Dopo quattro anni passati a diffondere notizie di moda con il suo caratteristico umorismo pungente, Amy Odell sta lasciando The Cut. È stata braccata da BuzzFeed caporedattore Ben Smith, WWD segnalato questa mattina. Gestirà un verticale orientato alle donne che verrà lanciato a marzo. Abbiamo parlato sia con Odell che con Smith per ottenere lo scoop sulla nuova impresa.
Abbiamo letto The Cut per anni e non possiamo davvero immaginarlo senza di lei, anche se Odell ci assicura che il sito "sarà comunque fantastico. Ci sono così tante persone fantastiche che lavorano lì".
Odell ha una voce così distinta, che non vediamo l'ora di continuare a leggere su BuzzFeed, anche se in quale veste non siamo del tutto sicuri. "Sarà un sito di interesse per le donne [e] la moda entrerà in gioco, ma non sarà l'unica cosa", ci ha detto Odell. "Sarà qualcosa che è nella mia voce e nei miei gusti, nemmeno i miei gusti in termini di moda, ma in termini di cose che copriamo".
"Non abbiamo chiarito tutti i dettagli", ci ha detto al telefono il caporedattore di BuzzFeed, Ben Smith. "[Ma] Amy avrà un ruolo importante nel definirlo. Sarà davvero costruito attorno alla sua voce".
Se questa sembra una notizia piuttosto importante da far cadere nel bel mezzo della settimana della moda, lo è. Odell sta aspettando Settimana della moda di New York è finita prima che lei faccia il trasloco e rimarrà al The Cut per altre due settimane. Questa mattina ha anche twittato: "Grazie a tutti per i complimenti! Super entusiasta del lancio di @BuzzFeed verticale. Ma prima, la bestia che è la Fashion Week..." Tuttavia, la sua partenza avverrà proprio all'inizio di Milano.
Inoltre, se questa sembra una mossa casuale da parte di BuzzFeed, beh, devi conoscere il "nuovo" BuzzFeed. Odell è l'ultimo di una serie di nuove assunzioni che il sito ha fatto come parte dei suoi piani di espansione. Da dicembre, hanno assunto EIC Smith, Doree Shafrir come editore esecutivo e il veterano di Gizmodo Mat Buchanan come capo del nuovo verticale tecnologico del sito, nel tentativo di, secondo il New York Times, "[crescere] dei muscoli importanti sotto una pelle sciocca e arricciata." Finora funziona.
"Penso che ciò che [Buzzfeed] sta facendo con il giornalismo online sia davvero interessante", ci ha detto Odell. "Stanno adottando un nuovo approccio e si stanno concentrando maggiormente sui social media, anziché sulla SEO, che è ciò su cui la maggior parte dei [siti] sembra essere fissata in questo momento".
"[Stiamo] lavorando sulla realtà che sempre più traffico si sta spostando dagli strumenti di ricerca ai social media", ci ha detto Smith. "Quindi, al contrario delle persone che cercano qualcosa e ci fanno clic, le persone [stanno sempre più] facendo clic su cose che i loro amici condividono su Facebook e su Twitter".
"Non c'è un vero trucco, tranne che per creare contenuti che le persone vogliono condividere", ha aggiunto. "Mentre con la SEO, possono esserci dei trucchi".
Odell avrà anche il compito di assumere una squadra per lavorare sotto di lei nel nuovo verticale e ciò significa che il team di Buzzfeed si espanderà ancora di più presto. "Voglio sicuramente grandi scrittori, persone che vogliono creare qualcosa che sia divertente, intelligente e divertente, persone che siano molto creative", ci ha detto. "Le persone che hanno una voce forte, le persone che leggono tutto tutto il tempo, guardano molta TV. Uno scrittore davvero completo, intelligente e ambizioso".
Per quanto riguarda la loro crescente reputazione di bracconieri, Smith afferma: "Siamo davvero orgogliosi che persone provenienti da posti fantastici [come New York Magazine e Gawker] vogliano venire a lavorare per noi".