Il ritocco continua ad essere un argomento di dibattito e un catalizzatore per il contraccolpo dei consumatori, ora più che mai. Da un Ragazza di 14 anni che monta una campagna ottenere Diciassette e Teen Vogue per mostrare immagini "reali" inalterate di adolescenti alle membra che vengono tagliate a modelli Giusto e sinistra, quelle immagini fantasy che abbiamo guardato per anni sono state sottoposte a un esame più attento ultimamente.
Non puoi sfuggire al fatto che ritoccatori--quei misteriosi guru dietro le quinte che cancellano i brufoli e aggiungono le tette--hanno le mani su ogni singola immagine che vediamo in questi giorni, che si tratti di un editoriale di moda o di una pubblicità di bellezza. E il loro lavoro molto spesso rende l'immagine memorabile, buona o cattiva che sia. Ma di solito non sono citati in un editoriale insieme allo stilista e al fotografo, e non vogliono nemmeno discutere del loro lavoro a meno che non sia sotto un velo di anonimato. Di venerdì BuzzFeed Shift postato un ottimo racconto scritto da un ritoccatore e, beh, le persone erano permalose al riguardo. Un campione di commenti dei nostri lettori dopo di noi
ha pubblicato un estratto:Tedrien Nicholas: Interessante. Ma anche conosciuto da chiunque abbia mezzo cervello. Tuttavia, è fantastico per un ritoccatore parlare di questo.
Danielle Darwin: Sorprendente? No. Avanti.
Nessuno al giorno d'oggi sosterrà di essere sorpreso dal fatto che il photoshopping sia dilagante, quindi perché i ritoccatori e l'industria non possono/non vogliono parlarne più apertamente? Cosa succede esattamente in quel misterioso spazio di post-produzione, e perché le cose (o gli arti) sembrano andare storte con maggiore frequenza?
Con il dibattito sul ritocco sempre più forte, il nostro ritoccatore anonimo, che ha anni di esperienza commerciale e di alta moda, è intervenuto per illuminare sul perché i ritoccatori preferiscono rimanere sotto copertura (suggerimento: così il fotografo può ottenere il merito) e perché Photoshop fallisce sta accadendo con maggiore frequenza.
Allora perché i ritoccatori non parlano più apertamente? Mentre gli accordi di non divulgazione di rigore sono una ragione ovvia, ce ne sono altri che sono più difficili da definire.
I fotografi vogliono mantenere il controllo:
Il ritocco non riguarda solo la rimozione e la modellatura dei brufoli, ma anche la creazione di un determinato look per il fotografo. Quello che riceviamo dai fotografi (anche i migliori) sembra piuttosto ordinario e simile a quello che ottieni dai tuoi fotocamera digitale standard, solo con illuminazione molto migliore, dettagli migliori e, naturalmente, modelli truccati di alta moda in alta moda. Il ritocco di fascia alta dà un "look" a tutti questi editoriali e campagne di moda. Pensa ai ritoccatori di fascia alta come Instagram a livello di esperti; applicano un aspetto e un'atmosfera che dicono qualcosa, che può essere spigoloso, commerciale, di alta moda, ecc. I fotografi vogliono che le persone continuino a credere che le immagini stampate provengano direttamente dalla scheda di memoria; al contrario, hanno un aspetto MOLTO DIVERSO.
Quindi i ritoccatori fanno mai domande a clienti o fotografi sull'entità del ritocco che viene fatto? Sì, e spesso non hanno scelta in merito.
I fotografi apprezzano l'input e tendono ad avere una mano più leggera, ma non è così con gli altri clienti:
Molte volte ho chiesto a un fotografo/editor/direttore creativo/cliente di ripensare a ciò che stavano chiedendo, di solito semplicemente formulato come "Hmm... Veramente? Sei sicuro? Sono preoccupato che cominci a sembrare troppo falso." La risposta più comune è "Hmm, forse hai ragione ma provalo come opzione e vediamo come appare." E di solito, è l'opzione quello è scelto. Con alcuni fotografi, non lo è mai, o se lo metti in dubbio, tendono ad essere d'accordo. Con i clienti commerciali, non è così facile metterli in discussione, ma succede. Ci sono state un paio di volte in cui il proprietario o il capo dell'azienda di ritocco ha chiamato il cliente per dire che pensava che sembrasse troppo lontano, ma è raro.
Allora perché ci sono così tanti cosiddetti disastri di Photoshop in questi giorni?
Un grosso problema è quando ci sono troppi cuochi in cucina. Quando hai il direttore creativo, tre direttori artistici, il copy writer, l'account manager, il direttore di produzione, i ritoccatori, il fotografo e l'azienda di trucco/capelli ciascuno che dà voce la loro opinione su cose che devono essere ottimizzate (per non parlare della politica nel far entrare una parola), quindi hai una ricetta per The Perfect (Overretouched) Storm dove ogni segno di imperfezione è ritoccato.
Ma il ritocco a volte è necessario. A causa del (eww) "eye gunk:"
Il ritocco a volte è necessario. Le fotocamere di oggi sono incredibilmente nitide e se guardi i file raw per immagini di bellezza da vicino, rimarrai scioccato dai dettagli. Polvere oculare, vene oculari, peluria color pesca, peli incarniti, è praticamente portare uno di quegli specchi ingranditori sul viso di qualcuno. Normalmente non vedresti questa roba se ti trovassi a due piedi da qualcuno. È quando si va troppo lontano che è un problema.
Ci sono così tanti argomenti che possono essere fatti a favore e contro il photoshopping: un editoriale di moda dovrebbe essere artistico, quindi un po' di photoshopping di un effetto speciale va bene? Il ritoccatore ci ha detto: "Mi sembra che le persone sappiano che [il ritocco] esiste ma, sfortunatamente, vogliono anche segretamente che esista la fantasia, altrimenti non avrebbero nulla a cui aspirare." Ed è qui che le aziende di bellezza si mettono nei guai, facendoci aspirare a ciglia che nessun mascara potrebbe mai fornire.
Ovviamente non c'è una risposta giusta, ma è una domanda importante da continuare a porsi.
Il ritocco è andato fuori controllo? Ritoccatori professionisti Piatto su cosa viene alterato, cosa non lo è e perché succede
Quando apri una rivista patinata, che si tratti di una modella in un editoriale di Vogue, di una CoverGirl o di una celebrità su US Weekly che ti fissa, è reale ciò che vedi? Quanto sono alterate, aerografate, photoshoppate e ritoccate le persone che vediamo nelle pubblicità e nelle riviste? Ultimamente molte persone si fanno queste domande. Recentemente, il New York Times ha pubblicato un articolo su un algoritmo informatico per capire quanto un'immagine è stata ritoccata, e sembra aver toccato un nervo scoperto. E per quanto riguarda gli annunci di bellezza - quando il ritocco può effettivamente fuorviare i clienti - si stanno prendendo provvedimenti per ridimensionare la post-produzione, o almeno rendere chiaro che le alterazioni hanno avuto luogo. Il Regno Unito ha pubblicato una serie di linee guida pubblicitarie la scorsa primavera che richiedono alle aziende di cosmetici di rivelare quando manipolano la post-produzione degli annunci. Gli Stati Uniti potrebbero iniziare a fare lo stesso sulla scia della recente controversia pubblicitaria sul mascara Taylor Swift CoverGirl. La National Advertising Division, un gruppo di controllo, ha deciso di vietare gli annunci, suscitando la discussione sul fatto che altri annunci di cosmetici negli Stati Uniti potrebbero essere oggetto di indagine. Ma il ritocco esiste da quasi quanto la fotografia: non è un concetto nuovo. Allora perché tutto il clamore recente?
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Di Cheryl Wischhover
6 marzo 2018