Foto: @deciem/Instagram
Secondo travasato, co-CEO di Deciem, la società madre di dieci marchi di prodotti per la cura della pelle, tra cui il popolare L'ordinario, Nicola Kilner, è stato licenziato. (La pubblicazione ha confermato la notizia con la stessa Kilner tramite messaggio, al quale ha risposto semplicemente: "Purtroppo sì. Sono troppo affranto per parlarne in questo momento.") Ci sono anche rapporti secondo cui il CFO di Deciem Stephen Kaplan si è dimesso, anche se questo non è stato confermato.
La notizia arriva dopo settimane di polemiche per l'azienda. Mentre il fondatore e co-CEO di Deciem, Brandon Truaxe, era stato precedentemente lodato come un anticonformista nel settore, predicando "trasparenza radicale"Tra i marchi della sua azienda, quella persona è diventata più preoccupante negli ultimi tempi, con alcuni fan del marchio che si preoccupavano che avesse iniziato a spingersi troppo oltre. Truaxe gestisce personalmente l'account Instagram dell'azienda, dove i suoi post hanno iniziato a sembrare instabili e persino offensivi per alcuni. Come
Il taglio riassunto in una storia:"Da quando Truaxe ha iniziato a postare direttamente dal @Deciem account, ha rivelato a nuovo prodotto, si è pubblicamente flagellato per le scarse vendite di un sottomarchio, ha impartito direttive ai dipendenti e ha rinunciato al titolo di CEO. Reddit è stato inondato di discussioni sulla teoria della cospirazione e meme in preda al panico sul comportamento di Truaxe, chiedendosi se sta andando bene, se la comunicazione e le scuse sono performative o oneste e la fattibilità dell'azienda di continuare a produrre sieri a prezzi accessibili".
In alcuni casi, le persone si sono così offese dai commenti di Truaxe che sono arrivate al punto di... brucia i prodotti di The Ordinary e condividi il filmato sui social media. Nonostante tutte queste recenti polemiche, il licenziamento di Kilner è particolarmente sorprendente, poiché ha prestato servizio come leader incrollabilmente ottimista e volto pubblico per l'azienda in tempi un po 'rocciosi, più di recente apparire pubblicamente parlare a WWDDigital Beauty Summit questa settimana.
Il destino di Deciem è quello che quelli del settore - e chiunque sia un fan del retinolo a prezzi accessibili - guarderanno sicuramente da vicino. L'azienda di quasi cinque anni, con sede a Toronto, è stata un tesoro nel settore della bellezza, vivendo una rapida crescita e un'enorme popolarità online, specialmente con il suo marchio a basso prezzo, The Ordinary. Secondo WWD, le vendite di Deciem per il 2017 sono state comprese tra i 120 e i 150 milioni di dollari e Truaxe prevede che tale numero raddoppierà o addirittura triplicherà nel 2018. Inoltre lancio a Sephora, Deciem ha anche iniziato la propria espansione fisica negli Stati Uniti nel 2017, con l'apertura di sei negozi The Ordinary a New York entro l'estate del 2018.
Deciem ha anche attirato l'attenzione del gigante del settore Estee Lauder, quale ha acquistato una quota di minoranza della società nel giugno del 2017. "In quattro brevi anni, Brandon e Nicola hanno stabilito, in Deciem, un potente motore di innovazione e crescita", Fabrizio Freda, presidente e amministratore delegato di The Estée Lauder Companies, ha dichiarato in una nota all'epoca. "Attraverso il suo modello di business unico, Deciem ha prodotto alcuni dei marchi indipendenti più creativi del mercato, catturando la passione e la fiducia dei fan devoti di tutto il mondo - e stanno appena ottenendo cominciato. Non vediamo l'ora di impegnarci con il team e sostenere le loro aspirazioni di crescita globale".
Un rappresentante di Deciem ha rifiutato di confermare o smentire una delle suddette notizie o di fornire qualsiasi commento in questo momento. Fashionista ha anche contattato The Estée Lauder Companies e aggiornerà questo post non appena saranno disponibili ulteriori informazioni.
AGGIORNAMENTO, venerdì feb. 23, 8:19:WWD ha confermato la notizia delle dimissioni del Chief Financial Officer di Deciem, Stephen Kaplan, e si è anche messo in contatto con Truaxe, che "non sembra troppo preoccupato per la riorganizzazione del management." Secondo Truaxe, non ci sono piani immediati per sostituire Kilner, la cui cessazione è risultata "a causa di un presunto conflitto relativo a un dipendente che era stato con lui "fin dal primo giorno"". raccontando WWD, "È la mia azienda. È casa mia. Se a qualcuno non piace come decoro la mia casa, non importa se è mia madre o un ospite, deve uscire di casa".
Quando richiesto da WWD se questo è un periodo di dolori della crescita, Truaxe lo ha invece descritto come "dolori di gelosia", sostenendo che i concorrenti dell'azienda e gli ex i dipendenti stanno suscitando polemiche perché sono gelosi e si sentono minacciati dal successo dei marchi di Deciem, in particolare The Ordinario. La pubblicazione si è anche messa in contatto con Kilner, che ha commentato semplicemente: "Amo Brandon e il team incondizionatamente e sono troppo ferito per commentare ulteriormente".
Non perdere mai le ultime novità del settore della moda. Iscriviti alla newsletter quotidiana di Fashionista.