Il fondatore della Riforma Yael Aflalo al lavoro. Foto: Katie Friedman
Nei sei anni in cui Reformation è stato in attività, si è affermato come un marchio eco-friendly per ragazze cool e ha aderito una linea a basso prezzo, una collezione sposa e gamme per piccole e signore sballate (quest'ultimo chiamato la raccolta "I'm Up Here"). Fino ad ora è stato anche in gran parte autofinanziato, al di fuori di un fondatore di seed round, Yael Aflalo, chiuso all'inizio dello scorso anno. "Fino ad ora", perché il marchio ha appena raccolto $ 12 milioni in a round di finanziamento guidato da Stripes Group e 14W, con la partecipazione di Andrew Rosen di Theory, Miroslava Duma e la modella dalla mentalità imprenditoriale Karlie Kloss.
Il denaro alimenterà una serie di iniziative di crescita, Aflalo afferma, inclusa la costruzione di più negozi, l'espansione delle capacità produttive e l'investimento in sistemi tecnici che miglioreranno il servizio clienti consentendo processi come i resi in negozio per i prodotti acquistati online, qualcosa che è più difficile di quanto sembri, ma è fondamentale per rimanere competitivi con gli altri rivenditori. ("Ci sono molte aspettative dei clienti intorno al fatto che sia senza soluzione di continuità", afferma Aflalo.) Il team ha anche una tabella di marcia per la sostenibilità iniziative in atto per il 2015, tra cui rendere i vestiti più lavabili e trovare tintori per tessuti più sostenibili e stampanti.
Aflalo non ha detto quanti negozi Reformation aprirà a breve termine o dove saranno — "Siamo ancora perfezionandolo" — ma cercali che spuntano sia nelle città in cui il marchio è già presente, sia nelle nuove mercati. Sebbene i clienti internazionali rappresentino circa il 25% delle vendite di Reformation, per il momento l'azienda è concentrata sull'affrontare gli Stati Uniti.
Le vendite di Reformation sono triplicate ogni anno, aggiunge Aflalo. Lo scorso dicembre, ha detto alNew York Timesche le entrate per il 2014 arriverebbero a nord di $ 25 milioni, quindi puoi estrapolare da lì.
Oh, e nel caso fossi curioso: Aflalo dice che lei e Kloss non ho ha parlato della sua modellazione per il marchio. Tuttavia, ci aspetteremmo almeno qualche scatto su Instagram: ora ha un ruolo nel successo di Reformation, dopotutto.