Carine Roitfeld su come trasformare il suo nome in un marchio e il miglior consiglio che ha ricevuto da Karl Lagerfeld

"È il sogno della mia vita" Carine Roitfeld mi dice di partire finalmente fragranza in mezzo a una carriera decennale nella moda. Siamo seduti fuori al Sunset Marquis di Los Angeles, un hotel chic ed esclusivo, anche se non così chic come la stessa Roitfeld. Direi che nulla a Los Angeles lo è (anche se forse il presidente CFDA e Tom Ford locale, con il quale è lì per lavorare, si avvicinano). Dice di aver sviluppato la gamma di sette profumi genderless, ispirati a sette delle sue città preferite e a un gruppo immaginario di sette amanti, negli ultimi otto anni.

"Ero un po' ingenuo e pensavo che il mondo della moda fosse uguale al mondo della bellezza", ammette Roitfeld. "Non sono le stesse persone; non sono le stesse regole; è completamente diverso." Potrebbe anche essersi arresa, ma ha ripensato a qualche consiglio che aveva ricevuto da Karl Lagerfeld, chi? deceduto non molto tempo prima della nostra intervista di metà marzo. "Sono molto fortunata a lavorare con persone fantastiche come Karl e seguo sempre tutti i suoi consigli", dice.

Alla sua ultima sfilata di Chanel, le ha detto che la prima volta che gli è stato offerto il lavoro di Chanel ha rifiutato perché altre persone gli avevano detto che non sarebbe stata la mossa giusta. "Gli hanno chiesto la seconda volta e la gente ha detto: 'No, non credo,' e alla fine ha accettato, solo perché la gente gli ha detto di non farlo, e in un certo senso il profumo è lo stesso. Ho deciso di farlo anche se la gente dice di non farlo".

Roitfeld ha recentemente fatto un passo indietro rispetto alle riviste che ha fondato, CR Fashion Book e CR Men's Book; mentre continua, e ama, a lavorare con clienti come Ford e Max Mara, sta anche riservando più tempo per lavorare per se stessa. È forse un seguito naturale alle collaborazioni che ha fatto con Uniqlo e il marchio Karl Lagerfeld. "Questo è l'obiettivo, rendere il mio nome un marchio", spiega con semplicità. "Non è stata una mia idea, sono troppo francese per questo", chiarisce. "E' stata un'idea di mio figlio, che passa molto tempo in America". Vladimir Roitfeld è il suo socio in affari in CR Studio, un'agenzia creativa e di produzione a servizio completo che hanno lanciato nel 2016, così come nella sua omonima attività di prodotti di lusso, a partire da Carine Roitfeld Parfums.

Ha persino un profumo che porta il suo nome: Vladimir è stata una collaborazione tra i due e si è ispirata alla sua eredità russa; San Pietroburgo è la città coordinatrice. Ci sono anche Aurélien (Parigi), George (Londra), Kar-Wai (Hong Kong), Lawrence (Dubai), Orson (New York) e Sebastian (Buenos Aires). Alcuni nomi sono stati ispirati da personaggi reali e immaginari: George dal futuro re Prince George, Lawrence, lui d'Arabia, Orson come in Orson Wells e Sebastian dopo il fotografo Sebastian Faena, per esempio.

articoli Correlati
Come Patrik Sandberg è passato da blogger musicale amatoriale a direttore creativo di CR Studio
Come Julia Von Boehm è passata dall'assistere Carine Roitfeld a diventare fashion director di "InStyle"
Michelle Pfeiffer lancia una linea di fragranze radicalmente trasparenti

Dopo aver trovato nasi esperti, cosa che ha fatto con l'aiuto di Ford, Roitfeld ha detto che la sfida più grande in creare la linea era smettere di indossare il suo profumo, cosa che faceva costantemente da 20 anni. "La gente mi conosce dal profumo", dice. "Sanno che sto arrivando in ufficio; sanno che ero in ascensore; dicono, 'Carine era lì, Carine se n'è andata.'"

Certo, la gente conosce Carine per molto più del suo profumo. Abbiamo chiacchierato con la leggendaria titolare in prima fila dei suoi consigli per la prossima generazione, da cos'altro ha imparato Lagerfeld, come indossare i tacchi ha aiutato la sua carriera, e i suoi pensieri sull'età degli influencer e dove si inserisce in tutti Quello. Continua a leggere per i momenti salienti.

All'inizio della tua carriera ti sei mai immaginato di passare dallo styling alla costruzione di un marchio?

Mai. Andando agli spettacoli (all'inizio), aspettavo fuori dai tendoni che qualcuno mi facesse entrare perché non avevo l'invito; dopo di che mi sono alzato, e dopo mi sono seduto. Dopo il sedile, scendi i gradini per raggiungere la prima fila. Ci vogliono almeno 10 anni [per arrivare in prima fila]. Ricevo così tanti curriculum; è il sogno di tanti giovani di lavorare nella moda. C'è sempre più competizione, è più difficile e solo essere un sognatore oggi non basta. È un duro lavoro, un lavoro fisico. A volte trasportiamo 17 borse; bisogna aprirli, appenderli, stirarli, impacchettarli. Non è solo quello che pensa la gente, vedendomi scendere da una macchina per andare a uno spettacolo. Questa non è la realtà.

Qual è il tuo consiglio per le persone che vogliono seguire le tue orme?

Quando ti piace qualcosa devi provarci. Devi provare. La cosa buona è essere uno stagista. Devi portare caffè e tè e portare borse. La maggior parte dei miei assistenti iniziano come stagisti. Dopo aver assistito, mi lasciano dopo molti anni e diventano loro stessi stilisti. Penso che questo sia il modo di oggi. Ora stanno [iniziando] sempre più giovani. È molta pressione.

Penso che abbiamo bisogno dell'energia dei giovani. Mi piace circondarmi di giovani... Io, non so come aprire un computer. Hanno la curiosità; mi semplificano la vita; mi portano tutti i nuovi talenti.

Cosa cerchi, o cerchi di evitare, in un potenziale noleggio?

Molti giovani vogliono fare lo stilista o il fotografo; pensano di poter avere tutto subito, ma è sbagliato. A volte [hanno] un ego più grande anche solo lavorando per un anno. Devono lavorare, lavorare, lavorare. Devono essere molto, molto curiosi. La curiosità è la migliore qualità e penso che forse è per questo che sono sopravvissuto così a lungo nel mio lavoro è perché sono molto curioso. Viaggio molto, guardo tutto. La gente pensa che io giudichi; Non sto giudicando, sto solo osservando. È sempre così che trovo le idee.

Qual è il miglior consiglio che hai ricevuto nella tua carriera?

Non è proprio un consiglio, ma quando ho iniziato a lavorare... Ho iniziato a indossare i tacchi alti. Prima indossavo scarpe basse perché era più comodo quando si doveva prendere la metro. Indosso i tacchi alti perché ti rende più duro. Puoi guardare il fotografo negli occhi e improvvisamente cambia il tuo atteggiamento. Diventi più presente, più potente.

Karl Lagerfeld, mi ha dato molti ottimi consigli. Ha detto: 'Tutto quello che stai facendo, [per esempio] OK, vuoi fare un profumo, ora sii il primo a farlo. Sei il primo editore a creare un profumo, provaci. Devi essere il primo; devi sorprendere le persone perché le persone sono sempre annoiate.' Quando lavoravo con lui, dovevo sorprenderlo, voleva sempre qualcosa di nuovo.

Questa intervista è stata modificata e condensata per chiarezza.

Non perdere mai le ultime novità del settore della moda. Iscriviti alla newsletter quotidiana di Fashionista.