bellezza è così popolare tra le attrici?
"È assolutamente la nuova carriera crepuscolare delle stelle in dissolvenza", Jo Piazza, l'autore di Celebrity, Inc.: come guadagnano le persone famose, ci ha detto. "Mentre venivano messi a pascolare a teatro, quello è diventato un gioco da ragazzine".
Ahia.
Ma non dispiacerti troppo per loro. "Lavorare con i marchi di bellezza consente loro di continuare a sentirsi glamour e rilevanti ed è anche più redditizio delle offerte cinematografiche che ottengono una volta superato il loro apice", ha detto Piazza. "Un'attrice che ha passato la sua carriera può ottenere solo $ 2 milioni a film, [ma] può guadagnare $ 5 milioni da una bellezza linea." Sembra un'alternativa molto migliore che andare a teatro sei sere a settimana ed essere pagati a miseria.
E ovviamente anche le aziende di bellezza ne beneficiano. Lo ha detto un portavoce di Alterna WWD che hanno visto un parallelo con la loro azienda in Katie Holmes, dicendo: "Come lei, questo è un marchio che è stato molto diffuso, ma nascosto in bella vista". È anche probabilmente non guasta il fatto che fosse sposata con una delle più grandi star del mondo, ed è un punto fermo dei paparazzi grazie a quel matrimonio e alla sua elegante figlia, Suri. Allo stesso modo, Jen Aniston è un punto fermo dei tabloid grazie alle sue avventure romantiche e Living Proof ha avuto il buon senso di rendersi conto che è ancora una delle celebrità più riconoscibili al mondo. Il giornale di Wall Street ha osservato: "Living Proof all'inizio pensava che le sue credenziali del MIT sarebbero state sufficienti per creare consapevolezza del marchio, ma alla fine ha visto che avevano bisogno di più potenza di fuoco".
E queste celebrità davvero fare hanno ancora potenza di fuoco, per i marchi se non necessariamente più sullo schermo. Celebrità come Holmes e Aniston, che hanno rispettivamente 30 e 40 anni e hanno avuto molta fama negli anni '90, sono popolari con poche generazioni diverse. Queste celebrità degli anni '90 sono abbastanza grandi da essere abbracciate nostalgicamente dalla fascia demografica over 30, ma abbastanza giovani da attirare i clienti più giovani che potrebbero ammirarle.
Sarà interessante vedere come si evolverà questa tendenza. Incrociamo le dita per una linea di trucco di Claire Danes.