In questo periodo l'anno scorso, avvio dell'e-commerce Zady — allora solo pochi mesi — ha aperto il suo primo pop-up shop in un luogo non convenzionale: Aeroporto La Guardia. Con il boom degli affari duty-free per i rivenditori di tutto il mondo, il piano era catturare i viaggiatori in vacanza che avevano bisogno di regali per i loro cari.
A quanto pare ha funzionato, perché Zady è tornato per il secondo round. Il sito, che punta su una dedizione al consumismo consapevole e all'approvvigionamento di prodotti realizzati in America, sta aprendo tre aeroporto pop-up mercoledì: due in LaGuardia e uno in JFK, che apre l'attività ai clienti internazionali per la prima volta tempo.
Mentre il team sta vendendo il negozio intorno a regali e oggetti facili da portare, come i gioielli e accessori, offre anche la possibilità di acquistare tutto nel negozio e farlo spedire altrove. Questo è un progresso rispetto all'anno scorso e un bel tocco a beneficio degli overpacker cronici.
Secondo il co-fondatore Maxine Bédat, le vendite dello scorso anno hanno raggiunto i 2.000 dollari per piede quadrato su base annua. Ha rifiutato di fornire dati di vendita più esatti di così, ma se sei dell'umore giusto per qualche moltiplicazione, il pop-up era di 300 piedi quadrati e aperto per due mesi.
Altrettanto importante, l'esposizione nella vita reale a una fascia di persone che altrimenti non avrebbero potuto trovare il sito di Zady li ha aiutati a convertirli in futuri acquirenti. Bédat afferma che il team ha visto i clienti dell'aeroporto tornare online più tardi, quindi per quanto riguarda l'espansione della portata geografica di Zady, si potrebbe definire il pop-up un successo.
Bédat e la sua co-fondatrice, Soraya Darabi, finirono per fare un certo numero di turni e scoprirono che le persone che andavano e venivano in diverse regioni del paese facevano acquisti per motivi diversi.
"Avevamo un volo per la Carolina del Nord e sapevamo che sarebbero state un paio d'ore fantastiche - gente mi piacerebbe la storia degli uomini e delle donne di quinta generazione che realizzano il nostro denim", afferma il co-fondatore Maxine Bedat. "Poi c'erano persone che andavano a Chicago o Denver e avrebbero adorato la storia ambientale".
Ehi, qualunque cosa faccia galleggiare le loro barche. Una vendita è una vendita.