potremmo avere Zara ringraziare per il ciclo ininterrotto della moda.
Solo un decennio fa, gli stilisti di alta moda erano responsabili della creazione di due collezioni all'anno: Autunno e Primavera. Ma negli ultimi anni quel numero è raddoppiato, se non triplicato: la maggior parte delle etichette ora sforna un Resort e Collezione pre-fall, ma anche in alcuni casi, capsule collection, collaborazioni speciali e alta moda. E, secondo il New York Times, è tutto a causa di Zara.
"Hanno interrotto un ciclo biennale della moda secolare", Carro armato l'editore Masoud Golsorkhi ha detto al giornale. "Ora, quasi la metà delle aziende di moda di fascia alta [Prada e Louis Vuitton, per esempio] realizza da quattro a sei collezioni invece di due ogni anno. Questo è assolutamente a causa di Zara."
Non c'è dubbio che Zara ha alzato la posta del fast fashion. Il rivenditore (insieme, ovviamente, a Internet) ha addestrato i consumatori ad aspettarsi un flusso costante di nuovi articoli e un'inversione di tendenza fulminea. Ora, a quanto pare, gli stilisti dell'alta moda sentono la pressione di tenere il passo.
Ma mentre non c'è dubbio che il ciclo della moda si sia accelerato, resta da vedere che tipo di ramificazioni potrebbe avere il nuovo calendario per il futuro.
"Una volta potevamo farcela con tre magliette all'anno." disse Golsorkhi. "Ora ne servono 30. A volte è in realtà più economico buttare via i vestiti che lavarli. Dev'essere sbagliato".
È sbagliato, secondo Elizabeth L. Cline, autore di Overdressed: il costo incredibilmente alto della moda a buon mercato. "La gente compra vestiti usa e getta" lei ci ha detto. "È un grande cambiamento nel nostro modo di pensare".
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