Ora che Internet ha reso la settimana della moda molto più accessibile alle masse e i rivenditori di strada stanno diventando sempre più abili nel copiare rapidamente le tendenze delle passerelle molto prima che le versioni firmate arrivino nei negozi, i marchi sono (o dovrebbero essere) cercando modi per soddisfare i consumatori durante settimana della moda. E IMG potrebbe aver trovato una soluzione funzionante, che debutterà il prossimo aprile durante Mercedes-Benz Fashion Week Australia.
Una nuova vetrina di due giorni incentrata sul consumatore chiamata Mercedes-Benz Fashion Weekend Edition seguirà il programma della sfilata che va dal 7 al 10 aprile, WWD rapporti. Il pubblico può acquistare i biglietti per assistere all'evento, che si terrà il 12 e 13 aprile. Comprenderà sfilate, sessioni di styling, blogger talk e un pop-up per il quale i designer avranno prodotto merchandising esclusivo della collezione appena svelata. Non è diverso i concept shop organizzato dal British Fashion Council durante la London Fashion Week, solo che questa volta gli acquirenti potranno acquistare i prodotti appena sfilati, anziché quelli della scorsa stagione.
La sua portata è anche potenzialmente molto maggiore, poiché gli acquirenti che non possono accedere all'evento di persona potranno fare acquisti online sulla piattaforma MBFWA. Sarà attivo e funzionante fino a sei mesi dopo l'evento.
La piattaforma potrebbe offrire una certa concorrenza a Moda Operandi, che consente anche agli amanti della moda di preordinare i prodotti direttamente dalla passerella online da una serie di capitali della moda. Tuttavia, gli ordini effettuati su Moda non vengono generalmente consegnati ai clienti fino a quando non vengono consegnati ai negozi, quindi circa sei mesi dopo. La piattaforma di e-commerce di IMG promette la consegna in 8-10 settimane, il che è davvero fantastico.
Naturalmente, l'Australia non è l'unico paese di cui produce la settimana della moda IMG. Altre città presenteranno in futuro funzionalità simili "acquista la passerella"? Sembra una forte possibilità.
"Gli apprendimenti di questo programma saranno condivisi con il team globale e faranno parte della base di conoscenza per la prossima incarnazione di eventi in altre regioni", ha detto Elle Turner, direttore del marchio e della strategia di IMG Fashion WWD. "Per garantire che possiamo facilitare le opportunità future, la piattaforma di e-commerce è stata costruita come un componente dell'hub globale mbfashionweek.com con la capacità di gestire più valute e le lingue."
Speriamo che questo significhi anche che l'e-shop australiano spedirà a livello internazionale. Ci sono molti grandi designer in Australia i cui prodotti sono frustranti e difficili da trovare negli Stati Uniti.