Il mese scorso alla festa di lancio di Phillip Lim for Target, ho visto una mia amica fashion editor indossare l'abito nero più cool e le ho chiesto immediatamente dove l'avesse comprato. Mi ha detto che era un pezzo unico di Alessandro Wangdella collezione 2008 per Uniqlo, ma che è ancora uno dei capi più amati nel suo armadio. Anche se il design dell'abito è quello classico di Wang, non l'avrei mai immaginato: la sua forma unica era diversa da qualsiasi cosa abbia mostrato su la passerella, soprattutto perché la collaborazione con Uniqlo è avvenuta prima che la sua linea di diffusione T di Alexander Wang fosse stabilito.
Con la collezione di Phillip Lim per Target, non era esattamente così. Quasi ogni pezzo era un cenno tutt'altro che sottile a un capo o un accessorio che ha disegnato prima, al punto che i suoi più grandi fan potevano nominare la sfilata in cui l'avevano visto. Gli editori sono venuti all'anteprima di Target portando le loro cartelle Pashli da $ 800, quando era in mostra una versione da $ 35, molto simile nel design ma realizzata in finta pelle.
Quando ho chiesto al designer degli articoli dall'aspetto familiare della sua collezione, ha detto: "Il fondamento di base è che ti vogliono... ho esaminato gli archivi e ho cercato di far emergere il timestamp che sono ancora rilevanti e che desidero ancora." Capisco che collaborare con una grande distribuzione mi sembra l'occasione perfetta per offrire ai clienti di fascia alta progetta a un costo inferiore, ma come qualcuno che ha risparmiato per comprare un maglione di fumetti dalla sua collezione Pre-Fall 2012, il mio pezzo sembra meno speciale ora che c'è un oggetto Target quasi identico in vendita.
Il Isabel Marant per H&M linea lanciata a Parigi la scorsa notte e, come quella di Lim, la collezione di Marant include riedizioni dei suoi più grandi successi di negli ultimi anni, tra cui un paio di stivali morbidi con frange della sfilata dell'autunno 2011, uno dei preferiti dai redattori di moda Come Emmanuelle Alt-che è stato venduto per oltre $ 1.000 e ha generato liste d'attesa in tutto il mondo. Altri articoli familiari includono il denim ricamato Navajo dell'autunno 2011 e una giacca di perline che ricorda la sua sfilata della primavera 2012. Sembra che in queste recenti collaborazioni, i designer stiano creando imitazioni dei propri progetti, sperando che né il loro cliente di fascia alta né quello di fascia bassa se ne preoccupino. Ma ripubblicare design popolari rende le collaborazioni più desiderabili?
"Trovo questa tendenza vergognosa", ci ha detto Marc Beckman, fondatore e CEO di Designers Management Agency. "Penso che questi designer siano in malafede sia con il rivenditore con cui stanno collaborando sia con i consumatori che fanno acquisti lì. È irrispettoso nei confronti dei clienti che acquistano i prodotti sia di fascia bassa che di fascia alta che stanno cercando un design nuovo e superiore, ed è quello che si meritano: dovrebbe riguardare la creazione moda."
DMA è un'agenzia che rappresenta un pool di stilisti di moda di lusso, abbinandoli a rivenditori e negoziando affari high-low, tra cui Pamela Amore per Topshop e Tucker per Target. "Quando abbiamo inserito Tucker in Target non c'era consapevolezza del marchio, ma [la stilista Gaby Basora] ha fatto un punto su creare tutte le stampe e i design originali per la sua collezione Target, perché è quello che le persone volevano".
Quando i designer riciclano vecchi progetti per le loro collaborazioni, stanno facendo un disservizio sia ai clienti che ai rivenditori nell'alto e nel basso mercato? Quando un cliente di lusso acquista un articolo da una collezione in passerella, dovrebbe aspettarsi che questi modelli vivranno esclusivamente a la fascia alta e che sia il designer che il rivenditore coinvolti lavoreranno insieme per creare nuovi prodotti su entrambe le estremità del mercato spettro.
"È in malafede da parte dei designer quando creano una giacca da $ 10.000 per le loro collezioni principali e una giacca molto simile nel design e nell'estetica per una frazione del prezzo di mercato", Beckman disse. "Si tratta di creare un grande prodotto per le masse. Non c'è niente di sbagliato per vendere alle masse, ma il design dovrebbe essere originale." Tuttavia, è comprensibile che i designer possano voler creare i propri imitazioni di fast fashion come difesa: se i loro progetti finiranno comunque per essere copiati sul piano di vendita presso i rivenditori a basso prezzo, potrebbero anche essere pagati per questo.
Siamo grandi sostenitori delle collaborazioni di designer e la speranza che vada avanti è che i rivenditori coinvolti—sul fascia alta e bassa: incoraggerà i designer a rimanere fedeli alle loro visioni mentre creano prodotti unici per entrambi mercati. Dal momento che l'estetica di Lim e Marant è entrambe classicamente cool, non abbiamo dubbi che le loro collaborazioni andrebbero a rotoli anche se non ricordassero così tanto i pezzi delle passerelle del passato.
Quando acquisti queste collezioni speciali, l'obiettivo non dovrebbe essere quello di segnare un pezzo che esiste già (anche se in qualità superiore), dovrebbe essere per celebrare una nuova collezione unica nel suo genere da uno dei nostri design preferiti talenti. Sei d'accordo?