Levi's e Karla Welch celebrano la loro eccellente collaborazione con SZA, Lauryn Hill e altri

Dopo la linea di t-shirt Hanes x Karla dello scorso anno, stilista di celebrità Karla Welch ci sta portando un'altra collaborazione con un classico Marchio di base americano: Levi's. Con la pseudo-festa del marchio, "501 Day", in arrivo il 20 maggio, ha reinventato il suo iconico stile 501 e molti altri, tra cui una giacca Sherpa reversibile, una tuta da lavoro, un jeans plissettato, una camicia western e un camionista giacca.

Con una frequenza crescente, i marchi stanno firmando accordi di collaborazione non con celebrità o ragazze "It", ma con stilisti famosi. Con l'ascesa dei social media, gli stilisti (e altri membri dei team di celebrità glam) sono in grado di elevare i propri profili, e molti sono facendo leva su quell'influenza con vari accordi di design. Per i marchi, questi stilisti possono portare molto in tavola: una comprensione delle tendenze e di ciò che manca al mercato, una comprensione di ciò che uomini e donne vogliono indossare e, naturalmente, un elenco integrato di celebrità che probabilmente indosseranno qualunque cosa sia nata dal collaborazione.

Con clienti come Justin Bieber, Tracee Ellis Ross, Sarah Paulson, Busy Phillips, Amber Heard e Michelle Monaghan, Welch porta molto potere da star nelle sue collaborazioni e ne ha fatto buon uso per Levi's. Lunedì, il marchio ha pubblicato una serie di ritratti con tutte le donne di cui sopra, oltre a una sfilza di altre donne famose tra cui Hailey Baldwin, Yara Shahidi, Holland Taylor, America Ferrera, SZA, Courtney Eaton, Ke'Andra "Coco" Samone, Karen Fairchild e Kimberly Schlapman di Little Big Town, Karen O, Soko, Erica Cloud, Angela Davis, Carolyn Murphy, Mackenzie Davis, Judy Greer e di più.

"Amo la democrazia dei jeans, in particolare i 501", ha scritto Welch via e-mail della decisione di fare una serie di ritratti. "Ognuno ha una storia. Volevo mostrare la collezione a tutte le mie fantastiche ragazze!" Ovviamente ha iniziato chiedendo alle sue clienti. "Sono tutte mie amiche e sono donne fantastiche. Abbiamo un senso di comunità ed ero così entusiasta di averli dentro".

La serie è stata girata da suo marito Matthew Welch, che ha anche diretto un video per accompagnarla, che puoi guardare di seguito. "Sto semplicemente accanto a lui e dico: 'Lo adoro', ancora e ancora", ha detto.

Riguardo a come è nata la collaborazione, Jennifer Sey, CMO Levi Strauss & Co ha spiegato che Welch veniva spesso al "Levi's Haus" del marchio, uno showroom a West Hollywood, per ritirare Levi's per lei clienti. Welch ha anche creato un capo per l'evento del 50° anniversario della giacca trucker Levi's lo scorso autunno. "Abbiamo iniziato a parlare della sua visione di una collaborazione con Levi's costruita intorno alla 501 e aveva molto senso", ha aggiunto Sey.

Mercoledì pomeriggio Welch ha tenuto la corte proprio in quella casa per un'anteprima per la stampa della collezione, che di persona sembrava ancora più desiderabile. Si potrebbe dire che Welch era attenta a come i pezzi sarebbero effettivamente apparsi sul corpo di una donna e si sarebbero adattati al suo guardaroba: quasi ogni pezzo sentivo come qualcosa che mancava al mio: un jeans a vita alta che non si sente alla moda, giacche cropped da abbinare a detti jeans a vita alta, un giubbotto in shearling che non assomiglia al giubbotto con collo in shearling che tutti gli altri hanno, una tuta in denim aderente che in qualche modo sembra sofisticata e mettere insieme. La giacca con le frange e i jeans "bloomer" a pedale erano più difficili da vendere per me quando ho guardato le foto, ma di persona sembravano semplicemente fantastici. L'aspetto elevato della collezione di nove pezzi si riflette nel prezzo, tuttavia: i pezzi vanno da $ 190 per i jeans a $ 450 per la giacca sherpa.

Welch e Levi's hanno anche celebrato la collaborazione con una festa speciale e un concerto all'Hollywood Palladium con esibizioni di SZA, Yeah Yeah Yeahs e Lauryn Hill. Sey e Welch volevano entrambi una formazione potente e tutta al femminile. "Queste donne rappresentano una gamma di stili musicali e incarnano autenticità, originalità e visione creativa", ha affermato. "Dato l'attuale clima culturale e il riconoscimento che forse le voci delle donne non sono state ascoltati nel modo in cui dovrebbero essere, abbiamo pensato che avere una formazione tutta al femminile potesse essere davvero potente. E poi Karla ha portato così tante donne incredibili al tavolo per i ritratti – donne di ogni ceto sociale – artisti, imprenditori, filantropi. È andato tutto a posto." Un punto a favore sembra anche essere il fatto che, in onore di questa collezione, Levi's ha anche fatto una donazione al Fondo di supporto per la sicurezza delle armi di Everytown.

Celebrità come Kaia Gerber, Sarah Paulson, Diplo e altre sono state viste dalla sezione VIP come alcune delle più iconiche e le donne potenti della musica hanno eseguito i loro più grandi successi, ascoltando i brani di ritorno al passato della DJ Samantha Ronson in tra. Dal palco alla folla, praticamente tutti quelli che ho visto indossavano Levi's, e non necessariamente perché erano pagati ai nostri erano stati regalati. È stato uno di quei rari eventi di moda che sembrano davvero autentici – ed è davvero molto divertente. Guarda le foto dell'evento, la serie di ritratti e la collezione completa di seguito.

Guarda la serie completa di ritratti Levi's x Karla qui sotto.

Guarda l'intera collezione Levi's x Karla qui sotto e acquistala il 20 maggio in negozi Levi's selezionati, Levi.com e Dover Street Market New York.

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