L'ultima volta che abbiamo sentito l'aggregatore di e-commerce Lyst, aveva sollevato $ 14 milioni nel finanziamento di capitali di rischio, stava lavorando con PayPal per spostarsi offline attraverso la tecnologia beacon e aveva firmato un accordo di vendita esclusivo con Mary Katrantzou. Di recente ha riferito di aver facilitato le vendite di oltre $ 10 milioni in un solo mese. Ora, quattro anni dopo il lancio, la startup ha affrontato un'altra - e da tempo attesa - sfida: dare un restyling al suo sito.
"Sembrava che stessimo camminando nella pelle di qualcun altro", ha detto il fondatore e CEO Chris Morton durante una chiamata per parlare del rebranding.
Quando Lyst è stata lanciata nel 2010, la preoccupazione principale del team era creare un prodotto che funzionasse, e il marchio e l'estetica dell'azienda erano una sorta di ripensamento. Il logo è stato progettato in poche ore, dice Morton, un tentativo di creare qualcosa che chiarisse che Lyst era un'azienda di moda oltre che un'impresa tecnologica. Il risultato è stato un carattere serif tutto maiuscolo, un'estetica seria che evoca le case di moda del patrimonio.
A Morton e al suo team, tuttavia, ha iniziato a sembrare soffocante, austero ed esclusivo - l'esatto opposto di ciò che Lyst, che è per definizione inclusivo, è tutto. Il sito è ancora in primo piano con una combinazione di colori in bianco e nero, ma il logo è più amichevole. Non techy di per sé, ma sicuramente meno chiaramente fashion.
Ancora più importante, il rinnovamento di Lyst mette i contenuti originali in prima linea nella sua homepage, un'area del marchio di Lyst che non ha ancora iniziato a promuovere. Morton afferma che il team sta cercando di capire come gestire al meglio i contenuti, ma è chiaro che questo è un'area che si appresta a sviluppare in modo più completo, anche se non era pronto a parlarne in modo approfondito. Con "1,5" persone attualmente dedicate al blog del sito, non saremmo sorpresi se Lyst iniziasse ad allocare più risorse umane ai contenuti nei prossimi mesi.
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