Un modello alla sfilata primavera 2015 di Chanel. Foto: Pascal le Segreta/Getty Images
Il boom della nail art non poteva durare. Secondo una ricerca del gruppo NPD pubblicata lunedì sullo stato dell'industria cosmetica, lo smalto per unghie ha esperienza un calo del 10% delle vendite nel 2014 dopo aver trascorso quattro anni tra il 2009 e il 2012 come categoria di crescita più elevata.
Quel calo è dovuto al fatto che le persone non vogliono il colore sulle unghie in questo momento. Sulle loro facce, però, è una questione completamente diversa.
Secondo NPD, i cosmetici colorati stanno vincendo quando si tratta di occhi e labbra. Le vendite di rossetti sono aumentate del 13% a 417 milioni di dollari nel 2014, guidando la crescita complessiva della categoria dei prodotti per le labbra.
L'analista di bellezza di NPD Karen Grant afferma che i consumatori scelgono il colore quando cercano di cambiare il loro aspetto. I marchi che rispondono rapidamente a tale domanda, scambiando le loro tavolozze in risposta alle mutevoli tendenze, ne trarranno notevoli benefici.
Anche l'NPD ha ribadito lunedì quello che aveva detto ritorno a luglio, ovvero le vendite di prodotti per sopracciglia sono state il vero vincitore lo scorso anno. Mentre le vendite di ombretti hanno registrato un aumento del 9% nel 2014, prodotti per sopracciglia è cresciuto del 34%. Data la tendenza verso le sopracciglia più piene, evangelizzate più potentemente da uno Cara Delevingne, non è assolutamente sorprendente. Tutto sommato, i prodotti per il colore degli occhi hanno fruttato 1,1 miliardi di dollari l'anno scorso negli Stati Uniti.
Naturalmente, la cosa principale da ricordare qui è il fatto che le tendenze di bellezza sono cicliche. Le larghezze delle sopracciglia si restringono e si allargano, si inarcano e si appiattiscono e alla fine lo smalto per unghie volerà di nuovo dagli scaffali. È solo una questione di tempo.