Un prodotto Kardashian ha vinto per la prima volta il premio "Allure" Best of Beauty

"Se non hai visto il video musicale di Amy Schumer "Ragazza, non hai bisogno di trucco", Ti esorto a farlo non appena te ne vai da qui", ha detto Allure Caporedattore Linda Wells alla folla di dirigenti di bellezza, fondatori e influencer al ricevimento dei premi "Best of Beauty" della rivista lunedì sera. La 19a cerimonia annuale (e Allureil più grande evento dell'anno) ha premiato 260 prodotti dopo 12 settimane di test da parte dei suoi editori. Nel suo breve discorso, Wells ha messo in evidenza l'influenza dei millennial sull'industria della bellezza: l'abbandono dei nomi One Direction e Drake oltre a Schumer — e il loro desiderio di autenticità dai marchi che loro acquistare.

"Nella canzone di Schumer, il messaggio non è quella vecchia arringa sulla bellezza che è il nemico - è molto più complicato e molto più ricco di quello", ha detto, aggiungendo che vuole che ogni donna scopra il proprio meglio personale di bellezza. "Oh, e se vuoi sapere dove è finita Amy con tutto il trucco o senza trucco", ha detto Wells, "ha vinto un Emmy la scorsa notte. E quando lo ha fatto, ha ringraziato, tra gli altri, 'la ragazza che mi ha dato questo occhio fumoso'".

Wells ha visto il l'industria della bellezza cambia rapidamente da quando ha fondato Allure per Condé Nast nel 1991. Quando l'abbiamo incontrata dopo il discorso, ha notato che il cambiamento più grande che ha visto è un'inversione di chi comanda tendenze: negli anni passati, era l'industria a determinare tendenze e colori, ma ora sono gli utenti che controllano il conversazione. "Le persone stanno diventando i propri esperti e stanno guidando diverse attività, come il business dei contorni", ha detto. "Per chiunque nel settore penso che sia uscito dal campo di sinistra, ma era davvero - non voglio dire che i Kardashian - ma i Kardashian e tutti i loro seguaci che ne hanno fatto un fenomeno." Ha citato le matite per le labbra come altri esempio. Parlando delle star della realtà, il ferro per acconciature 3 in 1 Kardashian Beauty era Allureil miglior ferro da stiro di quest'anno, segnando la prima volta che uno dei prodotti a marchio delle sorelle è stato riconosciuto.

Un altro vincitore per la prima volta è stato il Temptu Air, un dispositivo di aerografia professionale portatile che è stato rilasciato appena una settimana fa. "Le nostre vendite sono state fuori scala oggi", ha affermato il Chief Creative Officer e co-proprietario Samantha Mandor, che ha scoperto che il prodotto aveva vinto quando Wells ha annunciato alcuni dei vincitori della categoria "Breakthrough" - riconosciuti per la tecnologia inventiva - lunedì mattina su "The Today Show". Mandor dice che l'azienda stamperà il Allure sigillo vincente sui propri prodotti nel più breve tempo possibile. "Crediamo davvero e sappiamo che quello che stiamo facendo è rivoluzionario, quindi per ottenere quella conferma da Allure è importante", ha detto.

Troy Surratt sa quanto potente possa essere anche quella convalida. Il suo Piegaciglia Relevée ha vinto l'anno scorso e ha ancora difficoltà a tenere il passo con la domanda. "Sto scherzando sul fatto che faccio altre cose oltre a un piegaciglia, perché la risposta... per Surratt la bellezza è stata sempre più travolgente." Il riconoscimento in una categoria diversa quest'anno dovrebbe aiutare in questo - il suo Diaphane cipria in polvere è uno dei vincitori del 2015.

Allure L'editore esecutivo Kristin Perrotta ha affermato che, pur tenendo il passo con le innovazioni del settore, dagli iniettabili al la mercificazione delle barre per phon — è stata una priorità, la rivista riconosce ancora prodotti che esistono da molto tempo, Come La roulette russa di Essie smalto per unghie. "All'improvviso mi è sembrato il rosso perfetto per questo momento", ha detto.

Quindi, come naviga la rivista giudicando i marchi da cui dipende per la pubblicità? "Ci entriamo sapendo che la gente ci odierà", ha detto Perrotta. "Ero il direttore della bellezza a Allure per molti anni ed è stata molto dura — [ci sono state] molte telefonate da inserzionisti che erano infastidito dal fatto che non avessero vinto un premio." Ha detto che l'influenza dei premi dipende da obiettività. "Alla fine della giornata, penso Allureil più grande punto di forza di è che... la gente sa che non li stiamo scherzando", ha detto Perrotta. "Siamo donne vere con problemi di bellezza reali e stiamo cercando di risolverli. Vi diremo se un prodotto è eccezionale e vi diremo se non lo è".

Vedi tutto Allure'S I vincitori del "Best of Beauty" 2015 quie guarda un video dietro le quinte che la rivista ha prodotto per celebrare l'occasione qui sotto.