Hollister, i cui negozi sono un posto dove gli adolescenti vanno a uscire negli angoli bui e urlarsi l'un l'altro su musica ad alto volume -- oh, e per comprare vestiti, presumibilmente -- sta cambiando il suo modello di business in modo sostanziale modo.
L'azienda sta cercando di arginare la perdita di clienti, che si sono lentamente dissanguati come cambiamenti nelle preferenze della moda adolescenziale condurli a rivenditori di moda veloce come H&M e Zara.
Come dice il vecchio proverbio, se non puoi batterli, unisciti a loro: La nuova strategia di Hollister comporta la cooptazione del modello di business del fast fashion. Il nuovo presidente Arthur Martinez racconta il WSJ che il marchio lavorerà con i fornitori della costa occidentale per una "catena di approvvigionamento veloce e reattiva". La marca intende ridurre i costi e modificare le offerte per aiutare a differenziare Hollister dal marchio madre Abercrombie & Fitch.
Stanno anche cercando qualcuno con esperienza nel fast fashion per diventare il presidente di Hollister. Questo nuovo presidente potrebbe potenzialmente sostituire l'attuale CEO Mike Jeffries, che ha mantenuto la sua posizione
nonostante una serie di polemiche e le richieste degli investitori di lasciare il ruolo (ha fatto però perdere il ruolo di presidente).Non sembra che questo cambiamento arriverà presto, se Jeffries farà a modo suo: Martinez afferma che quando sarà il momento il CEO vuole "partire con una nota alta".
Sembra che la nota alta possa essere molto fuori portata: oltre a questi cambiamenti, Abercrombie sta chiudendo circa 70 negozi, molti dei quali sono sedi di Hollister.
Gli investitori sembrano meno che colpiti dalle modifiche proposte. Engaged Capital Chief Investment Officer Glenn Welling racconta WSJ, "Questo consiglio non ha la credibilità per stabilire che Hollister dovrebbe essere un rivenditore di fast fashion o che Mike Jeffries dovrebbe essere alla guida della svolta." Aggiunge che Hollister dovrebbe prendere in considerazione la possibilità di cambiare il team di progettazione piuttosto che cambiare il "marchio principale".
Forse potrebbe iniziare installando alcune lampade. Solo un pensiero.
Abbiamo contattato Abercrombie & Fitch per ulteriori dettagli e aggiorneremo quando avremo notizie.