Generare buzz intorno a una nuova etichetta può essere una cosa difficile, non importa quanto sia talentuoso il designer. Ma ogni tanto arriva una collezione che risuona con gli editori e gli acquirenti allo stesso modo senza nemmeno provarci. Amo l'energia di La collezione di Sophia Webster così tanto che di recente ho comprato un paio delle sue scarpe col tacco primaverili. Aiuta che, pur offrendo estetica, vestibilità e qualità, i prezzi dell'alunno Nicholas Kirkwood sono circa la metà di quanto costano la maggior parte delle scarpe firmate in questi giorni. Webster mi ha raccontato la sua storia al lancio della collezione resort 2014 della linea all'inizio di questa settimana.
Fashionista: Il tuo lancio è stato abbastanza ben documentato, ma vorresti darci una versione abbreviata di come hai iniziato? Sophia Webster: Ho lavorato con Nicholas per circa tre anni come suo assistente di design. In un certo senso siamo arrivati a un accordo che avrei iniziato la mia linea e avrei smesso di lavorare per lui. Nicholas e Christopher, il suo socio in affari, decisero che volevano aiutarmi a iniziare. Sapevo che era il momento giusto. Avevo un'idea reale e chiara di dove volevo posizionarmi sul mercato, il punto di prezzo. E poi è stato solo il caso di trovare il produttore giusto che potesse ottenere la qualità e la finitura che desideravo al giusto prezzo.
I tuoi prezzi sono davvero buoni rispetto ai tuoi concorrenti. (La maggior parte delle scarpe Sophia Webster costa meno di 400 dollari.) Perché era così importante per te? Non volevo essere al prezzo più alto e più alto. Volevo che la mia linea fosse divertente e di lusso accessibile. Gli si addice: è molto colorato, è giocoso. Se costassero £ 600... è più facile comprare qualcosa di così dettagliato e colorato quando non sono a quel prezzo. Mi sembrava la cosa giusta da fare. Se risparmi fino a spendere £ 300 per un paio di scarpe, non risparmi fino a comprare scarpe da £ 600.
Quanto tempo ci è voluto per trovare i produttori giusti? Sapevo che l'Italia non sarebbe stata un'opzione. Molte volte, i marchi giovani e più piccoli vengono respinti ed è piuttosto difficile. Quindi è stato tra Cina e Brasile, e ho appena iniziato ad andare in Brasile. Ho passato molto tempo là fuori. Sono entrato in contatto con alcune fabbriche diverse, alcune molto più grandi, altre più piccole, e poi ho appena provato le stesse due scarpe. Ho scelto la fabbrica che ritenevo fosse la migliore qualità e ho capito meglio la linea.
Pensi che le tue collezioni siano state ispirate dal Brasile a causa del tuo lavoro lì? Sì, la primavera 2013 lo è stata sicuramente. Tutto è davvero colorato, le persone sono davvero vivaci. Anche le case sono dipinte pazzesche, colori pastello.
Sei fortunato ad avere un grande supporto intorno a te, ma tutti i designer hanno delle sfide. Quali sono i tuoi? Questa è una domanda difficile. Penso di essere decisamente fortunato ad avere quel supporto. Devi davvero metterti in gioco in primo luogo. Penso che la sfida fosse più fino a quel punto. Ho fatto un tirocinio per designer di scarpe, ho disegnato per aziende high street per finanziare la mia laurea. Le sfide continuano a cambiare. Devi essere coraggioso.
Hai un punto di vista così forte. Come mantenerlo fresco pur mantenendo quella visione globale? Non lo faccio consapevolmente, non è in modo artificioso. Faccio solo quello che voglio fare e alla fine viene tutto. È intuizione.
Allora, qual è il futuro del marchio? Mi piacerebbe davvero spingerlo in altre categorie. Non credo che il momento sia ancora giusto. Sto ancora cercando di ottenere la distribuzione e la produzione giuste con le scarpe e le borse.
Le collaborazioni sono una parte così importante del business della moda. C'è qualcuno con cui ti piacerebbe fare qualcosa? Nella moda o in qualcosa?
In qualsiasi cosa. Forse Apple.