Il quartiere SoHo di New York non ha carenza di negozi e showroom interessanti e questa settimana un altro si è unito ai loro ranghi. Nascosto al terzo piano di 76 Greene Street c'è The Apartment, la controparte offline giustamente chiamata di La linea, un sito di e-commerce di lusso lanciato due mesi fa da stilisti Vanessa Traina e Morgan Wendelborn.
L'appartamento non sembra né un negozio (non c'è una vetrina) né uno showroom, esattamente: Traina dice che lo considera più una galleria, e in effetti trasuda quell'aria. Il primo passo dall'ascensore ti porta in un finto soggiorno, completo di divano di velluto, tappeto, arte, persino un albero di Natale radicato in un plaid di pelliccia di coniglio. C'era un tavolino da caffè su ordinazione, ma è stato venduto prima che The Apartment aprisse al pubblico mercoledì. Ogni oggetto nello spazio è in vendita, anche le lampade Lasvit appese sopra il lungo tavolo nella cucina adiacente.
Oltre la cucina, in un armadio improvvisato, c'è il vero tesoro: la collezione prêt-à-porter. La linea ha un'estetica eccezionalmente raffinata, quella che piace a Traina, musa, stilista e consulente per i designer
Alessandro Wang e Giuseppe Alturzarra, è diventato famoso per (almeno nei circoli ossessionati dallo stile). La merce è classica, invidiabile e, sì, costosa: ci sono magliette di seta e pullover di lana da Protagonist, al prezzo di $ 290 e $ 590, un doppiopetto Reed Krakoff peacoat, in vendita a $ 899, e borse in pelle marrone chiaro di Mansur Gavriel, $ 485 (tutto esaurito online). I pezzi più convenienti sono di Vince e Linda Farrow.La cosa notevole della selezione è come ci si sente come un guardaroba completo - un guardaroba da sogno, nel mio caso. La maggior parte dei pezzi potrebbe essere considerata di base, resa quasi esclusivamente in nero, blu e bianco. Traina afferma che la sua cliente è una donna forte e sicura di sé che sa cosa le piace: "non articoli alla moda, ma pezzi belli e duraturi. Lei sa cosa accadrà".
Accanto all'armadio c'è una camera da letto e un bagno a grandezza naturale, oltre a armadietti pieni di oli essenziali e altri piccoli oggetti di bellezza e per la casa. A destra c'è il magazzino, dove sono riposte file e file di merci racchiuse negli imballaggi bianchi e neri di The Line. L'ufficio vero e proprio, ancora in costruzione, si trova al secondo piano.
La linea non sarebbe mai uscita se Traina e Adam Pritzker, co-fondatore dell'incubatore tecnologico General Assembly, non fossero diventati amici durante la scuola elementare a San Francisco. È stato Pritzker ad avvicinarsi per la prima volta a Traina due anni fa. "Voleva fare qualcosa nella moda, ma non sapeva cosa", dice Traina. Ha poi presentato Traina a Morgan Wendelborn e a sua sorella, la designer Kate Wendelborn, che all'epoca stavano costruendo il marchio Protagonist. Pritzker ha sia finanziato The Line sia alimentando il suo back-end attraverso la sua compagnia Oggetti assemblati.
In futuro, Traina afferma che The Line sta cercando di espandere la distribuzione oltre gli Stati Uniti e in nuovi verticali, incluso l'abbigliamento maschile. Una sfida sarà mantenere l'atmosfera "curata" di The Line. "Ciò che è veramente importante per noi è rimanere saldi nella nostra visione e nei nostri ideali", afferma Traina. "Questa visione non è esclusiva degli articoli che abbiamo al momento. Sappiamo che alla fine vogliamo crescere anche nell'abbigliamento maschile, ma è stato anche curato".
L'obiettivo attuale è, ovviamente, far funzionare The Apartment senza intoppi durante le festività natalizie. Da oggi fino a Natale, l'Appartamento sarà aperto dalle 15:00. alle 20:00 il mercoledì e le 13:00 alle 18:00 di sabato. Lunedì, dicembre, si terrà una giornata di shopping speciale. 23 dalle 15:00 alle 20:00