Con due linee di abbigliamento, una rotante elenco di collaborazioni, un terzo figlio in arrivo e, a volte, una carriera musicale, penseresti Gwen Stefani probabilmente ne ha abbastanza nel piatto. Ma no, ha deciso di lanciare un nuovo progetto di moda, che in realtà è un grande allontanamento dalle sue attuali iniziative di mercato di massa. (E, ovviamente, non disegna più per L.A.M.B., che non ha mostrato in alcune stagioni.)
Stefani ha collaborato con Michael Glasser, un ex spacciatore e riciclatore di denaro che ha continuato a diventare un vero e proprio guru del denim, lanciando 7 For All Mankind, Citizens of Humanity e Rich and Magro. Ora, con l'aiuto di Stefani, sta provando vestiti che non sono fatti di denim, ma che sono altrettanto versatili, sulla base delle conoscenze acquisite dal suo tempo nel settore.
DWP, che sta per Design With Purpose, era quasi una linea di denim fino a quando, ha detto Glasser WWD, un acquirente di Neiman Marcus gli ha detto: "Se mi mostri un altro jeans a cinque tasche, ti prendo a pugni". L'obiettivo di DWP, dice, è per "togliere la pressione dal denim" per essere il più grande generatore di profitti di un negozio, dal momento che il mercato del denim non è così caldo come una volta essere. Il fulcro della linea è un pantalone ampio, corto e affusolato, una silhouette molto Gwen Stefani. Ci sono anche canottiere, t-shirt e giubbotti da motociclista, alcuni dei quali hanno una sottile atmosfera rocker / presa in prestito dai ragazzi, anche se molti articoli sono più simili a capi di abbigliamento che potrebbero funzionare per chiunque. È forse la sua prima linea che potrebbe attrarre le persone che non vedono lei - o le ragazze giapponesi Harajuku - come la loro ispirazione di stile.
La linea, come molto denim, è realizzata in una fabbrica di Los Angeles. È anche sorprendentemente conveniente, dato che: i prezzi vanno da $ 80 a $ 130 per la piccola collezione di 18 pezzi. Arriverà nei negozi nella primavera del 2014 e Glasser prevede vendite da $ 5 a $ 8 milioni quest'anno.
Dirigiti a WWD per vedere più della linea.