Il tema della prima presentazione della settimana della moda di New York della Maison Kitsuné mercoledì era "francese senza sforzo". Abbiamo pensato che questo fosse strano proveniente da un marchio che in realtà è francese - di solito, quel termine è usato da marchi commerciali americani che cercano di commercializzare quell'eleganza, l'atmosfera disfatta per cui i giovani francesi sono diventati famosi (che, se ci pensi, non è proprio qualcosa che puoi comprare nei vestiti modulo).
"Era una specie di scherzo", spiega Masaya Kuroki, che disegna la linea insieme a Gildas Loaëc. "Perché stiamo facendo, in un certo senso, una preparazione francese. È una versione di come sarebbe se un parigino andasse alla Ivy League." Kuroki dice di non essere totalmente d'accordo con l'idea che i francesi "non cercano" di sembrare chic, ma si rendono conto che è qualcosa che gli americani associano al Francese. "Quindi l'abbiamo preso come umorismo."
In questo momento, Kuroki e Loaëc stanno evolvendo il marchio da capi casual (spesso adornati con il caratteristico logo della volpe carina) in qualcosa di più alla moda, pur mantenendolo indossabile. "Non oso dire che stiamo facendo 'moda moda', perché sono solo vestiti normali per tutti i giorni, ma questa stagione mentre io stavo guardando [la presentazione], con le modelle e le persone che scattavano foto, i flash e la musica, ero tipo, 'Oh questo è
moda, oh il marchio sta diventando un marchio di moda oggi!'"Maison Kitsuné, nata come etichetta discografica circa dieci anni fa, è cresciuta lentamente e in modo organico. Ora ha tre negozi – uno a Parigi, uno a Tokyo e uno a New York all'interno del Nomad Hotel – e ha presentato la sua prima sfilata a Firenze lo scorso gennaio come guest designer per Pitti W. Questa settimana ha segnato un paio di pietre miliari: è stato il debutto del marchio su Net-a-Porter e la sua prima esposizione a New York, nell'ambito della Made Fashion Week. I co-fondatori sperano di continuare a farlo. "Ora che abbiamo iniziato, non possiamo fermarci", ha detto Kuroki. "Ora siamo parte della partita, non posso stare contro la partita, dobbiamo giocare".
Ma perché New York? L'ultima volta che abbiamo incontrato Loaëc, si è lamentato delle difficoltà di entrare nel calendario della moda parigina come un piccolo marchio, e Made era comprensibilmente un'opportunità molto interessante. "Siamo ancora indipendenti, quindi il budget è piuttosto ridotto", ha detto Kuroki, aggiungendo che anche lui e Loaëc si sono ispirati qui.
Sembra che Kuroki e Loaëc non abbiano intenzione di mantenere Maison Kitsuné il piccolo marchio indipendente che è ora, ma vogliono farlo crescere lentamente. I marchi che Kuroki ammira includono Ralph Lauren, Brooks Brothers, Comme des Garcons e, il suo preferito, Prada. "Questa è la direzione che stiamo prendendo sulla nostra strada, non in termini di prodotto, ma di filosofia... Non vogliamo essere il marchio del 2012 o il marchio del 2017", afferma Kuroki, aggiungendo che desidera che la Maison Kitsuné sia leggermente lontana dalle tendenze della moda, ma non troppo. "Ogni anno ci sono queste stelle brillanti, il che è positivo, che ammiriamo, ma preferiamo mantenere una lunga corsa".
Come la maggior parte dei marchi che sono in grado di durare, gli abiti della Maison Kitsuné evocano uno spirito e uno stile di vita di cui vorresti far parte (almeno io). Scorri la galleria per vedere cosa intendiamo.