Ti ritrovi ad aspettare in fila per le vendite dei campioni alle prime luci dell'alba? Tu sei emozionato fare acquisti presso Macy's per il Ringraziamento? Quindi potresti avere solo un "difetto" genetico che ti rende più suscettibile alla caccia all'affare.
Secondo Mark Ellwood, che ha appena pubblicato il libro Febbre dell'affare: come fare acquisti in un mondo scontato, il tuo cervello rilascia la sostanza chimica del benessere, la dopamina, quando trovi un affare. (Ellwood chiama la dopamina "buyagra".) La maggior parte di noi è in grado di eliminare la dopamina dai nostri sistemi, quindi non siamo tentati di acquistare quei jeans cerati in vendita in ogni singolo colore. Ma circa un quarto dei caucasici ha un "difetto genetico innocuo" che rende più difficile eliminare il dopamina, il che significa che stanno cavalcando così in alto per molto più tempo, rendendoli così più tentati di fare acquisti anche Di più affari. "Funziona in modo molto simile a qualsiasi intossicante: più affari fanno, più bramano", ha scritto Ellwood in Tempo.
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