La nuova etichetta Land of Distraction sta costruendo un marchio con pantaloni di velluto a coste e un atteggiamento ribelle

Un giovedì sera dello scorso novembre, mi sono ritrovato in a molto festa gremita e turbolenta che copre l'intero livello del ristorante dello Chateau Marmont, tra cui un tappeto rosso a figura intera all'ingresso, una performance musicale nella hall e un open bar. Non era per una festa di prima di un film di fantasia o per qualsiasi altra ragione per cui le persone si scatenano feste allo Chateau, ma piuttosto un evento di lancio per un nuovo marchio che non aveva nemmeno rilasciato a raccolta ancora. Ero un po' confuso (soprattutto dalla quantità di persone presenti per qualcosa di cui non sapevano nulla), ma anche incuriosito da questo grande spettacolo. Chiaramente questa etichetta voleva fare colpo e presumibilmente aveva i soldi per decollare.

Quattro mesi dopo, Land of Distraction è molto attivo e funzionante. La sua prima collezione è uscita online a febbraio e il marchio ha tenuto un'anteprima ben accolta in New York durante la settimana della moda per la sua seconda collezione, che uscirà il mese prossimo.

La linea è stata concepita da Danita Short, un'ex infermiera che trascorre la maggior parte del suo tempo in una fattoria in Canada, ed è diretta creativamente da Christian Juul Nielsen, un danese veterano del settore la cui carriera ha incluso periodi di progettazione presso Christian Lacroix, Nina Ricci, Dior, Oscar de la Rent e J. Mendel. Gli abiti sono prodotti principalmente a Los Angeles, dove sia Short che Nielsen trascorrono gran parte del loro tempo.

Nonostante non avesse esperienza di moda, Short aveva un'idea per un marchio di moda e, nella sua ricerca di renderlo realtà, ha incontrato persone come Nielsen e un socio in affari dal Canada che sta aiutando a finanziare la linea (e quella festa selvaggia di Los Angeles presumibilmente). Ci hanno messo circa un anno e mezzo a realizzarlo.

L'ispirazione è fondamentalmente la stessa Short: una tosta motociclista da quello che ho capito. "Per me, dal punto di vista del design, l'ho costruito attorno alla personalità di Danita", afferma Nielsen. Dopo aver lavorato per tante case di lusso tradizionali, stava cercando qualcosa di diverso. "La cosa che pensavo fosse interessante era questo tipo di approccio alternativo alla moda", dice. "Sono stato attratto dall'idea di avviare un marchio americano in America, solo per provare qualcosa di nuovo".

Descrive Short come "non per la moda femminile e ultra femminile" e "più di una ragazza dura". Vedono il marchio come un antidoto alle etichette arricciate là fuori; anche se non è nemmeno del tutto minimalista: è indossabile e cool con un'atmosfera dura, anni '70. Un paio di velluto a coste svasato è attualmente un top seller; Short dice che vive in loro. "Penso che molte delle nostre cose siano davvero funzionali e non complicate e facili e penso che parli a chi sono in generale", dice. "Sono cresciuto in una fattoria e ho viaggiato e penso che piccoli pezzi della mia vita siano nella collezione".

Short afferma che le collezioni si evolveranno di stagione in stagione, ma non in modo troppo drastico. "Il nostro DNA sta diventando abbastanza chiaro per noi internamente; ci sono alcune cose che amiamo davvero come il velluto a coste e penso che ci siano forme anni '70 che probabilmente rimarranno come i pantaloni a zampa", dice.

In questi giorni, quando viene lanciato un nuovo marchio tende a essere con una sorta di proposta chiara e differenziante, che si tratti di un modello di business dirompente o di un focus ristretto su un prodotto o su una nicchia che intende riempire. Con Land of Distraction, è quasi rinfrescante che il marchio sia davvero solo un'atmosfera e un'estetica. Resta da vedere se questo è sufficiente per costruire la longevità nel mercato affollato di oggi, ma il prodotto sembra forte. Inoltre, il marchio ha già raccolto alcuni account all'ingrosso ancora da annunciare, anche prima di quanto si aspettassero Short e Nielsen.mA quanto pare, a volte una festa vivace è tutto ciò che serve per iniziare.

Guarda l'intero lookbook della Collezione Due nella galleria qui sotto.

Non perdere mai le ultime novità del settore della moda. Iscriviti alla newsletter quotidiana di Fashionista.