Conosciamo tutti Style.com come il sito di riferimento per le gallerie di sfilate e le recensioni incisive. Per invogliare i lettori a tornare quando non è il mese della moda (anche se con resort, pre-fall, couture, ecc., quando non lo è?) Style.com ha annunciato oggi il lancio di un nuovo canale chiamato Mappa di stile.
Il nuovo ambizioso progetto coinvolge 60 nuovi collaboratori da 33 città di tutto il mondo per espandere la portata globale e i contenuti editoriali di Style.com. L'impressionante elenco di collaboratori include tutti da Courtney Love e Kimberly e Tyson Chandler a New York, a Olympia Le-Tan a Parigi, a Kylie Minogue a Londra, a Rinko Kikuchi a Tokyo, a Jason Schwartzman e alla moglie designer Brady Cunningham a Los Angeles, al designer Maki Osakwe a Lagos.
"Penso che abbiamo già un vasto pubblico globale esistente e la nostra copertura è sempre stata globale, ma sentivamo che c'era l'opportunità di fare qualcosa molto più grande all'interno di quell'attenzione globale", ci ha detto l'editore capo di Style.com Dirk Standen, aggiungendo, "e penso anche che ora molta energia nell'arte, nel design, e la moda arriva da tutte queste città del mondo, non solo dalle quattro città della moda, ma da Berlino, Tokyo, Shanghai, persino posti come Lagos, La Nigeria, dove ha sede Maki Osakwe... c'è un'enorme energia in tutti questi luoghi del mondo e non credo che nessuno abbia provato a catturarla prima."
Per quanto riguarda il modo in cui Style.com è riuscito a mettere insieme tutti quei nomi in grassetto per contribuire - gratuitamente, intendiamoci - al sito (per un elenco completo vai qui), Standen ha detto che era solo "passaparola". "Abbiamo iniziato andando da amici, persone che conoscevamo, per chiedere chi nella tua città è immerso nella scena locale, ha qualcosa di interessante da dire... è così che abbiamo iniziato a metterlo insieme." L'elenco dei contributori non è composto solo da persone della moda e celebrità. Ci sono artisti, architetti, chef, dj, proprietari di boutique e altro ancora. "Volevamo persone del mondo dell'arte, del cibo, della musica, dei film, non solo della moda", ha spiegato Standen.
Gli invii, che possono essere brevi come un'immagine e una didascalia, aumenteranno una volta alla settimana e saranno in gran parte inediti. Si tratta essenzialmente di contenuti generati dagli utenti (UGC se vuoi parlarne con la tecnologia) ma gli utenti sono stati accuratamente selezionati a mano. "Abbiamo fornito linee guida, discusso ciò che pensiamo funzionerà meglio in termini di immagini e testo, ma non stiamo davvero cercando di modificare le persone", ha affermato Standen. "Dovrebbe riguardare le loro voci." Questo dovrebbe essere di buon auspicio per la notoriamente non filtrata Courtney Love, la cui primo post sul sito, sulla sua incapacità di suonare la chitarra mentre indossa i tacchi alti, è piuttosto addomesticato.
C'è un sacco di contenuti da approfondire e dalla mia esplorazione iniziale, è un miscuglio. Delfina Delettrez Fendi's suggerimento per lo shopping vintage a Roma suona alla grande, e Rose Byrne's descrizione della sua partecipazione alla sua prima sfilata di Chanel è divertente e dolce (si paragona affettuosamente a un Ragazza d'oro scrivendo che sarebbe stata "felice in un grembiule floreale, con un divano abbinato"). Rinko Kikuchi ho appena vomitato una foto di uno dei suoi abiti durante lei margine Pacifico giro di stampa. Jean Touitou di A.P.Cmetti pure una foto, ma dato che è Jean Touitou è molto più divertente: ha pubblicato una foto da un cancello di una corsa di cavalli aggiungendo la didascalia "Se fossi un cavallo, è quello che vedo al lavoro".
Ci sono anche alcuni nodi da risolvere, vale a dire la funzione di ricerca, che al momento non funziona affatto. Con così tanti contenuti in arrivo, essere in grado di setacciarli tramite la ricerca sarà la chiave. Comunque è un'ottima idea: contenuti originali gratuiti che dovrebbero attirare un pubblico più ampio.