Il collaboratore di Fashionista Long Nguyen è il co-fondatore/direttore dello stile di Ostentare.
Ieri sera, dopo un lungo viaggio in auto da Washington, DC, dove stavo facendo visita al mio amico Robin Givhan, e poco prima dell'inizio del la grande tempesta di pioggia, sono andato a fare la spesa con un altro amico nel nuovo gigantesco negozio di Trader Joe sulla 6th Avenue e 21st Strada. Sulla via del ritorno, ci siamo fermati da Universal News. Sul pavimento e sul muro vicino all'ingresso c'erano i nuovi ambiti numeri di settembre, ognuno in lotta per l'attenzione.
La dimensione è ciò che conta davvero per tutte le riviste. Poiché i budget di marketing sono di solito più grandi in autunno che in primavera, questi numeri di settembre indicano non solo lo stato di salute di qualsiasi pubblicazione particolare, ma anche la direzione. la stampa. Nel complesso, questo settembre è un gigantesco passo avanti rispetto a settembre '09, quando il PIL era ancora negativo senza fine in vista. Ora, è difficile definirlo una ripresa, poiché gli acquirenti sono ancora preoccupati per la spesa per articoli di grandi dimensioni. Molti marchi di lusso dipendono ancora dai margini della Cina per integrare i deficit altrove.
In questa stagione, ho la sensazione che i marchi di moda siano diventati estremamente competitivi, nonostante le deboli prospettive economiche. Gli inserzionisti stanno spendendo di nuovo. Dal punto di vista di una rivista piccola e indipendente, posso dire che glossies, indie e online le pubblicazioni sono tutte rilevanti in modi diversi, il che significa che gli inserzionisti devono raggiungere il loro pubblico attraverso ogni viale.
Ma torniamo ai gloss. "Questo è un sacco di sguardi", il mio amico indicò il Bazar di Harper Numero di settembre, che vanta 937 nuovi look su una delle sue copertine di Jennifer Aniston. "Vero, ma la moda riguarda le scelte e penso che stiano cercando di trasmettere ai lettori l'ampiezza di ciò che esiste ogni stagione", le ho detto.
tuttavia, io avere mi sono sempre chiesto come ogni pubblicazione ottenga questi numeri. Sono sicuro che hanno lo scopo di impressionare i lettori, in particolare quelli che acquistano riviste dalle edicole.
Voga, elle e InStyle tutti propagandato la quantità totale di pagine loro. rispettivi numeri: "726 pagine di sontuosa moda autunnale ad ogni prezzo" ha detto Voga, "562 pagine di abiti, giacche e tacchi Must Have", rivelate elle, e "600 pagine delle migliori nuove tendenze della moda autunnale e come indossarle", si vanta InStyle.
Bazar di Harper ha doppie copertine di Jennifer Aniston con una copertina che dice "937 New Looks", Marie Clairela copertina di Mary Kate Olsen include "516 nuovi look per ogni corpo e budget" e. Fascino ha "587 Autunno Outfits & Ideas" sulla sua copertina di Jennifer Lopez.
Quali standard vengono utilizzati per contare il totale degli sguardi? “Le pagine sono totali per numero e stiamo bene che i nostri lettori guardino gli annunci alla ricerca di idee. Sappiamo dalle ricerche che nelle riviste di moda le pubblicità, in particolare nei grandi numeri di moda, sono importanti fonti di informazione per il lettore; sono abbastanza consapevoli che è un annuncio. Se guardi le firme, è ovvio che ci riferiamo alla dimensione totale del libro", Robbie Myers, il caporedattore di elle, mi ha detto via e-mail perché era fuori città. “Gli articoli editoriali vengono contati a mano ogni numero quando usiamo quel numero. La linea "must have" è implicita... Vale a dire che il lettore è abbastanza consapevole che ci sono anche molti, molti altri elementi che non sono menzionati: se menzionassimo ogni elemento ci sarebbero centinaia di parole sulla copertina. Questa è una pratica standard tra tutte nel nostro set; L'ho visto per i 20 anni in cui sono stato nel business".
io ho raccolto Fascino, Bazar e Marie Claire per eseguire un riconteggio manuale per vedere se possiamo arrivare al numero di sguardi sulla firma di ogni rivista. Dallo slogan della copertina, devo presumere che le riviste contino solo i look suggeriti dalle sue pagine editoriali. Pertanto, le pagine pubblicitarie non contano nel conteggio degli sguardi. Ecco i parametri che sto usando per definire uno sguardo nel riconteggio manuale di Fascino, Marie Claire e Bazar di Harper numeri:
Editoriale: ogni modella/celebrità scattata a tutta pagina conta come uno sguardo; Capelli, trucco e accessori fanno parte di un look a meno che non vengano offerti suggerimenti alternativi per capelli, trucco e/o borse, gioielli; due modelli una pagina conta come due look; ogni foto di passerella conta come uno sguardo; ogni natura morta conta come uno sguardo; nelle pagine Sommario, ogni articolo conta come uno sguardo se l'articolo è accreditato; 10 celebrità su una pagina contano come 10 look solo se i look sono accreditati; per la bellezza ogni suggerimento è un look: su una pagina, sei articoli di rossetti sono sei look se gli articoli sono accreditati.
Ecco il risultato di tre conteggi separati di una squadra di tre persone.
Fascino: 335; 319: 334 = media = 329. Una differenza di 258 rispetto ai 587 sguardi riportati dalla rivista, una differenza del 44%.
Marie Claire: 349; 341; 360 = media = 350. Una differenza rispetto ai 516 sguardi riportati dalla rivista, una differenza del 32%.
Bazar di Harper: 698; 676; 705 = media = 693 Una differenza di 244 rispetto ai 937 sguardi riportati dalla rivista, una differenza del 26%.
Forse il nostro resoconto potrebbe aver perso alcuni elementi che le riviste contano nelle loro tabulazioni.
Se ricordo bene, la tendenza per mettere la quantità di sguardi sugli slogan delle copertine è vecchia di circa un decennio. Nell'autunno 2001, Bazar è stata tra le prime riviste di alta moda a utilizzare una serie di look in copertina: il numero di novembre 2001 vantava "440 New Looks". Mentre Voga occasionalmente usava un conteggio molto modesto di look-come "93 look sensazionali" nell'ottobre 2002, VogaI numeri di settembre di solito utilizzavano il conteggio totale delle pagine invece del conteggio dei look. Ma la medaglia d'oro va a Bazar dove il settembre 2008 ha "1.207 nuovi look".
Poi di nuovo, settembre 2008 è stato l'ultimo mese nel lontano ricordo di un'epoca abbondante.