Finché Rebecca Minkoff sta sfilando alla New York Fashion Week, puoi star certo che ci sarà una sorta di iniziativa digitale unica o colpo di scena sui social media per coinvolgere i fan. Ultima stagione, il designer ha rilasciato contenuti dietro le quinte sull'app video Keek; la stagione prima, è diventata il primo marchio di moda a rilasciare contenuti tramite Snapchat; e questa stagione sta usando il buon vecchio Instagram.
Nell'interesse di attirare i suoi fan millenari, la maggior parte dei quali non sarà al suo spettacolo di New York, Minkoff li invita a partecipare al processo di preparazione. Martedì prossimo, sett. 2, pubblicherà due look ispirati alla sua collezione primavera 2015, che dovrebbe essere presentata il venerdì successivo. Ai follower verrà chiesto di votare il loro look preferito. Il look con meno like verrà eliminato dallo show, proprio così.
L'obiettivo, ci viene detto, è consentire ai consumatori di "contribuire alla creazione di quella che sarà la sua nuova collezione". (Naturalmente, l'omissione di un look non avrà un impatto significativo sul collezione in generale, e i singoli elementi che compongono il look probabilmente finiranno ancora nella collezione, solo con uno stile diverso, dice un portavoce dell'etichetta.) Comunque, è una buona tattica di coinvolgimento dei fan, soprattutto perché l'iniziativa è così semplice: quanto è complicato mettere semplicemente like a un look da passerella che vedi su un'app che già possiedi e usi frequentemente?
I social media e le iniziative tecnologiche fanno ormai parte del DNA del marchio Minkoff e, in generale, è importante per qualsiasi marchio di interagire in qualche modo con i consumatori poiché sono quelli che acquisteranno il Abiti. Ma poiché continuano a esserci pressioni sui marchi per elaborare nuove strategie in tal senso, non possiamo fare a meno di chiederci se presto finiranno le idee.
Ovviamente se qualcuno sa come continuare a generarli, è il team di Rebecca Minkoff.