Dopo una perdita di 167 milioni di dollari nel primo trimestre del 2014, Avon sta, ovviamente, facendo una ristrutturazione.
Il venditore porta a porta di prodotti di bellezza ha annunciato lunedì che prevede di licenziare altri 600 dei suoi dipendenti come parte dei suoi sforzi complessivi di risanamento. (Ne ha licenziati 650 a dicembre.) Le posizioni appena eliminate riguarderanno principalmente l'organizzazione aziendale e la business unit del Nord America, ha affermato la società. I tagli dovrebbero far risparmiare ad Avon $ 50 milioni a $ 55 milioni al lordo delle imposte, all'anno. La società spera di risparmiare 400 milioni di dollari entro il 2016.
Sebbene Avon stia affrontando un calo delle vendite da un po' di tempo, è tutt'altro che morto. Seicento persone costituiscono meno del due percento dei 36.700 dipendenti di Avon (esclusi i rappresentanti di vendita) e l'azienda che è orgogliosa stessa nell'aiutare le donne a diventare finanziariamente autosufficienti vanta ancora più di 6 milioni di rappresentanti (o "signore Avon") in tutto il mondo. Detto questo, l'espansione internazionale è stata parte del problema. Alcuni mercati sono stati sottoperformanti, mentre Avon ha recentemente dovuto pagare 135 milioni di dollari in risposta alle accuse di aver pagato tangenti in Cina e in altri paesi per ottenere un punto d'appoggio.
Avon è uno dei più antichi sostenitori dell'industria della bellezza e, data la rapida crescita di Sephora e dei più recenti startup di bellezza, è abbastanza impressionante che Avon sia ancora vivo e vegeto, per non parlare della forza del marchio. Ma dato tale concorrenza, sarà interessante vedere come (e se) questa inversione di tendenza andrà a finire.