Il nuovo video di Nicki Minaj per "Pillole e Pozioni" inclina Bjork borderline sulla scala bizzarra. Sembra serio e alieno; Mi piace tantissimo. Ma non potevi perderti quella macchia di profumo di cinque secondi nel bel mezzo del video. Con questo, Minaj sta seguendo le orme redditizie di altre principesse pop: Miley, Britney, Eve, Little Mix, Ciara, Fergie, Gwen Stefani (sia nei No Doubt che come solista), Lil' Kim, Iggy Azalea e di corso Lil' Mama hanno tutti menzionato i marchi di bellezza nei loro video, se non nei testi stessi.
La storia del product placement nei video musicali è relativamente nuova. Il primo video musicale è andato in diretta su MTV nel 1981: il primo momento di product placement nel pop è avvenuto circa 20 anni dopo. "Ha iniziato ad emergere davvero nei primi anni 2000, poi ha visto una diminuzione con la crisi economica del 2008", Renaud Skalli, responsabile delle relazioni artistiche e sindacali presso La mia storia d'amore, ha affermato un'agenzia di collocamento che lavora con Justin Bieber, Iggy Pop e altri. "Da allora è risorto."
Il gruppo pop britannico Little Mix ha menzionato Live Color XXL, un marchio di tinture per capelli, nel suo video per "Come va" e Miley Cyrus ha presentato il balsamo per le labbra EOS nel suo ormai famigerato "Non possiamo fermarci" video. Eve ha dato un grido a MAC nel suo video classico "Tamburello." Le stelle più giovani stanno incassando il posizionamento all'inizio della loro carriera. Iggy Azalea ha inserito i cosmetici Barry M nel suo video musicale per "Cambiare vita" e l'artista emergente Dev ha messo in evidenza la sua collaborazione con il rossetto CK nel suo video "Bacialo."
C'è uno schema specifico su come le pop star promuovono subdolamente i prodotti. Tutte le menzioni visive dei marchi generalmente durano da quattro a otto secondi ciascuna. Poi ci saranno uno o due secondi di primo piano, quindi non si possono fare errori su quale marca sia. E più l'artista è popolare, più lungo è lo spot e più prodotti un artista può farla franca in un video. “Solo i più grandi artisti pop del pianeta sarebbero aperti a più di tre diversi posizionamenti di prodotti a pagamento in un video musicale... come Jennifer Lopez o Lady Gaga", ha detto Skalli. (In effetti, J.Lo ha presentato più prodotti in diversi video. Nel 2011, il suo video per "Papi" ne presentava non meno di quattro, incluso uno per un sito di incontri.) Ciascuno il posizionamento può portare un artista ovunque da $ 15.000 a un quarto di milione di dollari, secondo Skalli. Non male per quattro secondi di lavoro.
Potresti presumere che il posizionamento provenga da marchi desiderosi di collegare i loro nomi con quelli degli artisti, ma in genere è il contrario. Per Skalli, gli artisti si rivolgono a lui con una trama per un video musicale e lui esamina i marchi con cui lavorare. È un concerto di prugne e esclusivo quando succede. La maggior parte delle collaborazioni con commissioni più elevate si verificano solo quando ci sono due o tre artisti alla volta che possono garantire insieme 100-200 milioni di visualizzazioni.
Diventa più complesso quando le star stanno vendendo i propri prodotti e, a lungo termine, forse anche più gratificante. Dal momento che così tante pop star ora hanno accordi con aziende di cosmetici o hanno le proprie fragranze, ha senso che stiamo vedendo così tanti posizionamenti di questo tipo. L'impero dei profumi di Britney Spears, ad esempio, probabilmente la manterrà ricca molto tempo dopo che si sarà ritirata dalla musica. Le stime per quanto incassa annualmente vanno da $ 30 milioni a molto, molto di più. (Poi c'è Beyoncé. Anche se non promuove i suoi profumi nei suoi video musicali, lei fatto fornire campioni di Heat e venderlo con altra merce durante The Mrs. Carter Show World Tour. Heat è stata la collezione di fragranze per celebrità più venduta in tutto il mondo nel 2013.)
Il successo dell'impero dei profumi di Spears è stato un doppio pugno tra formulazioni davvero buone (no davvero - Midnight Fantasy ha ottenuto un perfetto cinque stelle recensione di Chandler Burr del New York Times quando ha debuttato nel 2009) e anche per come commercializza i profumi con la sua musica. Mentre lei single "Profumo" potrebbe non essere riuscito a fare molte vendite, i profumi effettivi mostrati all'interno del video sono ancora redditizi, secondo il rapporto degli azionisti di Elizabeth Arden del 2013. (Mentre la carriera di Spears volge al termine, tuttavia, sarà interessante vedere se Elizabeth Arden rinnova la sua licenza di profumo, che scade quest'anno.)
Le collaborazioni tra brand e artisti stanno diventando parte integrante del corso della celebrità ora, in particolare quando si tratta di bellezza, e probabilmente non si fermeranno presto. Con il controversia di pagamento tra YouTube e le etichette di musica indie infuriando, sta diventando evidente che il modello di product placement si sta evolvendo in forme di marketing nuove e meno esplicite mentre i musicisti esplorano flussi di entrate alternativi.
Diciamo solo che sto aspettando pazientemente un set regalo di profumi da viaggio che viene fornito con i video musicali a loro dedicati. La prima combinazione canzone/profumo sarà, ovviamente, "Perfume".
Foto: Screengrab/YouTube