Per commercializzare le sue fragranze, Marc Jacobs ha storicamente optato per un'atmosfera luminosa e giovanile: ragazze in abiti bianchi che si scatenano nei campi illuminati dal sole per Daisy, dal viso da bambina Karlie Kloss e Dakota Fanning rapinano con bottiglie rosa con il tappo a fiori per Lola, tutte riprese nello stile esploso di Juergen cassiere.
La nuova fragranza di Jacobs, Decadence, è per una donna adulta. La campagna, pubblicata giovedì su Instagram della stilista, presenta Adriana Lima dagli occhi fumosi che si attorciglia sul pavimento, con la catena d'oro della bottiglia a forma di borsa stretta tra i denti. (Come dice lo slogan di quell'altro marchio Lima reps: molto sexy.) L'oscurità è in linea con il natura cinematografica delle pubblicità di cosmetici di Jacobs e del malumore che ha superato le campagne di prêt-à-porter del designer da allora David Sims è intervenuto per sparare a Miley Cyrus per la primavera 2014.
A completare il dream team creativo, Jacobs ha avuto Steven Meisel dietro la macchina da presa, Carlyne Cerf de Dudzeele per lo styling e Katie Grand come direttore creativo. (Questo secondo l'innegabile fonte di notizie che è Grand's
Instagram.)Per celebrare il lancio della fragranza, Jacobs ha tenuto una festa opportunamente decadente a New York, alla presenza di amici come Kim Gordon e Sofia Coppola, un mago e - molto lussuosamente - una cameriera ben fornita che serve sigarette. Al chiuso.